也許你的時間表排得很滿很滿，但是隻要你每天抽空讀一點經濟學常識，必定會讓你終生受益。
本書力求將抽像、深奧、晦澀的經濟學理論還原為淺顯易懂的生活道理，為讀者講述日常生活中的經濟學常識、揭示日常生活的**知識、提供理性生活的指南，並幫助讀者正確地運用經濟學。

在解釋各種經濟現像時，專業精英們會在媒體上大談特談彈性理論、 凱恩斯陷阱、看不見的手……普通大眾往往對比不知所雲。翻開經濟學著 作，映入眼簾的大多是公式、圖表和一些干巴巴的理論。如何纔能聽懂、 看懂這些專業名詞，解開眼前的迷惑？這就要有一本通俗的大眾經濟學讀 物。 本書從最基礎的概念開始，用身邊的通俗故事引導每一位讀者入門。

第一章 經濟學：研究稀缺資源的生產與分配／1
一個蘋果的故事——稀缺資源與經濟學起源／2
經濟學起源／4
商品·價值·使用價值——我們購買的是什麼／4
魚與熊掌不可兼得——選擇與機會成本／1
魚與熊掌不可兼得／7
面對兩難將如何選擇／8
尋求*佳的要素組合／8

第二章 生產中的經濟學／11
將牛奶倒入大海——市場、供給與需求／12
供給和需求構成了市場／12
需求的三層含義／14
對需求產生影響的其他因素／15
供給的三層含義／16
供給的三種結果／17
虧了還是賺了——總成本、總收益與利潤／18
賺了還是虧了／18
成本是生產投入的量／19
收益決定企業的存亡／20
生活中的成本經濟學／20
適可而止的學問——規模經濟與適度規模／23
適度規模纔是*好的／23
生產活動中的長期和短期／25
規模經濟與規模不經濟／25
規模經濟的選擇／27
蛋糕分幾份——壟斷、寡頭與競爭／28
生活中的壟斷／28
壟斷形成的三個原因／31
寡頭壟斷市場的競爭與合作／33
反托拉斯法／35
競爭是一種懲惡揚善的力量／35
競爭的類型／36
尺有所短，寸有所長——**優勢與比較優勢／37
在競爭中發揮**優勢／37
兩優取其重，兩劣取其輕／39
木桶理論和自身的發展／41
三鹿的悲劇故事／41
經濟生活中不可忽視的短板／42

第三章 消費中的經濟學／45
欲壑難填與知足常樂——效用與邊際效用／46
羅斯福一語道天機／46
效用因人而異／46
效用因時而異／47
邊際效用遞減／48
該付多少錢——價格·價值·消費者剩餘／50
豬皮便鞋為什麼風靡美國／50
均衡價格與壟斷價格／5 1
消費者剩餘——消費者的滿足感／52
基本假設——理性人？**信息？／53
海盜船長何以獨吞寶藏／53
經濟人假設／54
**信息假設／56
當窮人還是富人——基尼繫數和恩格爾繫數／57
衡量貧富差距的標尺——基尼繫數／57
衡量富裕程度的標尺——恩格爾繫數／61
經濟的體溫計——CPI和PPI／63
CPI牽動百姓的心／63
CPI——經濟活動的晴雨表／65
CPI與通貨膨脹率／66
PPI——生產活動的晴雨表／66
笨蛋接力賽——*大笨蛋理論／68
凱恩斯是個“大笨蛋”／68
股市是一場博傻遊戲／70
彈性理論和看不見的手／71
供給彈性與需求彈性／71
需求的影響因素——價格／75
需求的影響因素——收入／77
供給的影響因素——價格／78
供給的影響因素——成本／78
看不見的手／80
錢放在哪裡——儲蓄·投資·負債／82
儲蓄——為未來之需／82
投資——讓貨幣增值／85
負債——用他人錢生財／89

第四章 市場中的經濟學／92
商家的伎——促銷與打折／93
商家的溫柔陷阱／93
打折的經濟學道理／93
差別對待——收入，價格的歧視行為／95
NBA球員的收入何以如此懸殊／95
你為什麼掙得比別人少／96
不平等的工資現像／99
遭遇不平等的價格／100
向左還是向右——不對稱信息·博弈論／103
邏輯學家識金貓／103
買賣雙方的信息不對稱／104
博弈——作出*有利的決策／106
囚徒困境／107
市場中的怪現像——劣幣驅逐良幣／109
劣幣充斥市場／109
金銀復本位制下“劣幣驅逐良幣”／110
生活中的“劣幣驅逐良幣”現像／112
市場的灰色地帶——公有地悲劇·外部性／112
王戎識李——公共品的必然結局／112
讓“公有地悲劇”不再重演／113
正外部性與負外部性／115
外部經濟與外部不經濟／117
金錢的是非——貨幣·通貨膨脹／120
貨幣——從石頭到紙幣／120
拎著麻袋去購物／124
錢為什麼不值錢／126
金錢貶值的惡果／128
潘多拉的魔盒——自由貿易與貿易保護／130
**貿易是社會分工的產物／130
自由貿易——**貿易的理想狀態／134
北美自由貿易區——自由貿易的盛宴／135
貿易保護——相對落後**的必然選擇／137
貿易糾紛是**貿易的常態／140

第五章 民生中的經濟學／142
以國收入的衡量——GDP與GNP／143
GDP——衡量國民經濟的重要指標／143
GDP是如何核算的／145
GNP——反映**經濟水平／148
GNP是如何核算的／149
GDP、GNP不**反映國民福祉／150
誰動了納稅人的錢——稅收來源與歸宿／154
稅收的“貧富不均”／154
中國古代稅收發展／156
稅收是納稅人的義務／160
你知道哪些稅種／164
稅收有效維持**機器運轉／169
貧宦差距拉大的原因——二八法則和馬太效應／172
財富分配的“二八法則”／172
“二八法則”——少數掌握多數／173
生活中的“二八法則”／174
馬太效應——多的*多，少的*少／178
貧者愈貧，富者愈富／179
百姓在宏觀調控中如何受益／182
歲末的思考／182
政府為什麼要干預／183
政府手中的**／184
窮也過，富也過(政府也理財)／190
農民的日子不好過／191
給失業者撐起一把保護傘——失業保障／193
你失業過嗎／193
是自願還是被迫失業／194
失業失去了自尊／196
天之驕子加入失業大軍／199
你為什麼失業／201
你有失業保障嗎／203
讓窮人過上好日子——減少貧困的政策／205
你是否貧困／205
你為什麼貧困／207
如何擺脫貧困／212
低保真的有用嗎？(*低生活保障“保障”了什麼)／214
蝸居·房奴·邊緣人／216

商家的溫柔陷阱 時下，走上大街小巷，映入眼簾的是各種促銷信息，**、大降價、 **起以及買一贈一等。各種活動名目繁多，令消費者眼花繚亂，禁不住 怦然心動，但“優惠”的背後卻往往是“溫柔的陷阱”。
【案例】 劉先生花250多元在某商場為女兒購買了一件外衣，按商場“購物滿 200返100”的促銷活動，劉先生得到了商場返給的100元禮券。根據禮券使 用規則，顧客可在規定時間內在商場選購相應商品。然而，出乎劉先生意 料的是，當他手持代幣券到商場購物時卻處處受阻，好多櫃臺同時掛上了 “此櫃臺不參與促銷活動”的牌子。
生活中上述現像可以說是相當普遍，大多數人在消費時都感覺自己是 占了大便宜，殊不知你在消費的時候，商家正在對你的錢包虎視眈眈，正 當你滿意離去的時候，那些商家心裡都樂開了花。因為錢成功地從你的口 袋轉移到了他們的錢袋。那麼，是什麼讓我們喪失看清事物真相的理性呢 ？ 打折的經濟學道理 很多人可能會說是商家的唯利是圖，也會有人說是自身還不夠理性， 容易被蒙蔽……其實這其中蘊含著深刻的經濟學道理。
首先，並不是市場上所有的商品都會促銷打折。一般進行打折降價銷 售的幾乎都是上一章所述需求彈性中富有彈性的商品。一般來說，需求沒 有彈性或者缺乏彈性的商品不太可能有減價情形，比如珠寶一類的**品 ，或者如大米、食用油、食鹽一類的生活必需品。消費者一般見到*多的 就是如服裝、電器、保健品等需求彈性較大的商品。這種類型的商品一旦 價格下降，需求將會大大增加。雖然在每一件商品上面獲得的利潤減少， 但是由於總的銷售量在上升，商家的總收益還是增加很多。
實際上，類似“買100送50，買200贈100”這樣的促銷活動很常見，發 到消費者手裡的也多是標有種種限制的代幣券：隻能在該商場購物使用， 不能兌換現金，多出不找零，而且還必須在規定期限使用……而大多數消 費者為了不浪費到手的“優惠”，不得不繼續在商場內轉悠，瘋狂購物， *終往往是買了許多本來不打算購買的商品。表面上看起來，消費者占了 大便宜，但是“羊毛出在羊身上”，商家給消費者下套，不斷刺激消費者 的購買欲，形成循環購物流。無庸諱言，商家在活動中大賺了一把。
據業內人士透露，“滿100返50”實際是消費者用loo元買了150元的商 品，折扣約為六**。但在購物返券過程中，有部分商品或櫃臺“不參加 此項活動”，就很隱蔽地為商家的某些滯銷商品提供了機會。*讓消費者 喫虧的是返券不找零。比如消費者有100元的返券，當他面對一件120元的 商品和一件80元的商品時，通常會選擇後者。因為這100元的返券好像是“ 白來的”，即使損失20元也無所謂。
其次，商家並不是任何時候都會有打折促銷活動，他們會選擇一定的 時機，如節假日、季末等。因為節假日消費人群增加，同時消費者心態也 會相對放松，看到打折減價促銷活動時不容易保持理性，商家正好利用消 費者的這種心態對一些商品進行大力促銷。
消費者看到“促銷”兩個字本能地心動，再加個“跳樓大甩賣”等詞 來搭配，恐怕誰都難抵其**。如果是貨真價實的打折降價還好，但不少 不法商家卻是掛羊頭賣狗肉，先虛抬價格再打折，使促銷未必優惠，相反 成了一種甩貨行為。
商家還經常在促銷活動中打出“買一贈一”、“加量不加價”之類的 招牌，但有的廠家的“買一贈一”，將兩份數量相同的同一種商品包裝在 一起，名日“贈送”，這種贈品實際價值相差無幾，其實有搭售的嫌疑。
因為消費者一般不會一次購買兩袋同樣的洗衣粉、兩瓶洗發精等商品。甚 至有的廠商將銷路不好的商品作為贈品，實際上就是搭售。*有甚者，有 些商家在促銷活動中將劣質品、三無產品等混在獎品中，贈給消費者。即 使贈品存在質量問題，消費者也往往認為是白賺的而不去追究。
很多商家在促銷的時候都喜歡運用“限量”、“限時”等詞彙，讓消 費者感到機會難得，時不再來，真到促銷現場一看，根本就是在進行“無 限量”銷售，價格也並沒有真正下降，往往在促銷現場是這個價錢，到別 的地方還是如此，但創造的銷售氣氛卻是異常紅火。
此外，還有的商家為了招攬顧客，店門口永遠寫著“清倉大甩賣，* 後三天”！實際過了三天店面還在大甩賣，3個月後依然如此，甚至時間過 了一年，頑強的大甩賣還在繼續。其實，這些都是商家的促銷手段，因為 他們抓住消費者貪圖便宜的心理，同樣的包平時賣個30元、50元，消費者 會覺得很貴，但一經“甩賣”，就感覺好像撿了大便宜，生怕過了這個村 沒了這個店，於是不假思索，痛快地掏腰包買下。俗話說，“買的永遠沒 有賣的精”，事實上，同樣的東西，消費者往往花了*多的錢。
有時候走在街頭，遠遠看到許多商店門口掛起的“本店全場**”， “全場30元”等巨幅招牌，進店之後發現並非所有商品都是那樣。正猶豫 ，走出門纔發現巨幅廣告底下角落中還有一個“起”字。遇到這樣的行為 ，著實讓人目瞪口獃。消費者越來越精明，沒想到銷售者卻*精，真是道 高一尺，魔高一丈！ P93-95