與其尋機暴富，不如學習一些簡單實用的資產管理技巧。本書將重點放在了年輕時應學習掌握的平生有用的經濟知識，運用於擇業、創業、投資、消費和幸福管理。
本書的*大特色在於：運用大量生活事例、歷史故事，將那些高深的經濟學道理用平白易懂的語言娓娓道出，簡潔明了，通俗耐讀，讓你擺脫啃大部頭經濟學著作時的費力和煩躁。即使你未曾學習過經濟學，也不會絲毫影響你閱讀本書的興致。
無論你是普通讀者，還是專業人士，相信都能從本書中感受到閱讀的樂趣和智慧的啟迪。希望本書能成為你打開人生幸福之門的一把鑰匙，助你*快*好地接近成功！

當你在完成高中學業的時候，你需要決定是去工作還是去讀大學？當大 學畢業的時候，你需要決定是繼續讀研還是去找工作？當參加了工作，有了 一定收入後，你需要決定該如何安排你的收入，是消費還是投資？當你拿定 主意要去投資的時候，你需要決定是儲蓄，還是買股票，還是買基金或者是 買房產？當你要開啟一段感情生活的時候，你需要判斷是不是和戀人在一起 很如意？當你結婚生子，居家過日子的時候，你會發現：早晨起來七件事， 柴米油鹽醬醋茶…… 我們的一生就是在不斷地選擇中度過的。當有一天你面臨著選擇，左右 為難無所適從的時候，那麼你就需要補充點經濟學知識了。經濟學就是一門 有關選擇的科學，學習經濟學有助於你作出更好的決策。這也是為什麼經濟 學是西方大學裡聽眾最多的選修課的原因所在。

導言 不懂點經濟學，人生舉步維艱
生活離不開經濟學
經濟學教你會選擇
像經濟學家一樣思考
讓經濟學融入你的生活
第一篇 不一樣的人生：像經濟學家一樣思考
第一章 一切源於你的窮人觀念：經濟學致富之道
了解馬太效應，走出窮人行列
讓錢流動起來，創造*大價值
關注棘輪效應，合理打理生活
機會需要等待，投資還得趁早
人無信不能立，業無信不能興
不做井底之蛙，富在信息時代
準確把握信息，回避逆向選擇
第二章 收獲不一樣的人生：經濟學思維方式
魚和熊掌之間的權衡取舍：選擇
兩堆稻草間餓死的驢子：機會成本
讓人生厭的傑米揚的湯：邊際遞減
人們會對激勵做出反應：激勵效應
發現放大自己的優勢：比較優勢
商家與消費者的雙贏：看不見的手
生活中的黃金搭檔：帕累托*優
另一隻手的威力：政府干預
瘋狂的手機號碼：稀缺
朝三暮四的妙用：效用
第三章 衝破智慧與人性的迷霧：博弈經濟學
做一頭聰明的小豬：智豬理論
取人之長補己之短：正和博弈
木匠與畫家：負和博弈
狹路相逢勇者勝：鬥雞博弈
永遠別摘**朵花：破窗理論
共同知識引發奇怪的推理：髒臉博弈
究竟是誰技高一籌：囚徒困境
海盜如何分金：動態博弈
永遠沒有*終的贏家：重復博弈
超市排隊的智慧：納什均衡
第二篇 愜意生活：經濟學教你會花錢
第四章 有限條件的差別享受：購物經濟學
你被價格歧視了嗎
警惕越貴越買的吉芬品
節省出來的錢讓人開心
節儉為什麼會導致衰亡
女性生理期會影響購物欲望
優惠券，*“受惠”的是商家
信息不對稱，買的沒有賣的精
引導消費，別讓商家賺了你便宜
差別定價，上品折扣的實惠典禮
第五章 讓娛樂物超所值：娛樂經濟學
“淘、試、侃”：購買衣物的“三字訣”
**品：享受有差別生活的代價
信貸消費：花明天的錢，做**的事
“一次性”交易：肥了商家，虧了買家
示範效應：警惕一窩蜂地“趕時髦”
羊群效應：理性娛樂不跟風
免費午餐：酒吧裡的花生米
購買力：女模特收入比男模特高
團購：網聚力量，打撈實惠
第六章 居者有其屋：住房經濟學
拼房，惱人房租的*優解決方案
對保障性住房認識有多少
房價為什麼會居高不下
要買房，先得清楚泡沫有多大
“小產權房”，看上去很美
巧用房貸，“房奴”變房主
尾房，購入之前需審慎選擇
買房，不要喪失理性
第七章 如何自我升值：教育經濟學
把握正確的學習方式
盤點個人的升值資本
上大學也會有風險
職業培訓的投資回報率
公務員熱的背後
高學歷總會拿高薪
本科學歷該不該考研
考碗，畢業後的第二次高考
降低成本，讀大學有所值
終身學習，關注個人素質短板
第三篇 走向富裕：經濟學教你會賺錢
第八章 幫你實現高薪水：職場經濟學
不可替代性，幫你拿到高工資
不輕易辭職，不輕易換行業
樹立個人品牌，打造核心競爭力
職場成功，不隻要努力工作
內卷化效應，警惕職場原地踏步
有效需求，工作不一定專業對口
增加投入，縮小工資差異
美麗善用，賺取高額薪水
播種快樂，獲取職場幸福
分解成功因素，快速把握職場
第九章 用**的錢打理明天生活：理財經濟學
職場新人，規劃生活不嫌早
粒米成籮，錢少*要會理財
添丁家庭，你為孩子規劃了嗎
學會儲蓄，把錢存入銀行
家庭預算，有備纔能無患
跑贏CPI，通貨膨脹下會理財
新節儉，豐足不奢華愜意不張揚
個人理財，走出三大誤區
理財，如何搭建你的金三角
第十章 博取你的**桶金：投資經濟學
理性投資，審慎化解風險
期貨，**做明天的交易
股票，*熱門的投資工具
基金，*省心的理財方式
債券，比存款劃算的投資方式
保險，給未來繫好安全帶
黃金，為財富築個“避風港”
國債，借給政府錢穩中求“利”
組合投資，不把雞蛋放進一個筐裡
笨蛋理論，包你投資穩賺不賠
第十一章 錢生錢的藝術：營銷經濟學
小需求催生大產業：長尾理論
商家喜歡*差的宣傳：廣告效應
商家的戲法：捆綁銷售
比鄰而居：麥當勞與肯德基
胡雪岩致富妙計：顧客滿意度
洋布沒有銷路：供需矛盾
賺錢的好營生：隱私經濟
運動鞋貴過輪胎：品牌效應
你能把雞蛋立起來嗎：創新
沃爾瑪的平價秘密：營銷策略
第十二章 培育財富增長點：新經濟現像
奧運對北京的影響有多大：體育經濟
喧囂的“十一黃金周”背後：假日經濟
千軍萬馬過獨木橋：考試經濟
女性頂起半邊天：她經濟
會展經濟離我們並不遙遠：會展經濟
阿裡巴巴的成長歷程：網絡經濟
灰暗角落裡的發現：地下經濟
摸不著，但看得見：虛擬經濟
把握宏觀大勢，創造個人財富：藍海經濟
第四篇 感觸熱點：抓住看得見的手
第十三章 駕馭金錢的韁繩：貨幣經濟學
人民幣升值是壞事還是好事
令人愛恨交織的金錢
利率：我們進入了負利率的時代
信用經濟：評價市場經濟是否成熟的標尺
金融管制：從未停止的“帕累托改進”
外彙儲備：貨幣危機的“防火牆”
互換：規避利率風險的重要工具
金融中介：供求之間的橋梁
銀行資本金：商業銀行的“本錢”
銀行存款：在穩定中增值
第十四章 取之於民用之於民：稅收經濟學
稅率：取之於民用之於民
我國**大稅：增值稅
賦與稅的區別何在：“稅”的演變
沒有錢糧豈能安邦：稅收目的
所得稅：你**賺的錢要交稅嗎
你在為誰買單，做個明白的納稅人
合理避稅，優化你的納稅方案
你所喜歡的拉弗曲線
第十五章 經濟的體溫計：經濟指數
基尼繫數：為什麼不能過高
恩格爾繫數：測測你的富裕程度
消費者物價指數：關注通脹下的CPI
消費者信心指數：從亞市早盤說起
生活成本指數：選擇適合自己的城市
負擔繫數：如何化解年輕人的負擔
國民生產總值：真正屬於自己的價值
道·瓊斯指數：經濟的晴雨表
“巨無霸”指數：購買力平價理論
第十六章 從“守夜人”到干預者：經濟政策
經濟周期：蝴蝶的翅膀怎樣扇起颶風
綠色GDP：為什麼唯GDP會受質疑
凱恩斯乘數：一家公司的玻璃打破後
不良需求：經濟離不開宏觀調控
經濟刺激政策：信心比黃金*重要
經濟刺激組合拳：財政貨幣政策
市場監管：法律不能成為擺設
財政赤字：事關納稅人的權益
產權保護：威廉一世與磨坊
第五篇 管理決策：將事業做強做大
第十七章 激勵比懲罰*有效：管理經濟學
規模經濟：企業做大做強的理論支持
藍海戰略：為企業找到新出路
鯰魚效應：好羊離不開狼
激勵效應：激勵比懲罰*有效
如何能穩住軍心，留住骨干
分槽喂馬的用人策略
愉快的留住那些有能力的“刺頭”
簡單就是美，妙用奧卡姆剃刀
為什麼員工工資隻能升不能降
裁員不是危機之下的**策略
第十八章 締造生活中的秩序美：制度經濟學
海邊的燈塔：公共物品與搭便車
犯人船理論：不是人的問題，是制度問題
濫竽充數：一切根源於制度
少數服從多數：盲目的制度悖論
產權明晰：從路邊的苦李子說起
成本與收益：貪官為什麼這樣貪
分粥原則：每一位分粥者都是自私鬼
熱爐法則：制度和紀律是一個不可觸摸的“熱爐”
公平與穩定：安定纔是生活的底色
第十九章 影響決策的籌碼：信息經濟學
我們如何知道市場缺什麼
少校的命令與信息傳遞的失真
羅斯柴爾德家族的信息致富之道
知己知彼時，善用計謀方能勝
從鄭堂燒畫，看信息的不對稱性
信息是影響決策的籌碼
信息不對稱的辯證思考
從所羅門王判案看信息甄別
賭博，心理學與經濟學的遊戲
冰山理論，挖掘*珍貴的信息
第二十章 將生意越做越大：貿易經濟學
兩國貨幣兌換的比率：彙率
中國人*願意出國旅遊的背後：升值與貶值
貿易使世界*緊密聯繫在一起：對外貿易
從一支口紅窺視經濟動向：口紅效應
出口與進口的關繫：貿易順差與逆差
進出口貿易的津貼：貿易補貼
以低價格占領市場：商品傾銷
世界貿易的協調者：WTO
投機性短期資本：熱錢
第六篇 擁抱快樂：幸福的經濟學論證
第二十一章 發掘幸福原動力：婚戀經濟學
人為什麼要結婚
戀愛，不能忽略成本
新婚夫婦，要合理安排家務
老夫少妻，婚姻與年齡無關
覆水難收，理性看待失戀
不輕易離婚，離婚也得有資本
門當戶對，婚姻纔牢靠
用心維護，否則愛情會變質
覆水難收，別把失戀埋心底
第二十二章 盤活你的人際資源：交際經濟學
人為什麼會撒謊
做人不能太精明
口碑傳播的力量
同事與朋友是兩回事
成功取決於你認識了誰
人在江湖走，還得會送禮
一定要把“面子”當回事
好人是怎麼一步步變壞的
人*不能離開的還是人
做人要避免零和博弈
第二十三章 幸福比財富*重要：幸福經濟學
有錢你會幸福嗎
不比較，纔幸福
幸福隻在一念之差
幸福也可以量化
落魄時，抬高自己
未來屬於善用閑暇的人
把握幸福含義，快樂面對生活

節省出來的錢讓人開心 在一場貓王專輯的小型拍賣會上，有小琳、小文、老李、阿俊四個貓王 迷同時出現。他們每一個人都想擁有這張專輯，但每個人願意為此付出的價 格都有限。小琳的支付意願為100元，小文為80元，老李願意出70元，阿俊 隻想出50元。
拍賣會開始了，拍賣者首先將*低價格定為20元，開始叫價。由於每個 人都**想要這張專輯，並且每個人願意出的價格遠遠高於20元，於是價格 很快上升。當價格達到50元時，阿俊不再參與競拍。當專輯價格再次提升為 70元時，老李退出了競拍。*後，當小琳願意出81元時，競拍結束了，因為 小文也不願意出高於80元的價格購買這張專輯。
那麼，小琳究竟從這張專輯中的得到什麼利益呢？實際上，小琳願意為 這張專輯支付100元，但他*終隻為此支付了81元，比預期節省了19元。
這節省出來的19元就是小琳的消費者剩餘。一般來說，在購買商品時， 每個購買者都希望以低於自己支付意願的價格買到商品，而拒*以高於支付 意願的價格購買該商品。
消費者剩餘是指消費者購買某種商品時，所願支付的價格與實際支付的 價格之間的差額。在西方經濟學中，這一概念是馬歇爾提出來的，他在《經 濟學原理》中為消費者剩餘下了這樣的定義：“一個人對一物所付的價格， *不會超過，而且也很少達到他寧願支付而不願得不到此物的價格。因此， 他從購買此物所得的滿足，通常超過他因付出此物的代價而放棄的滿足，這 樣，他就從這種購買中得到一種滿足的剩餘。他寧願付出而不願得不到此物 的價格，超過他實際付出的價格的部分，是這種剩餘滿足的經濟衡量。這個 部分可以稱為消費者剩餘。” 消費者在買東西時對所購買的物品有一種主觀評價。這種主觀評價表現 為其願意為這種物品所支付的*高價格即需求價格。決定這種需求價格的主 要有兩個因素：一是消費者滿足程度的高低，即效用的大小；二是與其他同 類物品所帶來的效用和價格的比較。消費者願意出的*高價格並不一定等於 供求雙方決定的市場價格。當消費者所願意出的*高價格高於市場價格時， 這兩種價格之間的差額就稱為消費者剩餘。消費者剩餘可以用下列公式來表 示：消費者剩餘=買者的支付意願一買者實際支付的量。
消費者剩餘可以用來衡量消費者購買並消費某種物品或勞務所得到的經 濟福利的大小。消費者購買和消費物品或勞務是為了得到經濟福利，一種物 品或勞務給消費者帶來的消費者剩餘越大，即市場價格越低於消費者願意出 的*高價格，消費者就越願意購買；反之，如果市場價格高於消費者願意出 的*，高價格，那麼消費者就會認為購買該物品或勞務不值得，或者說消費 者剩餘為負數，那麼消費者就不會購買。
節儉為什麼會導致衰亡 18世紀，荷蘭的曼德維爾博士在《蜜蜂的寓言》一書中講過一個有趣的 故事。
一群蜜蜂為了追求豪華的生活，大肆揮霍，結果這個蜂群很快興旺發達 起來。而後來，一位有識之士站出來說，弟兄們，咱這麼揮霍，對資源是多 麼大的浪費，那可不應該啊！眾蜜蜂認為言之有理。於是大家喫也少了，用 也省了，開支立馬小了許多。也正因此，大家每天干活都不必那麼起勁了， 因為不必掙那麼多呀！沒過多久，這群本來挺興旺的蜜蜂，變得沒了生氣， 日漸衰落。由於這群蜜蜂改變了習慣，放棄了**的生活，崇尚節儉，結果 卻導致了整個蜜蜂社會的衰敗。
蜜蜂的故事說的其實是“節儉的邏輯”，在經濟學上叫“節儉悖論”。
眾所周知，節儉是一種美德，既然是美德，為什麼還會產生這個悖論呢？ 凱恩斯對此給出了讓人們信服的經濟學解釋，他認為從微觀上分析，某 個家庭勤儉持家，減少浪費，增加儲蓄，往往可以致富；但從宏觀上分析， 節儉對於經濟增長並沒有什麼好處：公眾節儉一社會總消費支出下降一社會 商品總銷量下降一廠商生產規模縮小，失業人口上升_國民收入下降、居民 個人可支配收入下降一社會總消費支出下降……1931年1月他在廣播中斷言 ，節儉將促成貧困的“惡性循環”，他還說“如果你們儲蓄五先令，將會使 一個人失業**”。
節儉悖論告訴我們：節儉減少了支出，迫使廠家削減產量，解雇工人， 從而減少了收入，*終減少了儲蓄。儲蓄為個人致富鋪平了道路，然而如果 整個**加大儲蓄，將使整個社會陷入蕭條和貧困。
以上推理看似荒誕，但是若跟我們每個人的日常生活相聯繫，就不難發 現其合理之處了。
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