經濟學離普通人的生活並不遙遠，從找工作到加薪，從利率調整到股票漲跌，從物價上漲到貨幣貶值，從房價到次貸危機……無不與經濟學密切相關，本書講述的經濟學不是繁雜的大道理，而是與你*有利害關繫的身邊事，就是你永遠離不開的日常生活！
我們天天與經濟打交道，唯有了解經濟學常識，善於應用一些經濟學理論，纔能讓生活過得*加有理有據，有聲有色，有滋有味。生活處處是經濟，懂經濟學的人*能看懂生活；人生時時皆經濟，懂經濟學的人*能獲得人生的成功。

隨著市場經濟的發展，經濟現像已無孔不入地滲透到人們的每一項活動 中，日常生活的點點滴滴都與經濟學有著或遠或近的關繫，我們的生活已經 離不開經濟學，可以說，人生時時皆經濟，生活處處皆經濟。人們也越來越 切身感受到掌握經濟學知識的重要性。 為了幫助20幾歲的年輕讀者輕松、愉快、高效地了解經濟學知識，我們 特組織專家、學者編寫了這本經濟學通俗讀物《20幾歲要懂點經濟學大全集 》。全書共分為五篇，從日常生活、生產經營、生存競爭、投資理財、宏觀 調控等不同側面全面繫統地講述了經濟學的基本理論知識及其在現實社會生 活中的廣泛應用。書中沒有令人費解的圖表和方程式，也沒有艱深晦澀的經 濟學術語，而是以經濟學的基本結構作為骨架，以生活中的鮮活事例為血肉 ，從邊際效用遞減、供求規律這些最基本的原理出發，詳細介紹了與個人、 家庭、企業、社會、世界密切相關的經濟學常識，為人們在經濟學和現實生 活之間搭建起一座橋梁。本書最大的特點在於，采用生活化的語言，將經濟 學內在的深刻原理與奧妙之處娓娓道來，讓讀者在快樂和享受中，迅速了解 經濟學的全貌，輕輕松松地獲得經濟學的知識，學會像經濟學家一樣思考， 用經濟學的視角和思維去觀察、剖析種種生活現像，指導自己的行為，解決 生活中的各種難題，從而更快地走向成功。

緒篇
經濟**化時代20幾歲要懂點經濟學
經濟學到底是什麼
經濟學如何看世界
經濟學的研究前提
像經濟學家一樣思考
第一篇 把握市場交易的內在規律：20幾歲要懂得的日常生活經濟學
第一章 供需關繫
欲望與供給的永恆矛盾——稀缺性
市場交易的**前提一產權
經濟學的永恆話題——供需機制
薄利不一定就能多銷——需求價格彈性
能源供給緊張的背後——供給價格彈性
有些生活必需品是不會降價的——剛性需求
豐產並不豐收——蛛網理論
為什麼把牛奶倒進河裡——相對過剩
第二章 價格與價值
沒有用途的物品不值錢——使用價值和交換價值
是什麼決定了商品的價格——價格
價格圍繞價值上下波動——價值規律
買賣雙方思想的踫撞——均衡價格
鑽石比木碗*值錢——價值悖論
牛肉面的價格能限定住嗎——*高限價
農民從中得到實惠了嗎——支持價格
東西越貴，越願意去買——吉芬商品
第三章 市場
一場有秩序的遊戲——市場與市場活動
衝破小農經濟的藩籬——市場經濟
亞當·斯密的法寶——看不見的手
土地、勞動和資本參與收入分配——生產要素的價格
企業背後的要素市場——勞動力市場
為什麼不同工作之間工資差別很大——工資
你為什麼願意在樓下買煙——交易費用
到底誰是上帝的手——市場失靈
第四章 廠商行為
自己當老板的經營方式——業主制企業
共同盈利也需共擔風險——合伙制企業
發達市場經濟中的企業主體形式——公司制企業
所有權與經營權的分離——委托經營
隻要有利潤就願意——生產者剩餘
選擇餅干還是方便面——生產可能性邊界
商品價格與供給量的關繫——供給定理
企業的盈虧是否取決於規模——規模經濟
第五章 競爭與壟斷
市場上的弱肉強食之道——**競爭市場
微軟為什麼要一分為二——壟斷
市場上就憑幾個人說了算——寡頭壟斷
企業擴張的快捷方式——兼並
保暖內衣的冷與熱——壟斷競爭
聯合起來就能奏效？——價格聯盟
不把所有雞蛋放到同一個籃子裡——範圍經濟
第六章 需求與消費行為
商品價格與需求量的關繫——需求定理
享受有差別的生活——消費與消費品
漁翁為什麼隻要小魚——消費需求
鮮菜漲價了就多喫腌菜——替代效應
物價漲跌中的消費決策——收入效應
汽車與汽油的銷量有什麼關繫——互補品
由儉入奢易，由奢入儉難——棘輪效應
量人為出是*基本的標準——信貸消費
警惕一窩蜂的“趕時髦”——消費從眾
第二篇 聆聽華爾街的經商智慧：20幾歲要懂得的生產經營經濟學
第一章 生產與成本
究竟定價多少纔能有收益——邊際成本
增加投入並不意味著增加收益——邊際收益遞減
企業永續發展的不竭動力——利潤*大化
景點中的飯店在淡季也不關門——固定成本與可變成本
無法挽回的成本支出——沉沒成本
合理庫存的重要性——經營的機會成本
“補鈣廣告”旺銷了肉骨頭——外部性
產品的“生老病死”——產品生命周期
現在的一元錢不等於未來的一元錢——貼現
第二章 經營戰略
消費者的需求是無限的——開發潛在需求
小需求催生大產業——長尾理論
抓住*關鍵的少數——二八法則
女性會成為消費的主力軍嗎——她經濟
“紅海”競爭中尋找新的出路——藍海戰略
為何商家也扎堆一集聚效應一
專注於自己的核心業務——外包
為什麼有人隻買貴的，不買對的——品牌
誠信是成功企業的制勝法寶——誠信經濟
第三章 營銷策略
不走尋常路纔能出奇制勝——市場營銷
對產品需求有清晰的認識——市場定位
做好每一個服務細節——顧客滿意度
唐裝何以流行——時尚
出色的商品包裝比商品*值錢——商品包裝
美麗也會成為生產力——注意力經濟
花多少錢做廣告*合適——廣告
約翰遜化妝品為什麼會暢銷——捆綁銷售
花樣翻新永無止境——產品差別
第四章 商家定價
降價是**的出路嗎——價格戰
歧視價格奧妙無窮——歧視定價
定高價還是低價——單一定價
從長遠考慮的定價方式——預防式定價
競爭市場中的定價法則——價格**制和成本加成法
微軟重要的成功策略——捆綁定價
尾數帶9的魔力棒——尾數定價
給消費者一點甜頭——折扣定價
第五章 企業管理
**的管理就是生產力——企業管理
分槽喂馬的用人策略——人力資源管理
怎樣纔能激發企業發展的活力——效率與產權明晰
把企業無限做大——股份制
激勵員工努力工作的**——效率工資
晉商票號的身股制——分享制
企業家在企業發展中的作用——企業人治與法治
企業發展要與時俱進——現代企業制度
第三篇 信息時代需要學點經濟知識：20幾歲要懂得的生存競爭經濟學
第一章 信息
我們並不了解真實的世界——信息不**
為什麼買的不如賣的精——信息不對稱
劣幣為什麼會驅逐良幣——檸檬市場
“穿井得人”的經濟學原理——信息傳遞
不可不知道的知識——共同知識
先聽好消息還是壞消息——信息披露
做經濟學世界中的“人精”——信息甄別
信息也能賣出大價錢——隱私信息
為什麼有人能利用信息致富——信息提取
第二章 選擇與決策
當魚和熊掌不可兼得時——機會成本
信息不對稱的產物——逆向選擇
一頭大像與統計學家的決定——隨機概率
馬屁股與火箭助推器——路徑依賴
無可奈何下的選擇——霍布森選擇
必須要找到*值得信賴的人——委托代理與道德風險
適合自己的纔是*佳選擇——*優決策
第三章 理性與均衡
任何人都不願改變的*佳狀態——帕累托*優
我們不是**的理性人——有限理性
人人理性卻得不到*好的結果——囚徒困境
經濟學**和他的偉大成就——納什與納什均衡
海盜如何分金——動態博弈
讓威脅發揮效力——威脅與可信度
冤冤相報何時了——負和博弈
別讓合作成為懈怠的理由——正和博弈
理性人的困境——*後通牒博弈
第四章 博弈策略
做一隻聰明的小豬——智豬博弈
先發優勢與後發制人——*手博弈
讓他三尺又何妨——鬥雞博弈
做善用策略的高手——策略欺騙
談判與討價還價的藝術——分蛋糕博弈
混沌繫統中的策略——酒吧博弈
杜*一次**易——重復博弈
機制比策略*重要——拍賣博弈
第五章 制度與規範
分粥的社會規則——制度
讓濫竽充數的人無處可藏——效率
有激勵纔有動力——激勵機制
個人利益與集體利益的**統一——激勵相容
制度和紀律是不可觸摸的鐵網——熱爐法則
少數服從多數並不一定合理——公共選擇
法律不能成為擺設——法經濟學
第四篇 如何打理自己的財富：20幾歲要懂得的投資理財經濟學
第一章 貨幣
認識孔方兄——貨幣起源
貨幣為什麼能買到世界上所有的商品——貨幣功能
為什麼貨幣符號能當錢花——紙幣
“無腳走遍天下”——電子貨幣
貨幣的“規矩”一貨幣制度
“錢”也能惹出大禍——貨幣危機
錢為什麼突然不值錢了——通貨膨脹
貨幣*加值錢也不一定是好事——通貨緊縮
第二章 銀行
金融機構家族的“老大哥”——銀行一
商業銀行的“本錢”——銀行資本金
在穩定中增值——儲蓄
貸款也有好壞之分——貸款
銀行不是“保險箱”——銀行風險
銀行減少風險的手段——準備資產
借款為什麼會存在風險——信用風險
銀行的致命“軟肋”——擠兌
可怕的“多米諾骨牌效應”——銀行危機
第三章 利率
神奇的指揮棒——利率
利息收入趕不上物價上漲——負利率
*神奇的財富增值工具——復利
儲蓄也要收稅——利息稅
利率變動影響了誰——利率風險
預期通貨膨脹率與利率的關繫——費雪效應
低風險的賺錢方法——套利交易
第四章 證券市場
隨時可能倒塌的空中樓閣——虛擬經濟
風雲變幻的“大舞臺”——證券市場
“為他人作嫁衣裳”——投資銀行
“錢”的供給與需求——資本市場
代理客戶買賣證券——證券經紀人
經濟發展的助推器——股票市場
證券市場的發展新趨勢——金融衍生產品
第五章 投資
在機會與風險中淘金——股票投資
讓專家為自己理財——基金投資
一種高風險的投資行為——期貨投資
保值增值的寶貝——黃金投資
風險小，但回報穩定——債券投資
“黃土”也能變成黃金——房產投資
真正以錢賺錢的投資——套彙投資
第六章 理財
你不理財，財不理你——理財
不要向旅鼠學習——理性投資
不做投資的大傻瓜——*大笨蛋理論
如何纔能愜意地生活——理財與財務自由一
不把雞蛋放在一個籃子裡——組合投資
其實你可以交*少的稅——合理避稅
會掙錢*要會省錢——新節儉主義
選擇合適的理財計劃——理財規劃
第七章 保險
風險社會下的明智選擇——保險
保險應遵循一定的原則——保險原則
讓你高枕無憂——財產保險
與你共渡難關——人身保險
條款看清楚，投保理賠不迷糊——投保與理賠
風險意識不能丟——保險風險一
不同的人如何買保險——保險規劃
第五篇 居民的錢袋與宏觀經濟息息相關：20幾歲要懂得的宏觀經濟學
第一章 國民經濟
中國不再是封閉的經濟體——四部門經濟
衡量經濟活動的有效尺度——GDP
**經濟的體溫計——PPI
看上去挺美，卻馬上要破碎——泡沫經濟
為什麼越節儉反而越蕭條——節儉悖論
宏觀經濟學的理論支撐——凱恩斯主義
第二章 經濟周期
經濟發展的高潮與低谷——經濟周期
沒有一刻，經濟是停滯的——經濟流動
經濟發展的衡量標準——經濟增長率
經濟發展過快並不是好事——經濟過熱
**需要使出哪些殺手锏——經濟衰退
引起二次世界大戰的根本原因——經濟蕭條
經濟停滯與通貨膨脹並存——滯脹
第三章 國民收入
**公平必然導致**損失——效率與公平
生活在城市與農村的兩個世界裡——城鄉差距
真正屬於自己的價值——GNP
收入差別為什麼這麼大——個人收入
真正的個人收入——人均可支配收入
不靠出賣勞動力也能掙錢——生產要素收入
勞動力市場上的供求關繫決定了工資差別——工資水平
第四章 民生經濟
街頭巷尾討論的經濟話題——CPI
衡量生活水平的尺度——恩格爾繫數
房價是高還是低——房價
氣候是**“*大的公共產品”——氣候經濟學
青山綠水與生活改善同步——綠色GDP
讓低碳成為生活方式——低碳經濟
農村人越來越少——城市化
80後成為買房的主力——商品房
社會貧富差距有多大——基尼繫數
第五章 社會福利
1元錢幫助千萬人——社會慈善基金
瑞士人為什麼如此懶惰——福利**一
帶薪休假去旅遊——企業福利
每個老人都會老有所養——老年福利
從此不再怕看病——新型農村合作醫療
安得廣廈千萬間——保障性住房
真正為弱勢群體辦實事——社會保障體繫

經濟學到底是什麼 人們對經濟學是什麼有不同的理解。有人認為經濟學是研究經邦濟世的 大學問，有人 認為經濟學研究致富之道，有人認為經濟學研究生產關繫，還有人認為經濟 學無非是一些 自命為經濟學家的人的智力遊戲。這些說法如同瞎子摸像一樣，都抓住了一 個側面，但又 都不準確、不全面。
經濟學無疑是當今的顯學，甚至有“經濟學帝國主義”的說法，意思是 經濟學研究涉 足的範圍超過了經濟問題本身，而侵占了其他學科的領地。在大學裡，經濟 類專業是*熱 門的，非高分者不能進。如果大學期間沒有機會讀經濟學，研究生階段再也 不能錯過，於 是跨專業考經濟學研究生成為大學的一道風景。打開電視，翻開報紙，滿眼 盡是財經新聞、 股票行情，經濟學家們經常被邀為政府的座上賓，對**經濟政策出謀劃策 ，指點江山。
那麼，經濟學到底是什麼呢？ “經濟學”一詞*早出現在公元前469～399年間的古希臘，用希臘文表 示為“oikono mia”，是“家計管理”的意思，後用英文翻譯為“economics'’，我國學 者嚴復曾把它譯為 “生計學”，翻譯成漢語“經濟學”的**人是日本學者神田孝平。
早在200多年前，1776年，英國人亞當·斯密(1723～1790)出版了《國 民財富的性 質和原因的研究》，簡稱《國富論》，這本書是**的**本真正意義上的 經濟學著作。亞 當·斯密本人也被認為開創了古典政治經濟學，被譽為“經濟學之父”。
亞當·斯密在經濟學上的主要貢獻是：(1)把政治經濟學發展成了一個 完整的體繫； (2)提出了分工促進經濟增長的原理；(3)批判了重農主義和重商主義，重農 主義認為農 業是**創造財富的產業，重商主義則認為商業流通是財富的**源泉，亞 當·斯密在理 論上批判了它們的偏見，認為隻要是包含人類勞動的產品都具有價值；(4) 提出了政府的 職能，即建立國防、建立嚴正的司法機構、建立並維持必要的公共工程，這 被後人稱為小 政府的標準；(5)提出了賦稅的四項原則，即公平、確定、便利、節省，直 到**這仍然 是指導各國稅收的準則。
亞當·斯密在經濟學上*大的貢獻是他提出了“看不見的手”的學說。
他認為，人類 社會存在著一種和諧的自然秩序。亞當·斯密的哲學思想和經濟學思想，影 響了後來的李 嘉圖、馬爾薩斯和凱恩斯等人。
自亞當·斯密之後，經濟學登堂入室，成為一門獨立的科學，歷久不衰 ，甚至被稱為 所有社會科學的“皇後”。
經濟學成為現今的顯學，自然有著深刻的緣由。說到底，是因為經濟學 要解決的問題， 是人類*基本、*重大的問題。也就是：往大的說，人類的生存和發展離不 開經濟學；往 小的說，個人的生活與工作離不開經濟學。
人類社會的基本問題是生存和發展。生存和發展就是不斷地用物質產品 或勞務來滿足 人們日益增長的需求，而各種各樣的需求則來自於人的欲望。20世紀美國心 理學家馬斯洛 提出了需要層次理論，把人由欲望產生的需求分為5個層次，即生理需要、 安全需要、社 交需要、尊重需要與自我實現需要。人的欲望是無止境的，人的需要也是從 低到高依次實 現。需要層次理論表明，人首先滿足*基本的欲望，然後纔會去追求其他的 欲望。因此， 欲望的*顯著特征是無窮大，也就是平常我們所說的“欲壑難填”。人的欲 望沒有止境，除 非生命結束。
要滿足欲望就得有手段，經濟學把這種手段，叫“資源”。一個社會無 論有多少資源， 它總是有限的。相對於人的無限欲望而言，資源量是不足的，於是這就是經 濟學家所說的 “稀缺”。這裡所說的稀缺不是指資源的**量多少，而是指相對於無限欲 望的有限性而言， 再多的資源也是稀缺的。稀缺性是人類社會面臨的永恆問題，它與人類社會 共存亡。比如 說當窮國政府為把有限的財政收入用於基礎設施建設還是教育方面而爭論不 休時，富國政 府也為把收入用於國防還是社會福利而發愁；當窮人為工作的薪水少而擔心 時，富人雖有 金錢但總感覺時間不夠用。其實，這些都是稀缺性的不同表現形式。
如果是這樣，問題就出來了：欲望人人有，每個社會都有，還無窮大； 而資源是稀缺 的，滿足欲望的手段沒有那麼多，那該怎麼辦？ 在過去的時代，解決人類的欲望無窮與資源稀缺這個矛盾的辦法，是壓 抑人的欲望， 讓欲望和資源相接近，比如各種宗教在本質上都有這個作用。而現代社會， 解決這個困境 的辦法，卻是發展生產，增加資源的總量，以此來滿足人的欲望，從而緩解 稀缺。但是畢 竟欲望太大，而資源又總是那麼稀缺，它永遠比欲望要求的少，即使再怎麼 發展生產，也 並不是所有欲望都能得到滿足，而隻能滿足一部分。那人類就要決定：讓哪 些欲望得到滿 足，哪些欲望不得到滿足，至少是暫時不能滿足。這就是選擇的過程。選擇 要決定用既定 的資源生產什麼、如何生產以及為誰生產這三個基本問題。這三個問題被經 濟學家稱為資 源配置問題。
因為資源稀缺，不可能什麼都生產，所以，生產一種東西，就意味著放 棄另外的東西。
一畝地，種了玉米，就不能同時再種水稻，因此，需要仔細考慮究竟選擇生 產什麼，滿足 什麼欲望，在經濟學上，這叫“生產什麼”。
生產可以采取不同的方式。比如經營快遞的公司，可以用飛機，也可以 用汽車送遞快 件。但是除了聯邦快遞等幾家大公司外，一般都是用汽車送。因為聯邦快遞 名氣大、信譽 高、收費*高，用飛機送也可以賺錢。但是大量的小快遞公司，隻能用汽車 。因為小快遞 公司很多，競爭很激烈，主要靠收費低來維持經營，如果用飛機送，隻能是 虧損倒閉。對 企業來說，賺錢纔是硬道理。這個說明，用什麼方式生產是很重要的，需要 仔細考量，作 出抉擇，經濟學家把這叫“如何生產”。
東西生產出來以後，就該讓它去滿足人的欲望了。但是怎麼把東西分到 每個人手裡呢？ 要靠規則。規則怎麼定？是誰出價高就給誰，類似於拍賣，還是誰權力大就 給誰？還是根 據其他標準？這些都是規則。不同的規則對人們的影響和造成的後果是** 不一樣的。社 會要想平穩發展，就必須采取*妥當的辦法，采用*合理的規則。所以，對 於如何分配， 人類也得做出選擇，這叫“為誰生產”。
資源配置直接來源於資源稀缺與欲望無窮的永恆矛盾，所以資源配置非 常重要，而且 永遠都存在如何*好配置的問題。經濟學就是關於資源如何配置的學問。配 置，就是放； 資源配置，就是把資源放到哪裡去。
資源配置的目標是有效率。經濟學上的效率和生活中的效率是兩個概念 。經濟學效率 的含義是一種*好的狀態。在這個狀態下，如果想讓某個社會成員變得*好 ，就隻能讓其 他某個成員的狀況變得比現在差。換句話說，如果不讓某個人變差，就不能 讓任何人變好。
這個狀態，就如同“人盡其纔，物盡其用”的理想狀態。如果在不使任何人 變差的情況下， 還能讓某個人變好，那麼這個狀態，就不是*好的，還有改進的餘地。隻有 達到有效率的 狀態，纔是*好的。
迄今為止，人類找到了兩種配置資源的方式：一個是計劃，一個是市場 。主要用計劃 方法配置資源的經濟叫計劃經濟；主要用市場配置資源的經濟叫市場經濟。
計劃方式，就是計劃部門的人說了算，隻有他們有權決定資源怎麼配置 ，生產什麼， 如何生產，為誰生產，是計劃事先規定好了的。所有人都必須服從，不能各 行其是。問題 是，計劃部門的人即使再聰明，也不能了解所有人的欲望，不能了解所有企 業的狀況；計 劃部門的人再多，也不過就是幾百人、幾千人而已。因此，計劃部門根本沒 有能力處理一 個龐大經濟體的全部生產和消費活動，長期實行計劃經濟所導致的無效率和 失敗是必然的。
說到底，計劃經濟是一種由個別人說了算的經濟，是一個公眾不能自主決定 自己事務的 經濟。
市場經濟配置資源的手段是市場，說得*直接點，就是價格機制。在市 場經濟中，消 費者買什麼、買多少，由消費者根據市場價格和自己的收入和偏好決定；企 業生產什麼、 生產多少，要看生產什麼*賺錢。說得通俗點，市場經濟就是自己的事情自 己做主的經濟。
30多年前，在鄧小平的領導下，中國開始進行社會主義市場經濟取向的 改革。為什麼 要改革？就是因為雖然計劃經濟在開始的時候曾經創造了奇跡，但是它固有 的弊端*終使 它歸於失敗。**的計劃經濟既不公平，又缺乏效率。中國30年的市場經濟 實踐，是社會 主義市場經濟優於計劃經濟*好的證明。
總之，經濟學產生於稀缺性，它要解決任何一個社會和個人都面臨的選 擇或資源配置 問題。因此，經濟學是一門與我們每個人都密切相關的科學。這正是我們要 學習經濟學的 基本原因。
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