《營銷策劃案例分析(第2版中央廣播電視大學教材)》中，張勇從營銷管理者的角度出發，介紹在策劃、組織和實施各類營銷活動時所需要的程序、方法及技能。全書按照實際營銷活動的大致順序，一共分為15章。根據教材的編寫目的和使用者的特點，在編寫體例上也作了一些新的嘗試。每一章分成兩個部分：**部分為相關的營銷原理或相關策劃方法的理論概括，盡可能簡潔和明確；第二部分為案例分析，首先提供案例素材，然後提出要思考、分析的問題，*後給出簡單的分析線索。

緒論
第一節 市場營銷過程
第二節 案例分析的方法
第三節 案例分析示例
第一章 營銷策劃的準備
第一節 營銷策劃準備工作概述
第二節 案例分析：華旗果茶
第二章 營銷策劃的基礎：市場調研
第一節 營銷調研的組織與管理
第二節 案例分析：施樂公司
第三章 營銷目標的設計
第一節 營銷目標設計概述
第二節 案例分析：A，B兩公司的營銷目標
第四章 目標市場的選擇
第一節 目標市場選擇原理
第二節 案例分析：嘉得樂運動飲料
第五章 市場定位策劃
第一節 市場定位策劃概述
第二節 案例分析：美國西南航空公司
第六章 營銷戰略策劃
第一節 營銷戰略策劃概述
第二節 案例分析：伊利乳業對決蒙牛乳業
第七章 產品策劃
第一節 產品策劃概述
第二節 案例分析：戴爾電腦公司的新產品開發
第八章 價格策劃
第一節 價格策劃概述
第二節 案例分析：格蘭仕微波爐
第九章 分銷渠道策劃
第一節 分銷渠道策劃概述
第二節 案例分析：格力電器的分銷渠道
第十章 促銷策劃
第一節 促銷策劃概述
第二節 案例分析：×果汁飲料促銷策劃方案
第十一章 廣告策劃
第一節 廣告策劃概述
第二節 案例分析：王老吉涼茶
第十二章 公共關繫策劃
第一節 公共關繫策劃概述
第二節 案例分析：江鈴汽車的公益活動
第十三章 營銷預算的制定
第一節 營銷預算制定概述
第二節 案例分析：MA公司年度營銷預算編制
第十四章 營銷評估
第一節 營銷評估概述
第二節 案例分析：哈特曼箱包公司
第十五章 營銷過程的控制
第一節 營銷控制概述
第二節 案例分析：SSC公司營銷管理繫統的重組
後記
第二版後記