第1章 品牌整合營銷——新零售時代下的新營銷之路
1.1 線上快速轉型——億滋，消費者運營模式開創者之一.............................2
1.1.1 案例概述.............................................................................................2
1.1.2 品牌背景.............................................................................................2
1.1.3 線上成果.............................................................................................3
1.1.4 品牌線上營銷之路.............................................................................3
1.1.5 營銷亮點——奧利奧音樂盒超品日活動.........................................8
1.2 整合營銷全案——百年徠卡天貓之路.......................................................12
1.2.1 案例概述...........................................................................................12
1.2.2 線上策略...........................................................................................13
1.2.3 “11.11”活動來襲.......................................................................16
1.2.4 天貓**品牌日：為攝影喝彩.......................................................18
1.2.5 案例總結...........................................................................................24
1.3 家裝新零售全屋整裝時代——PINGO線上線下聯動布局.......................25
1.3.1 案例背景...........................................................................................25
1.3.2 營銷目標及達成指標.......................................................................25
1.3.3 活動階段...........................................................................................26
1.3.4 案例總結...........................................................................................33
1.4 跨界營銷創佳績——瑪麗黛佳×肯德基＝無限可能...............................34
1.4.1 案例概述...........................................................................................34
1.4.2 活動背景...........................................................................................35
1.4.3 營銷活動策略及活動節奏...............................................................36
1.4.4 活動執行...........................................................................................36
1.4.5 案例總結...........................................................................................44
第2章 互動營銷——內容為王，品牌傳播與粉絲經營之道
2.1 讓互動成為事件——駱駝年輕就要野項目深度解密...............................50
2.1.1 案例背景...........................................................................................50
2.1.2 營銷目標及達成指標.......................................................................50
2.1.3 活動執行...........................................................................................52
2.1.4 案例總結...........................................................................................58
2.2 熱點事件現像級營銷——NBA中國如何借力科比退役事件...................62
2.2.1 案例背景...........................................................................................62
2.2.2 總體規劃思路...................................................................................63
2.2.3 營銷策略...........................................................................................65
2.2.4 具體步驟...........................................................................................66
2.2.5 復盤總結...........................................................................................69
2.3 內容營銷秘籍——“時尚合伙人”助力森馬創造佳績...........................70
2.3.1 案例背景...........................................................................................70
2.3.2 營銷目標及達成指標.......................................................................72
2.3.3 實施步驟...........................................................................................72
2.3.4 案例總結...........................................................................................81
2.4 新店玩轉電商內容運營——索尼帶你一起飛...........................................82
2.4.1 案例背景...........................................................................................82
2.4.2 案例執行...........................................................................................82
2.4.3 案例內容運營重點...........................................................................87
2.4.4 案例總結...........................................................................................91
2.5 粉絲運營揭密——創維4個月增粉100萬名...............................................92
2.5.1 案例概述...........................................................................................92
2.5.2 粉絲運營診斷...................................................................................92
2.5.3 店鋪粉絲規劃...................................................................................93
2.5.4 確定方案...........................................................................................93
2.5.5 實施計劃...........................................................................................93
2.5.6 人員配置和資源投入.....................................................................103
2.5.7 未來粉絲運營計劃.........................................................................103
2.5.8 案例總結.........................................................................................104
2.6 內容運營心法——國貨品牌謝馥春的內容運營持久戰.........................105
2.6.1 案例背景.........................................................................................105
2.6.2 營銷目標制定與實現.....................................................................106
2.6.3 內容運營執行.................................................................................108
2.6.4 案例總結.........................................................................................115
第3章 回歸產品與服務——讓零售*出彩
3.1 玩轉全渠道——伊芙麗深度借勢熱點IP..................................................118
3.1.1 案例背景.........................................................................................118
3.1.2 伊芙麗貨品研發設計.....................................................................119
3.1.3 伊芙麗電商成功試點新零售.........................................................123
3.1.4 伊芙麗貨品推廣.............................................................................127
3.1.5 供應鏈生產模式.............................................................................131
3.1.6 案例總結.........................................................................................131
3.2 柔性供應鏈——貨品營銷策略助力PINLI品牌成長...............................132
3.2.1 案例背景.........................................................................................132
3.2.2 品牌貨品定位.................................................................................133
3.2.3 貨品營銷策略.................................................................................133
3.2.4 貨品視覺營銷定位.........................................................................138
3.2.5 品牌塑造.........................................................................................138
3.2.6 案例總結.........................................................................................139
3.3 以標準化家裝產品及服務驅動營銷——愛空間的互聯網家裝之路.....140
3.3.1 案例背景.........................................................................................140
3.3.2 行業分析及目標設定.....................................................................141
3.3.3 方法和實施步驟.............................................................................142
3.3.4 案例總結.........................................................................................150
3.4 ji致產品及視覺體驗——助力原創品牌蕉內半年從0到1000萬元 .......151
3.4.1 案例背景.........................................................................................151
3.4.2 行業分析.........................................................................................152
3.4.3 成長基石——專注產品品質.........................................................152
3.4.4 成功的機遇.....................................................................................155
3.4.5 差異化視覺升級.............................................................................156
3.4.6 “618”活動推廣策略...................................................................159
3.4.7 案例總結.........................................................................................161
3.5 顛覆式視覺營銷引爆話題——衛龍辣條的視覺創新.......................... 162
3.5.1 背景概述.........................................................................................162
3.5.2 差異化視覺目標制定.....................................................................163
3.5.3 顛覆從產品包裝開始.....................................................................163
3.5.4 差異化店鋪視覺制定與執行.........................................................164
3.5.5 案例總結.........................................................................................175
第4章 活動營銷——消費者和品牌狂歡盛宴
4.1 營銷差異化——林氏木業“11.11”立體化營銷.................................178
4.1.1 案例概述.........................................................................................178
4.1.2 行業背景.........................................................................................178
4.1.3 目標定制.........................................................................................179
4.1.4 “11.11”活動營銷思路及活動節奏.........................................180
4.1.5 活動執行.........................................................................................181
4.1.6 2016年“11.11”活動業績.........................................................187
4.1.7 案例總結.........................................................................................188
4.2 全渠道粉絲互動的整合營銷模式——一葉子“618”活動大賣秘訣...195
4.2.1 案例概述.........................................................................................195
4.2.2 活動案例.........................................................................................195
4.2.3 活動策劃及執行.............................................................................196
4.2.4 案例總結.........................................................................................203
4.3 引爆粉絲的味覺盛宴——“飯爺” 1500萬名粉絲的理想生活狂歡趴...205
4.3.1 品牌背景.........................................................................................205
4.3.2 活動背景.........................................................................................206
4.3.3 活動開展.........................................................................................206
4.3.4 直播主題活動 ................................................................................211
4.3.5 2017年“618”理想生活狂歡節戰報...........................................214
4.3.6 活動回顧.........................................................................................214
4.3.7 案例總結.........................................................................................215
4.4 聚劃算“一呼萬in”——膜法世家公主趴燃爆** .............................216
4.4.1 活動背景.........................................................................................216
4.4.2 活動策劃.........................................................................................218
4.4.3 整體活動節奏.................................................................................218
4.4.4 活動具體執行.................................................................................219
4.4.5 活動總結.........................................................................................225
4.5 引爆聚劃算銷量——Cochenille活動輕松突破秘籍................................226
4.5.1 品牌背景.........................................................................................226
4.5.2 活動背景 ........................................................................................227
4.5.3 活動開展.........................................................................................227
4.5.4 活動總結........................................................................................241
4.6 微淘助力店鋪活動——韓都衣舍十一***狂歡.................................244
4.6.1 活動節奏.........................................................................................244
4.6.2 活動背景.........................................................................................245
4.6.3 活動目標制定.................................................................................245
4.6.4 活動策劃及執行.............................................................................246
4.6.5 案例總結.........................................................................................251
