“贏在京東”繫列電商教程是京東官方認證用書
，由一線業務精英和專家團隊撰寫的電商讀物，將不
斷分享京東在發展過程中積累的優秀資源與先進經驗
，希望能夠滿足品牌商家、創業者、電子商務從業人
員等發展之所需。
商城研發POP平臺著的《京東平臺運營案例精解
（贏在京東繫列電商教程）》為繼《京東平臺數據化
運營》之後又一部力作，精選42個商家經典案例，涵
蓋京東秒殺、京東三超、京準通、眾籌、開普勒、京
騰計劃等營銷內容，手把手教你如何綜合運用平臺營
銷工具，打造具有廣泛影響力的電商品牌。

第1章 京東無線端營銷
1.1 京東APP——助力平臺運營
1.1.1 京東**
案例1 三隻松鼠的一款單品**超百萬件
案例2 如何做好品牌**——羅萊家紡
案例3 格力的“品牌張力”與“活動引爆”**結合
案例4 閃迪準確把握存儲發展需求，突出京東平臺的客戶優勢
1.1.2 京東三超
案例5 聯想品牌盛典創造銷售奇跡
案例6 品效合一，可口可樂盛典持續打造行業標杆
案例7 飛亞達集團腕表**品類日
案例8 **美妝**品類盛宴
案例9 中秋食品**品類日案例
案例10 家具**品類日日均銷售額同比增長7.5倍
案例11 “11.11”**單品日銷售額破8億元
1.2 京東微信端——移動社交購物引導者
1.2.1 京東微店公眾號
案例12 名鞋庫運動旗艦店公眾號運營分享
1.2.2 京東微信購物圈
案例13 玩轉京東微信購物圈
1.3 京東M站——**的承接者
1.3.1 簡介
1.3.2 M站的特點及優勢
第2章 京東站內精準營銷
2.1 京東快車——搜索營銷時代
案例14 A家家具“8.16家具品類日”快車投放策略
案例15 外交官“雙11”京東快車投放，ROI再創新高
案例16 布先生京東快車投放技巧
案例17 馬馳寶官方旗艦店車品節快車投放
2.2 品牌聚效——定向廣告投放
案例18 京東流量利器——品牌聚效
案例19 勁霸男裝品牌聚效轉化率突破20%的修煉秘籍
案例20 佐卡伊七夕品牌聚效業績同比上年增長
2.3 京東直投——站外引流神器
案例21 ThinkPad2016年上半年通過直投渠道獲得銷售額1243萬元
案例22 美素佳兒單條直投廣告ROI高達59
案例23 毅雅官方旗艦店直投廣告15天下單ROI高達10
案例24 特步俊林專賣店直投廣告ROI高達17
案例25 維達直投廣告單次曝光2分錢獲得了ROI6.56的高轉化
2.4 京東眾籌——創業融資平臺
案例26 小牛電動8100萬元刷新中國眾籌紀錄
案例27 一款眾籌1700萬元的智能耳機
案例28 一場貓王收音機的視覺盛宴，因為從不趨同，所以從來不同
第3章 京東站外合作營銷
3.1 京東開普勒——京東無線開放生態戰略
案例29 導購場景解決方案——什麼值得買
案例30 買斷場景解決方案——中國電信
3.2 京條計劃——高效電商解決方案
案例31 聯想Lenovo筆記本——細耕人群讓ROI“突破天際”
案例32 小熊電器京條計劃推廣案例——流程精度優化，放大有效曝光
案例33 “一箭三雕”依波表精準**引流
3.3 京騰計劃——**移動社交電商
案例34 SK-II、幫寶適與京騰計劃強強聯合
案例35 戴森與京騰計劃**合體
案例36 努比亞與京騰計劃精彩踫撞
案例37 威露士與京騰計劃一拍即合
第4章 京東數據工具賦能運營
4.1 商智——店鋪診斷
4.2 商智——搜索分析
案例38 小狗電器的搜索分析思路
4.3 商智——爆款孵化
4.4 商智——客戶營銷
案例39 小狗電器如何借助營銷工具
4.5 商智——購物車營銷
案例40 奧康“雙11”的購物車營銷策略
第5章 市場定位分析
5.1 尋找藍海市場
案例41 分析男裝市場尋找藍海市場
5.2 行業競爭分析
5.3 商品定價分析
案例42 電商定價策略
附錄A