莫問劍、金苗妙著的《上山下鄉又一年(縣域電商就該這麼干)》通過講述*新*典型的十個縣域電商模式與實操案例，揭示縣域電商頂層設計該怎麼做。當下，全國各縣域都將縣域電商放到了戰略高度在推進，但縣域電商的實操和模式沒有固定的方法，可以說是千縣千面。作者從頂層設計講起，深入淺出，每個理論觀點都有案例匹配，以期為讀者提供參考。

《上山下鄉又一年(縣域電商就該這麼干)》是作 者莫問劍、金苗妙對“上山下鄉”一年間經歷的親述 ，以及從中引發的對於縣域電商頂層設計與創新實踐 的思考。《上山下鄉又一年(縣域電商就該這麼干)》 分為4個部分：第一部分以敘事體將作者過去一年間 行程15萬公裡、走訪百餘縣的所見、所聞、所思濃縮 成12個小故事；第二部分站在服務商的角度去探索互 聯網+新形勢下全新的政企關繫；第三部分從實踐中 提煉出多篇縣域電商的實戰干貨，告訴讀者縣域電商 該怎麼干；第四部分將十多個縣域所做的縣域電商頂 層設計的精華部分與讀者分享。 《上山下鄉又一年(縣域電商就該這麼干)》講解 深入淺出，行文生動活潑，以實例展示了縣域電商的 發展及其所遇到的問題，既有深入實踐，又有客觀思 考，可謂所有縣域電商從業者的教科書級讀本。

**部分 在路上遇到的那些人、那些事
一、說說縣域電商的“軟實力”
二、在那雲飛鶴舞的地方
三、雲臺山上那朵燦爛的山花
四、習水：為紅區電商再造一個新渡口
五、雲起龍驛：一個小縣域的大格局
六、以快制勝看清鎮
七、來自太行山裡的呼喚
八、豐縣：大風起兮雲飛揚
九、我聽到了秦巴山區裡的心跳
十、萬裡躍進大別山
十一、五十個縣域結盟的背後
十二、從桐廬出發
第二部分 寫在路上的“縣學會”
一、縣長們的困惑與期盼
二、“人和”是發展縣域電商的**要素
三、珍惜官場裡那稀缺的“真誠”
四、為何現在亦是“*危險”的時刻
五、尋找縣域電商的“千裡馬”
六、還有什麼樣的“喚醒”方式
七、一紙協議背後的“信任”
八、請呵護好新農人那份珍貴的“情懷”
九、縣域干部學電商要補什麼“短板”
十、不妨學習烏龜的爬行
十一、為什麼重視電商的縣長們都被提撥了
第三部分 發展縣域經濟的N 種可能
一、如何“引爆”縣域電商
二、縣域電商宣傳的幾個切入點
三、先“營”地域，再“賣”產品
四、縣域電商發展不能“舍本求末”
五、我們究竟應該給縣域帶去什麼
六、縣域電商規劃要考慮到“不確定性”
七、一起想像縣域電商的無限可能
八、傳統企業互聯網化究竟有多難
九、尋找“小芳”：打造縣域自己的網紅
十、他們就是我們正在尋找的“小芳”
十一、別再往縣域輸送“傳統電商”了
十二、別瞎扯“農產品上行”
十三、縣域電商的新趨勢與新機會
第四部分 縣域電商“路線圖”設計
一、千縣千面：隻可意會不可言傳
二、浙江桐廬：站在未來看現在
三、吉林通榆：贏在起跑線上
四、貴州·黔東南·施秉：從“世遺雲”到“信息雲”的蛻變
五、貴州·黔東南·臺江：以雙創之力“喚醒”獃萌苗寨
六、江蘇豐縣：一隻蘋果和一輛車也踏上了“數據雲”
七、山西武鄉：會“移動”的老區*“撩人”
八、貴州·遵義·習水：會飛的魚能舞動多大的浪
九、四川南部：壹零年代的“人多力量大”
十、貴州龍裡：黔貨獨愛從這裡出山
十一、貴州清鎮：萬事俱備，隻欠東風
十二、河南內鄉：油桃紅了
後記：夢想總是要有的，萬一實現了呢

一、說說縣域電商的“軟實力” 為了給淘寶大學縣長班做分享，一年多以來，我 幾乎每個月都要跑幾次桐廬。一開始，我還在抱怨淘 寶大學在杭州待得好好的，為何將這個班搬到桐廬， 讓我們多了一個多小時的折騰。但隨著桐廬電商政府 操盤手王紅春為我開了數次“小灶”——遊覽桐廬的 美麗鄉村，品嘗地道土菜，我開始享受這般折騰，桐 廬這條路竟然也跑得歡起來了。
有一次，王紅春找我說，他是奉了“縣旨”，邀 請我針對桐廬的電商寫點什麼。唉，喫了人家的嘴短 啊，得完成任務吧。但一直很猶豫，寫什麼呢？很多 次，我坐到電腦桌前，瀏覽著桐廬資料，整整一個晚 上，沒有敲下一個文字。我記得2015年7月阿裡巴巴 的第二屆全國縣域電商峰會上，作為桐廬邀請的嘉賓 之一，我當時就接到一個任務——參與《縣域電商的 頂層設計》的對話沙龍。但電商圈裡*勤奮的魏延安 ，沒有兩天就拿出了一篇微信上至今還在熱轉的文章 ，專業、深刻、周密而又接地氣，難以**。還有很 多專家、學者和縣域電商的實踐者，對桐廬的研讀、 透析或者提煉，就縣域電商而言，我個人覺得多寫一 個字，都有可能是“多餘”的。所以，我寫什麼呢？ 以往，我腦海裡對桐廬的記憶，估計是所有杭州 大學中文繫畢業生所共有的，就是瑤琳仙境、富春江 、桐君山、嚴子陵釣臺等幾個關鍵詞。20多年前，桐 廬就是我們大學春遊必到的一個點，當年就是“所見 皆成畫，人在畫中遊”。如今到桐廬，“品味富春江 山水的純美，體驗中國*美縣城的雅韻，感受鄉村慢 生活的閑暇”。所以說，幾十年過去了，桐廬還是那 麼美，隻不過提法有點差異而已。
但是，總有些別樣的東西在我腦海裡不斷浮現。
至少電商這件事，桐廬在沒有突出資源優勢、起步也 不算太早的大背景下，硬是躋身到縣域電商的**陣 營裡去了。不然，全國60多個縣域爭辦阿裡巴巴的第 二屆全國縣域電商峰會時，桐廬憑什麼能夠取得綜合 得分**？阿裡巴巴還將農村淘寶的**個試點縣放 在桐廬，又是為什麼？桐廬做電商，忙的就是這麼些 “事”，其實大家都在這麼做；我們去看風光，眼前 出現的是“景”，幾十年來還是一樣的美。隻是，這 “事”與“景”背後，少不了的，是“人”。這些年 走南闖北，江南的風光於我*多的是“鄉愁”，著實 不是能剎那間被感動的了。但我來往桐廬間，還是不 斷被感動著，進而產生敬意。回憶時，都說“事過境 遷”，但若人還在，往往都是有讓人感動的情節的。
而桐廬，在我闊別20多年後，卻以這裡的人，感動著 我。我也似乎突然間明白過來，桐廬電商的崛起，靠 的不正是一群人形成的“軟實力”嗎？ **次同王紅春打交道，是通過淘寶小二要到的 電話，主要是要安排東北某縣領導的考察。他在電話 那端很熱情，反復讓我“放心”。因為領導一行還要 去臨安，我交遊不廣，不熟悉臨安的接待部門。當時 也就厚著臉皮問王紅春，是否還能給我一個聯繫臨安 政府聯絡人的電話。他依舊滿口應承，還讓我放心。
出於此次安排的感激，我趁當月去淘大做分享時，特 意提前半天聯繫了王紅春，想借機坐坐說上幾句場面 客套話，也算是了卻這麼個人情。誰知王紅春在電話 裡說：“莫老師，這樣吧，您到我們桐廬農村走一走 ，我來陪您。”桐廬的美麗鄉村本就聲名在外，我這 個人好遊山玩水，王紅春的這個建議，我就欣然接受 了。
記得是2015年4月某日的下午，我在王紅春的陪 同下，參觀了環溪和荻浦兩個村。從村容村貌到歷史 風俗，從地方特產到鄉村小店，從農村淘寶到村鎮望 族，王紅春如數家珍。我們穿街入巷，看得出，他已 經走了不知道多少遍。在參觀村裡的“牛欄茶舍”和 “豬欄咖啡”時，王紅春得意地對我說，“這是我的 點子，怎麼樣？有創意吧？”坦率說，能夠將過去圈 養牛和豬的草棚小瓦房改造到這般程度，估計來自大 上海的設計師都不見得有這般能耐。在交流過程中， 我纔知道，王紅春曾經全面參與到桐廬美麗鄉村建設 ，走遍了縣域大大小小百餘個村落。讓我打心眼兒裡 服氣的是，王紅春帶著我走村過戶時，不時與家鄉父 老的噓寒問暖，那個語氣，那個神態，就是一個十足 的村民，不帶一絲“官氣”。
當天晚上，王紅春召集了縣商務局的周副局長， 還有網商協會的負責人周總，以及其他幾個本地的成 功網商，一起交流。大家說起年齡，我當時猜王紅春 比我小個半輪。誰知我拿過他身份證來一看，還比我 大了好幾歲。王紅春說自己三年前開始做電商工作時 ，自己都沒有淘過寶，連啥叫B2C、C2C都講不出個究 竟來。我追著問，那你們為何能夠做得這麼好？還做 成全國的典型了？他笑著指著一桌子人說，因為有他 們！因為有方縣長！ 這之後，我同活躍在桐廬電商圈的幾個人繼續有 過幾次交往，聽了不少故事。的的確確，桐廬電商的 崛起，不隻是地緣優勢(離阿裡巴巴近)，不隻是經濟 基礎好(杭州附近GDP超桐廬的多得是)，有這麼一群 人，形成了很正能量的桐廬電商小生態圈，恐怕是* 主要的原因。2015年8月初，王紅春帶著這批電商人( 有干部，也有企業家)，組成一個考察團到東北，到 我的“地盤”上走了一圈。先到蛟河，再到通榆。一 路下來，歡聲笑語，真誠、團結、樂觀而又富有愛心 。也正是因為這一次，我認識了*多的桐廬電商人。
我也明白了，什麼是支撐王紅春背後的桐廬電商力量 。我是浙江人，一直以來對浙江人有“成見”，總覺 得小商品經濟影響了浙江人的格局與視野。但前前後 後與桐廬這批電商人的往來，似乎改變了我的看法， 甚至桐廬人在我內心樹立起一個很高大的形像。
桐廬電商交出的成績是斐然的：阿裡巴巴農村淘 寶**個試點縣，第二屆全國縣域電商高峰論壇的舉 辦地，本地電商生態圈已經初步建成。我問過王紅春 ，“你這個年齡了，不考慮爭取下升個職位？電商工 作這麼辛苦，你還能干多久？”王紅春對我說：“再 過幾年，我就退休了，升不升職都已經不重要了。當 初，方縣長要我來管這攤事，就我一個光杆司令。現 在局面打開了，可能把我調走*不合適了。方縣長要 干好這件事，我就盯到底吧。” P3-5