| | | 贏單先做局 | 該商品所屬分類:經濟 -> 行業經濟 | 【市場價】 | 254-368元 | 【優惠價】 | 159-230元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787301198735 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:北京大學
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ISBN:9787301198735
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作者:段強
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頁數:183
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出版日期:2012-02-01
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印刷日期:2012-02-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:164千字
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《贏單先做局》是一本實戰性極強的大客戶銷售培訓書。作者段強是一位有著十三年大客戶銷售經驗的銷售高手,在他的銷售生涯中,操盤過六百多個單子,贏單率在70%以上,至今仍作為銷售外腦戰鬥在**線。他不僅對整個大客戶銷售的形勢有著深刻的洞悉,熟知銷售中經常遇到的各種困境,而且對於如何突破這些困境有著獨到的見解和方法。他用一種極具實操性的思維和謀略,讓你抓住做局關鍵,突出重圍,順利贏單。 在書中,段強還原了自己親歷的大單以及當時的操作思路,深入剖析了影響單子結果的關鍵要素,既有成功的經驗,也有失敗的反思,讓人深受啟發。
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大客戶銷售有如對弈,高手過招,必先布局。面對“開張喫三年”的誘
人大單,要想贏單,就要對整個銷售進程精準控制、合理布局。通過內線布
置,裡應外合,讓死局變活,絕處逢生。做局,正是大客戶銷售的核心智慧
。
13年、600單,段強從刀光劍影中一路走來,從銷售菜鳥磨煉成為大客
戶銷售的頂尖高手,創下了極有說服力的銷售業績。在《贏單先做局》中,
他通過自己銷售生涯中的親歷大單,精準剖析了大客戶銷售成敗的關鍵,討
論了銷售中最實際的問題和困境:
如何物色和甄選內線?
如何培養忠誠的客戶?
如何讓“死單”起死回生?
……
其他銷售培訓書中見不到的實戰真相和方法,教你見招拆招,以一種顛
覆性的銷售思維,讓贏單水到渠成。
《贏單先做局》是繼《輸贏》《虎口奪單》之後,博雅光華傾力打造的
第三部銷售實戰兵法。
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前言 布局篇 第1章 贏單,做局是王道 1.謀定全局纔能贏單 2.贏單的繫統銷售方案 3.如何讓客戶對你忠誠 第2章 內線,做局的關鍵 1.物色內線的原則 2.考察內線的*招 第3章 搶單,*處逢生的智慧 1.後發先至的險招 2.外圍包抄闢蹊徑 實戰篇 第4章 蓄勢與備戰 1.銷售的情商修煉 2.項目前期信息搜集 第5章 不可輕視的電話拜訪 1.電話拜訪塑造專業形像 2.五招繞過前臺和總機 3.怎樣應對棘手的客戶 第6章 拜訪準備的*佳策略 1.有效使用銷售工具 2.針對客戶類型,制定交往策略 第7章 拜訪成功的戰術安排 1.如何贏得客戶好感 2.五步拜訪流程 第8章 拜訪中的贏單要件 1.贏單的關鍵因素 2.客戶殺價怎麼辦 3.贏單把握有多大 第9章 促成成交的銷售技巧 1.銷售不必千杯不醉 2.少花錢,多辦事 3.拜訪中的配合 **0章 老客戶開發維護戰略 1.巧妙開發老客戶 2.“組織營銷”維護大客戶 後記
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考察內線的*招
在人際交往中,人們總是會偽裝自己,把真實的自己隱藏起來,讓
人難辨真假。但在一些小事上,還是會把本性暴露出來。我“察人”的
思路是看小事,因為兩個彼此不了解的人,不會一開始就合作大事。因
此,要先看小事,但小事可以看大。 發短信察人
有個單子,我物色了一個核心內線人選,跟他接觸了幾次,都是談
公事。這個人工科出身,很有書生氣,我約他喫飯,他死活不肯出來。 因為沒太多接觸機會,平時的聯絡也隻限於發短信,所以我對他實在是
摸不準。不過他這人有個優點:我的短信發過去,他肯定要給我個哪怕
是*簡單的回復。 那年的大年三十,我給很多人都發了拜年短信,給他的短信我記得
很清楚,是那天下午1點發的。為什麼要這麼早發?因為我不想和其他
人的短信“撞車”,希望他能真正看一看我的短信,對我能有*深的印像。 當然,我的祝福短信從來都是原創的。結果,直到初二下午他纔回我短
信,內容就6個字:“謝謝!新春同樂!”我看了這條短信心裡踏實了很
多,因為過了兩天他還要回復我短信,而且是自己寫的短信,首先說明
這個人講究禮尚往來,尤其不願意欠人情;其次說明此人謹小慎微,做
事細致。 其實內線和教練的工作性質就是互相幫助,各自得利。但現實中*
怕的就是他們收了好處不僅什麼事都不干,還照樣能瞼不變色地跟你稱
兄道弟。但此人不同,他連個短信都不願欠我的,說明此人有一定培養
價值。 春節過後,我繼續約他喫飯,一直沒成功。但我了解他的性格,所
以我並沒有放棄,隔三差五打個電話或發條短信。由於我的真誠和堅持,
終於有**他拗不過還是來了,但進酒樓包間**句話就說:“我可得把
話先說清楚,這次采購你可千萬別指望我,我可真是什麼忙都幫不上啊。”
他說的話是我意料之中的。這倒讓我覺得很踏實,證明這個人至少不裝,
不大包大攬,而且我很難搞定他,就代表對手也很難搞定他。 這次喫飯我對項目隻字未提,他見我沒提項目的事也有些意外,幾
次想說什麼欲言又止。第二次我約他喝茶,我還是沒提項目,因為我喫
透了他的心理,就等他先開口。 果然,過了幾天,他打來電話說技術處張主任是他大學同學,他可
以幫我引薦。他把話說到這兒,已經不言自明了。於是,我通過他陸續
掌握了這個項目的情況,張主任也成了我的教練,後來我們聯手把這個
項目的應用、采購、技術部門的工作都做得很扎實。搞定他這個核心內
線,可以說物超所值,對我*後贏單**重要。 選人要選平時為人低調、做事細致謹慎的人。 在接觸初期,他們常常都會說自己幫不上忙或者無能為力,這既有
端架子待價而沽的意味,也有試探你能力的意思,但是隻要堅持深挖就
肯定有價值。 這些人的能力和為人,客戶老大都看在眼裡記在心上,在關鍵時刻
會比較信任他們。相反,我*怕那種大包大攬,說“這事包在我身上”
的人,十有八九都是在忽悠,是靠不住的。他們之所以這麼說,無非是
想多獲得一些物質利益,而且越是往後發展,他越會告訴你這事多麼困
難,還需要打點誰,不斷編造出各種理由讓你投入*多。所以鋻別內線
和教練就像賭石,是有風險的。我的一個朋友曾錯誤判斷了一個核心內
線的價值,在他身上砸進去大量的精力和財物,結果*後發現這個吹噓
自己無所不能的人,在項目中根本起不到任何作用。 玩色子察人
有一次我想培養一個教練,這關繫到我整個單子的成敗。但是,我
跟這個人不熟,看不準他的人品。*後我想了個辦法,想在一個比較隨
意的場合考察一下他。於是我約他出來喫飯,同行的還有幾位美女。喫
飯的時候在幾位美女的勸說下,這個人多喝了幾杯,出來的時候,手很
自然地就搭在一位美女的腰上,並開始跟這位美女竊竊私語。我看在眼
裡,對這個人的印像已經大打折扣。 接下來的安排是去酒吧喝酒。酒過三巡,大家提議喝酒玩色子。其
間,這個人的兩個舉動讓我**打消了培養他為教練的念頭。 **,我發現他玩色子時特別愛表現、愛較勁。他的牌明明已經被
別人“叫死”,無論如何也贏不了了,但是因為有美女在旁,所以他經常
硬撐著往上叫,結果對方一開牌他就輸了。這說明此人性格中**好“賭
一把”,缺乏理性思考。一旦我們真的合作,他賭上了算運氣,賭不上也
沒損失,但我的損失就太大了。 第二,他每次搖完色盅,都搖頭晃腦地給旁邊的美女看看底牌,然
後做出一副老謀深算、胸有成竹的樣子。 做教練*忌諱的就是表現欲,這往往是很多客戶老大*討厭的。如
果他特別愛在老大面前表現,很可能會被其他人群起而攻之。我要的教
練,首先是能夠保住自己的位子,上得老大信任,下有群眾基礎,這樣
纔有教練的意義。因為教練必須能在關鍵時刻力挺你,並能有效地推進
項目。如果老大討厭這個人,根本不讓他參加項目的關鍵決策,那麼這
個人就是沒有價值的。所以內線和教練不僅平時要低調,而且臨近項目
關鍵階段*要低調,要學會潛伏和避嫌,博取老大的信任纔有培養價值。 如果《潛伏》裡的餘則成特別張揚、特有表現欲,那麼言多必失,腦袋
早掉了十回八回了。 另外,此人在這麼短的時間,這麼容易就對陌生異性產生好感,每
每給人家看底牌,這不僅是**,*說明他太感性、太容易相信人,這
個弱點一旦被對手利用,那後果不堪設想。所以,我很難相信在危急關
頭他能有理有據地力挺我。P38-41
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