薛全義等主編的《農資市場營銷(第2版)》分為四個單元，共十一章，主要介紹了農資市場營銷基礎、農資市場營銷渠道、農資市場營銷藝術、農資市場自我營銷四個方面內容，循序漸進地培養大學畢業生掌握營銷工作業務基本知識、從事營銷一線工作的能力。

薛全義等主編的《農資市場營銷(第2版)》是中國農業大學出版社“十 二五”高職高專規劃建設教材。本書針對我國農資企業市場營銷的實際需要 和大學生畢業後的工作要求而編寫，主要介紹了農資市場營銷基礎、農資市 場營銷渠道、農資市場營銷藝術、農資市場自我營銷四個方面內容，循序漸 進地培養大學畢業生掌握營銷工作業務基本知識、從事營銷一線工作的能力 ，本書具有較強的應用性、綜合性、廣泛性、創新性，可以作為種植類專業 的必修課，也可以作為其他涉農專業的公共選修課，《農資市場營銷(第2版 )》特別適用於農資企業營銷人員、即將畢業的農業院校學生，可以作為農 資企業的培訓教材和農業院校的教師參考書。

單元一 農資市場營銷基礎
第一章 農資及農資相關市場
一、農資的概念及特征
二、農資市場
三、農資相關市場
技能訓練
復習思考題
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第二章 我國主要農資行業發展狀況
一、種子行業狀況
二、肥料行業狀況
三、農藥行業狀況
技能訓練
復習思考題
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第三章 農資市場營銷相關理論
一、市場營銷理論
二、行為科學理論
三、傳播理論
技能訓練
復習思考題
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單元二 農資市場營銷渠道
第四章 農資生產商
一、生產內容及形式
二、成立農資生產企業的條件
三、生產企業的營銷策略
四、典型營銷模式簡介
技能訓練
復習思考題
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第五章 農資批發商
一、農資批發商類型
二、農資批發商成立程序及經營內容
三、農資批發商選址
四、批發商店商品采購及營銷策略
技能訓練
復習思考題
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第六章 農資零售商
一、農資零售店形式
二、設立農資零售商店的條件及程序
三、農資零售店商品結構
四、農資零售店選址及店面設計
五、農資商品采購
六、農資零售店營銷策略
技能訓練
復習思考題
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單元三 農資市場營銷藝術
第七章 農資市場營銷程序
一、農資營銷隊伍建設與管理
二、農資市場調研
三、農資市場細分與目標市場定位
四、農資市場營銷網絡與渠道建設
五、客戶的建設與管理
六、培養顧客忠誠
技能訓練
復習思考題
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第八章 農資市場促銷
一、促銷方式及特點
二、農資市場促銷技巧及訓練
技能訓練
復習思考題
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第九章 主要農資商品營銷策略
一、農資營銷特點
二、主要農資營銷策略
技能訓練
復習思考題
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單元四農資市場自我營銷
第十章 企業需要的人纔類型
一、當今企業必須擁有的人纔類別
二、世界500強企業是如何招工的
技能訓練
復習思考題
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第十一章 大學生應該如何營銷自己
一、禮儀營銷
二、語言營銷
三、簡歷營銷
四、行為營銷
技能訓練
復習思考題
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參考文獻