無印良品為何長銷不衰？理念如何影響用戶黏度與消費慣性？日本朝日廣告獎 / 日經廣告金獎 / 日經金融廣告獎，*高獎得主，江上隆夫通俗講解品牌理念。《精簡(無印良品與品牌理念打造)》解析影響未來趨勢的語言力量，重釋精簡、定位與革新，用極簡方式打造心智滲透式的品牌理念。

江上隆夫編著的《精簡(無印良品與品牌理念打 造)》為日本朝日廣告獎、日經廣告金獎、日經金融 廣告獎最高獎得主江上隆夫先生關於品牌理念的通俗 著作。作者結合多年的品牌顧問與廣告創意經驗，以 無印良品、星巴克、保時捷為例，詳盡剖析了企業品 牌理念對企業定位轉型、資源整合優化、用戶體驗優 化、消費慣性培養等方面的作用與影響，並極為簡明 地講述了如何打造高準度、高效益、高價值的品牌理 念，企業經營者、創業者、廣告人、文案策劃等都能 從中獲得有益啟示。

Part.1 了解
第一章 日本人為何不善於運用品牌理念？
1.語言改變世界
2.理念是歸納意圖的原理和原則
3.日本人推動事物發展依靠的並非是“Concept”而是“規範”
4.拘泥於“規範”的缺點
5.理念於某天突然發生改變
6.日本人在無意中重復的模式
第二章 重拾理念和挽回失去的方法
1.資產的盤點與決策
2.局外人、年輕人、傻瓜的理念
3.無印良品凝聚在一個字中的理念
4.品牌理念的力量
5.以制片人的視角創造理念
6.挽回“勇於嘗試的精神”
第三章 制定理念之前應該事先了解的7個要點
1.理念的作用與性質
2.**個作用——“聚集力量”
3.第二個作用——“決定狀態”
4.第三個作用——“指導行動”
5.第四個作用——“實現價值*大化”
6.**個性質——“彰顯本質”
7.第二個性質——“具有使用期限”
8.第三個性質——“效果受決斷左右”
Part.2 創造
第四章 掌握現狀，盤點資產
1.理念的“丸子串型”設計圖
2.【現狀】觀察時代的大潮流
3.【現狀】獲取必要的資料和信息的方法
4.【資產】以競爭對手為鏡審視本公司
5.【資產】優勢與劣勢是表裡的關繫
6.【資產】隻要確定了顧客群體，資產就基本成形了
7.【資產】設定Persona（人物形像）
8.【資產】顧客調查從“我”開始
9.打造理念的基本資料
第五章 打造**理念的方法
1.理念即是“發現”
2.理念要力求簡明
3.理念要盡量簡潔
4.為制定理念召開集思廣益的會議
5.Step1：提出對自己有利的問題
6.Step2：繪制定位圖
7.Step3：制作價值觀圖
8.Step4：自我身份認同
9.Step5：確定理念的種類
10.Step6：編寫理念的故事
11.Step7：提取要素進行組合
12.Step8：概念的修改催生新的價值
13.Step9：引發創意跳躍
14.積累邏輯關繫，實現創意飛躍
Part.3 運用
第六章 理念的使用方法
1.在1分鐘之內傳達理念
2.基於理念設定目標
3.打造傳播理念的平臺
4.把理念當成自己的事
5.確定順序，明確責任
6.通過實踐確認結果
7.理念具有不為人知的巨大功用
8.關於今後的理念