女性為什麼抹口紅？根據美國某大學研究顯示，不管是女性還是男性，接吻時*偏好紅色嘴唇。那麼，紅色嘴唇為什麼能吸引人們注意力呢？在采摘和狩獵時期，人類的祖先在采摘果實的過程中，潛意識當中形成了紅色果實就是成熟果實的觀念。認為口紅是女性解放標志的女權運動家，聽到後可能會感到惱火，但是如今女性抹口紅，確實留有古代人類祖先的種族印記。
《口紅經濟學》由經濟教育研究會所著，從身邊的常見事物入手，——剖析常見經濟現像。
冷冰冰的經濟學原來可以寫得如此**。

在經濟領域存在著大量的讓人迷惑不解的經濟學 定律或效應。例如，當經濟不景氣的時候，口紅的銷 量就會增加的“口紅效應”，超短裙會風靡起來的“ 超短裙效應”；摩天大樓撥地而起，預示著經濟即將 衰退的“摩天大樓效應”；80％的銷售額是由占總數 20％的商品創造的“二八定律”，等等。如何認識這 些定律或效應？經濟與每個人的生活息息相關，《口 紅經濟學》由經濟教育研究會所著，《口紅經濟學》 試圖從人們身邊常見的事物八手，以通俗的語言和生 動的例子為您一一解讀，看透經濟現像背後的本質， 把握經濟變化給自己帶來的機會和風險。

前言 不景氣時，經濟會變得**／1
1 超短裙的秘密 ／1
2 口紅經濟學／12
3 二八定律與長尾理論／26
4 **的投機——博彩 ／34
5 啤酒、葡萄酒和燒酒／45
米酒逆襲，燒酒倒臺 ／53
6 整容還是整形？ ／57
7 摩天大樓效應／63
8 避孕套經濟學／70
9 內褲與胸罩經濟學／76
10 星巴克咖啡／82
內衣的歷史／92
11 韓國泡面／97
12 高高的高跟鞋／107
13 惡魔的詛咒——香煙／115
14 廣告與消費／120
超短裙與正裝／128
15 經濟與色彩／130
16 周易、占卜與塔羅牌／136
17 股市與通貨膨脹／142
我的百萬富翁夢／147

還有很多與“超短裙”差不多的俗語。17世紀英 國政治家理查 德·斯蒂爾(Richard Steele)留下了這樣的名言：“ 股價會隨著女 性頭發裝飾的高低，一會兒變高一會兒變低。”說出 這句話的原因， 就在於當時女性頭發裝飾**華麗，而且隨著大小的 不同，其價錢 也不同。這樣的畫面可以在近年來的電影或者電視劇 中看到。
17世紀90年代初期，股市泡沫就像當時女性頭發 的裝飾一樣。
當時女性因為虛榮心，盲目地裝飾自己的頭發，而且 裝飾的高度也 很高。在1695年股市泡沫破滅的時候，其高度已經達 到了驚人的2米。
確切地說，應該是因為股價的上升，即經濟繁榮女性 的頭發裝飾高 度纔會變高，而不是因為裝飾高度變高導致股價上漲 。
除了頭發裝飾高度的故事，和短裙效應類似且* 具代表性的俗 語，應該屬於“口紅效應”(Lipstick Effect)。口 紅效應大概的意 思就是，越是經濟不景氣的時候，女性越會購買*多 的口紅，而且 偏好紅色或者粉色等色彩鮮艷的口紅。就像經濟不景 氣的時候，女 性偏好設計突出、色彩鮮艷的超短裙，用以吸引他人 眼球一樣，口 紅效應也有相似的緣由。在經濟不景氣、女性收入減 少的時期，女 性不可能購買高價的首飾或者衣物。取而代之，她們 會購買很容易 引起他人關注且色彩華麗的口紅或者短裙。對於女性 而言，購物具 有特殊的意義。購物是一種自我表現的手段，而且也 是可以實現自 我滿足的趣味活動。口紅不僅價格低廉，而且也是可 以滿足購物心 理的*好手段。
**化妝品公司發表過一份調查報告。調查內容 就是可以顯示 口紅銷售和經濟情況的所謂“口紅指數”。這份調查 報告的調查對 像是占據美國**口紅市場一半銷售額的產品。調查 結果顯示，口 紅的銷量和經濟情況顯現出了很多關聯性。實際上， 在經歷2001年 9·11恐怖事件後，美國經濟一直處於萎靡階段，但 是這一時期口紅 的銷量卻出現猛增。不僅如此，以前占據口紅市場主 流的紫色，變 成了鮮艷且強烈的紅色或者粉紅色。在經濟不景氣的 時候，口紅銷 量會增加的說法，就是從這個時候開始流傳的。
但是根據不同人的理解， “口紅效應”的意義 會發生變化。第 一種解釋就是，經濟不景氣的時候口紅銷量會增加。
不僅如此，紅 色或者粉色的銷量**好，原因我們已經在前文中介 紹過了。在韓國， 據樂透商場統計顯示，2008年下半年口紅的銷量，比 前一年增加了 20％一30％。化妝品公司對口紅的銷量，不僅給予* 多的關注，也會 在口紅宣傳方面，打*多的廣告。其中的原因就在於 ，消費者購買 口紅之後，還會購買其他化妝品，所以口紅銷量是唯 一可以代表整 體化妝品銷量的產品。
第二種解釋就是，不景氣的時候，不僅口紅的銷 量會增加，其 他化妝品的銷量也會增加。GS購物廣場、CJ購物廣場 、現代購物廣場、 樂透購物廣場等韓國四大購物企業，發表了2009年上 半年*暢銷的 產品。結果顯示，四個企業*暢銷的產品中，總共有 12種是化妝品。
相反，以前一直榜上有名的服裝類，基本上看不到蹤 影了。以GS購 物廣場為例，暢銷榜前十名當中，有五個是女性化妝 品。以140萬 件的銷售量，連續兩年占據了購物廣場銷售量**名 。
現代購物廣場的銷售前十名當中，有三個是化妝 品。而CJ購物 廣場前十名當中，前兩名是連續兩年躋身前十名的洗 發水。樂透前 十名榜單中，有六個是化妝品。有人可能問，到底這 些商品有多大 的人氣。我們來看看下面的數據，很多人就會明白。
2009年RUNA 的電視訂購時間段同收視率超過40％的電視劇《仙德 女王》是同一 時間段。盡管面對很大的收視壓力，但是RUNA也創造 了一小時售 出4500套的記錄，按金額計算，應該是4億5000萬韓 元。
第三種“口紅效應”還以“經濟不景氣的時候， 實用、廉價的 商品銷量會增加”的意思使用。2009年，四大購物廣 場銷售額當中， 價格不到10萬韓元的低廉產品的比重有所增加。CJ購 物廣場和現 代購物廣場銷售前十名當中，十種產品的單價都不到 10萬韓元，而 GS購物廣場銷售前十名當中，有九個產品的單價不到 10萬韓元。
所以運用第三種解釋，“口紅效應”通常理解成“偏 好低價產品趨勢”。
越是不景氣的時候，像“千韓元店”這樣類型的商場 ，生意會越好， 其中原因和“3R企業”(Refoim，Recycling，： Refill)在不景氣的 時候，銷售量會增加是一樣。
嚴格地說，經濟不景氣的時候，口紅銷量會增加 ，與經濟不景 氣的時候，千韓元店或二手商場生意變好，是不同類 型的問題。其 中原因在於，經濟不景氣的時候，選擇色彩鮮艷的口 紅，不僅是因 為要減少支出，而且還是為了不讓自己的品味或自信 心降低。偏好 紅色口紅的需求，來源於即使不能買華麗的服裝，也 想在男性面前 展現自己自信心的欲望。雖然經濟不景氣的時候，不 能輕易購買價 格幾十萬的名貴衣服，但還是可以買下一到二萬的口 紅。不僅如此， 口紅還能夠引起人們的注意。可以說，口紅是*** *高的產品。
經濟不景氣的時候，男士的正裝銷售量會減少， 取而代之的是， 領帶的銷售量會增加。不景氣的時候，**圍巾的銷 售量會增加。
還有不景氣的時候，銀飾銷售量會增加，相反**純 金或者寶石的 銷售量會減少。這些現像和口紅效應都有相似之處。
不管怎麼樣，當我們看到經濟不景氣的時候，口 紅銷量增加的 資料後，都會接受“口紅效應”這一理論。之所以人 們會輕易接受， 就是因為以韓國的情況來說，確實近年經濟不景氣的 時候，口紅的 銷量增加了。但是，如果我們*深一層次思考這個問 題，就會發現 這句俗語不一定都是正確的。在與銷售相關的人士交 談過程中，我 們聽到的是口紅的銷量，不僅在經濟不景氣的時候會 增加，而且其 銷售量一直都在增長。色彩鮮艷的口紅銷售量增長， 明顯是因為* 近的流行趨勢。
就像短裙設計越來越大膽，長度越來越短，不是 因為經濟不景氣， 而是因為女性變得*善於表現自己。即使是在化妝品 當中屬於高價， 色彩艷麗的口紅的銷售量也是每年以兩位數增長。這 與不景氣的時 候，低價化妝品變得暢銷的所謂“口紅效應”，表現 出了截然相反 的結果。男性可能有點接受不了，但是即使經濟情況 再不好，女性 對於化妝品的價格變動，也不是很敏感，這點足以否 定“口紅效應”。
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