在社會的各個領域，我們都離不開經濟學。在日常生活中，我們也越來越感覺到經濟學的重要性。
面對超市裡收款臺前一條條長隊，我們需要判斷哪一支隊伍速度較快，能迅速交款，節省自己的時間；在選舉時，我們需要決定投票給哪一位候選人，使將來自己在這位候選人的領導下，得到*大的利益；為了爭取一份滿意的合同，我們需要與對方討價還價——要知道，在做出種種決定時，我們都在有意無意地運用著一些經濟學知識。
《別以為你懂經濟學》(作者趙飛)為你提供從另一個角度出發學習經濟學的好方法——即用一些充滿趣味的小故事解讀經濟學原理，讓你在不知不覺的閱讀中。

了解經濟學知識不一定非要看懂晦澀難懂的專業術語和讓人頭疼的數 學模型、演算公式，《別以為你懂經濟學》(作者趙飛)為你提供從另一個 角度出發學習經濟學的好方法——即用一些充滿趣味的小故事解讀經濟學 原理，讓你在不知不覺的閱讀中，《別以為你懂經濟學》以簡單快捷、深 入淺出的方式，將日常生活中需要了解的經濟學理論全盤托出。

第1章 流通經濟學——怎麼收益怎麼來
“電子錢包”的好處／2
賭徒的口袋／5
磨洋工的西方人／6
誰說借錢就要還／9
海盜分金／12
200元辦企業／14
第2章 經濟學思維——心眼比別人多一點
美麗的女人不愁嫁／20
漁夫的哲學／22
長線、中線與短線／24
日本人在紐約／28
破壞不一定是壞事／30
扁鵲的醫術／33
分蛋糕的學問／35
聰明的小豬／37
不可思議的沉船事件／38
包餃子的效率／41
踩不起的草坪／43
第3章 市場經濟學——供需矛盾這麼解
天價吉祥號碼／46
精明的日本人／48
八分錢的機票／50
超市的“貓膩”／52
現代伯樂的反思／55
姚明的廣告合同／58
貝克漢姆的身價／61
合作與共謀／63
理想豬的**主義／65
獵狗的故事／67
從馬屁股到現代鐵路／70
洗澡的故事／72
分粥的故事／74
第4章 消費經濟學——這樣的“精明”你會嗎
AA制，經濟又實惠／78
愛情與雪糕／79
8盎司冰淇淋／81
大話廣州美食／84
1+1>2的學問／86
貧者越貧，富者越富／88
大閘蟹的差價／90
彩電價格大跳水／92
春節放假多少天／94
“口紅”裡的經濟學／96
春運漲價的“怪圈”／98
第5章 生意場經濟學——做*成功的“王婆"
折扣狂潮裡的秘密／102
多收了三五鬥／105
吝嗇的古人／108
邁克爾·喬丹的草坪／109
**彩電的價位／111
沃爾瑪的“天天平價”／113
蜘蛛結網的藝術／116
冷庫老板的生意經／117
尼泊爾的買酒少年／120
小矮人的教訓／123
狐狸的無奈／126
國王的獎勵／128
第6章 博弈經濟學——誰勝誰負誰知曉
哥倫布的契約／132
麥肯錫的牧羊犬／134
不正常的全民炒股／138
簡單的秘密／141
聰明的賭博／145
快魚喫慢魚／148
蒙牛的速度／150
不拉馬的*兵／152
合作還是背叛／154
為什麼要“合作**”／157
夫妻看球／158
第7章 管理經濟學——企業成功的“寶典”
褲子與飛機之爭／164
微軟與盜版／166
笨拙的老鼠預言家／169
一枚**的威力／171
中國奧迪的成功／174
卡耐基的煉鐵爐／176
兔子的生存邏輯／178
如何賣掉生魚片／180
路遙知“騾力”／182
奇怪的狗名／184
一日廠長制／187
誰能贏得養蜂競賽／189
司馬穰苴軍令如山／190
**的非洲軍蟻／193
第8章 日常生活經濟學——錢要花在刀刃上
昂貴的維修費／196
懸賞抓小偷／198
驚人的彩禮錢／202
百萬富翁的感覺／205
女人憎恨經濟學／207
一場電影的評估／210
迷失自我還是強化自我／212
帕累托的發現／214
狗屎中的經濟學／217
平價藥店的“黑洞”／220
燈塔的故事／223
小鎮的煙火／226
紐約的治安／228

錢就是錢。同樣是100元，是工資掙來的，還是彩票贏來的，或者路上 撿來的，對於消費者來說，應該是一樣的。可是事實卻不然。一般來說， 你會把辛辛苦苦掙來的錢存起來舍不得花，而如果是一筆意外之財，可能 很快就會花掉。
為什麼會這樣呢？ 錢和錢是不一樣的。雖說同樣是100元，但在消費者的腦袋裡，分別為 不同來路的錢建立了兩個不同的賬戶，掙來的錢和意外之財是不一樣的。
這就是芝加哥大學薩勒(Thaler)教授所提出的“心理賬戶”的概念。
比如說**晚上你打算去聽一場音樂會，票價是200元。在你馬上要出 發的時候，你發現你把*近買的價值200元的電話卡弄丟了。你是否還會去 聽這場音樂會？實驗表明，大部分的回答者仍舊會去聽。可是如果情況變 一下，假設你昨天花了200元錢買了一張**晚上的音樂會票，在你馬上要 出發的時候，突然發現你把票弄丟了。如果你想要聽音樂會，就必須再花 200元錢買張票，你是否還會去聽？結果卻是大部分人回答說不去了。
可仔細想一想，上面這兩個回答其實是自相矛盾的。不管丟掉的是電 話卡還是音樂會票，總之是丟失了價值200元的東西，從損失的金錢上看， 並沒有區別。沒有道理丟了電話卡後仍舊去聽音樂會，而丟失了票之後就 不去聽了。原因就在於，在人們的腦海中，把電話卡和音樂會票歸到了不 同的賬戶中，所以丟失了電話卡不會影響音樂會所在賬戶的預算和支出， 大部分人仍舊選擇去聽音樂會。但是丟了的音樂會票和後來需要再買的票 都被歸人同一個賬戶，所以看上去就好像要花400元聽一場音樂會了。人們 當然覺得這樣不劃算了。
把不同的錢歸入不同的賬戶，這就是為什麼賭徒的口袋裡永遠沒錢的 道理——輸了，當然沒什麼好說的；贏了，反正是不勞而獲來得容易，誰 願意存銀行啊？從積極的方面講，不同賬戶這一概念可以幫助制定理財計 劃。
這是一位中國訪問學者在西方的親身見聞。
張教授來到美國的一所大學，住進了學校的專家樓。第二天，他出門 看到，在這個專家樓的門前臺階旁，有一個新建無障礙(即不再有臺階)通 道的施工現場。這個無障礙通道約1．5米寬，3米長，為的是方便殘疾人和 客人搬運行李用。這裡原來是臺階通道，現在是要改造成有坡度的無障礙 通道，並在通道兩邊加裝一個不鏽鋼的扶手欄杆。
施工現場每天隻有兩個人，但現場堆有很多的機械工具和一部小型客 貨兩用車。*引人注目的是地上那本夾著圖紙和合同文件的藍色公文夾。
張教授暗自感嘆：“好家伙，改造這麼一個簡單的通道，還煞有介事地玩 起圖紙來了，好一個幽默的小品素材！”於是，每次出門或者進門，看到 這個現場，張教授都覺得特別好笑。
在張教授住進這個專家樓的時候，他們就已經在安裝扶手欄杆了。教 授注意到，這個欄杆是一個不鏽鋼制成品，隻需要用電焊焊接就行了。整 個通道的表面砌上了大理石，扶手欄杆的基座外圍刷上了白色的塗料。而 且，工程結束後，無障礙通道仍然被黃色熒光的安全帶圍著，還不能使用 。又過了一段時間，來了一位質量檢查員，手裡拿著照相機對著這個無障 礙通道連拍了幾張照片，並在扶手下的一個地方用紅色水筆做了一個提示 性的記號，然後開著車走了。
這些現像令教授有些驚訝。為什麼在發達**裡竟有建築速度如此之 慢的情況呢？ 這樣的例子張教授見過不少。他在華盛頓某大學訪學期間，看到校園 裡的一家書店門前不遠的地方有一個很小的工地，據說是要造一個可以放 置自行車的約2米高的單牆車棚。每天教授路過此地時總是看見有三位泥瓦 工在現場施工。可是，一直到第二年的3月，這個簡易的自行車車棚還沒有 完工。後來他訪問英國時，在倫敦東區的住所也踫到過類似的情況。那條 街的盡頭拐角處有一個搭起來的腳手架，是在改造一個民宅的屋頂。那個 時候，張教授每次路過這個拐角的地方，幾個施工者總是坐在工地上和他 搭訕，他們的手上似乎永遠都不會忘記端著一杯加牛奶的英國茶。幾個月 後，張教授搬離了這個地方，卻見他們還在為那個屋頂忙碌呢。
可以說，在某些經濟發達的**裡存在這樣的情況，即搞施工建設， 無論工程大小難易，其速度之慢猶如蝸牛爬行。要說這些人在磨洋工，一 點也不過分。
而在中國，速度從來不是一個問題。20世紀80年代我們就有“深圳速 度”之說，到了90年代，上海的城市建設實現了“一年一個樣，三年大變 樣”的目標。我們現在的城市，高樓大廈早已超過了美國。機場、地鐵、 高速公路、跨海跨江大橋等基礎設施的建設日新月異，這樣講一點都不誇 張。當下，無論你怎麼懷疑中國的統計數字，你都不得不相信這建設速度 是真實的。
中國的一個機場、地鐵、橋梁等大型基礎建設工程也不過幾年時間就 可以完工投入使用。相比之下，西方一些大都市的地下交通改造工程挖了 幾十年了，還在挖。
其實這中間的奧妙，就是勞動力成本的差別。P5-7