●第 1章 商業插畫設計基礎 1.1 商業插畫設計的概念 010 1.2 商業插畫設計的要素 011 1.3 手繪插畫的基本屬性 011 1.4 手繪插畫的價值和意義 012 1.5 商業插畫設計的類型 013 1.5.1 廣告插畫設計 013 1.5.2 卡通吉祥物插畫設計 014 1.5.3 出版物插畫設計 014 1.5.4 影視遊戲類插畫設計 015 1.6 商業插畫的圖形設計 016 1.6.1 圖形設計概述 016 1.6.2 表物圖形的設計 016 1.6.3 像征圖形的設計 016 1.6.4 隱喻圖形的設計 017 第 2章 商業插畫的色彩設計與應用 2.1 色彩搭配原理 019 2.1.1 色彩的屬性 019 2.1.2 三原色 020 2.1.3 間色 020 2.1.4 混合色 021 2.2 同一色調配色 021 2.3 類似色調配色 022 2.4 對比色調配色 023 2.5 色彩設計的情感表達 024 2.5.1 紅色 024 2.5.2 黃色 025 2.5.3 藍色 025 2.6 繪畫工具介紹 025 2.6.1 繪圖鉛筆 026 2.6.2 自動鉛筆 026 2.6.3 針管筆 027 2.6.4 彩色鉛筆 027 2.6.5 水彩畫筆 028 2.6.6 水彩顏料 030 2.6.7 繪圖紙 031 2.6.8 橡皮擦 031 2.6.9 留白膠 032 2.6.10 其他工具 033 2.7 水彩著色技法 034 2.7.1 水分的用量變化 034 2.7.2 濕筆接色法 035 2.7.3 干筆疊色法 036 2.7.4 噴濺法 036 2.7.5 手動留白法 037 第3章 商業插畫的風格與應用 3.1 時尚風格 039 3.1.1 宣傳DM單頁插畫設計 039 3.1.2 商場促銷招貼插畫設計 041 3.1.3 廣告海報插畫設計 047 3.2 卡通風格 051 3.2.1 卡通形像插畫設計 051 3.2.2 吉祥物表情包插畫設計 053 3.2.3 圖書雜志封面插畫設計 056 3.2.4 記事本插畫設計 059 3.2.5 標簽插畫設計 061 3.2.6 賀卡明信片插畫設計 064 3.2.7 手機殼插畫設計 066 3.2.8 其他卡通周邊產品插畫案例 069 3.3 新銳風格 071 3.3.1 文身插畫設計 071 3.3.2 娛樂活動插畫設計 074 3.4 裝飾風格 076 3.4.1 畫面靈感來源 076 3.4.2 顏料介紹 076 3.4.3 用干紙繪制單色籐葉 076 3.4.4 用Photoshop完成設計效果 077 第4章 包裝插圖設計案例 4.1 果醋包裝插圖設計 080 4.1.1 畫面靈感來源 080 4.1.2 顏料介紹 080 4.1.3 線稿工具 080 4.1.4 繪制蘋果的線稿 081 4.1.5 給蘋果和葉子上色 082 4.1.6 手繪果醋Logo 083 4.1.7 用Photoshop完成蘋果醋包裝的設計效果 084 4.2 花茶包裝插圖設計 086 4.2.1 畫面靈感來源 086 4.2.2 顏料介紹 086 4.2.3 繪制荷花的線稿 086 4.2.4 給荷花荷葉上色 087 4.2.5 手繪花茶Logo 089 4.2.6 用Photoshop完成圓柱體罐裝花茶包裝插圖的設計效果 089 4.3 卡通牛奶包裝插圖設計 090 4.3.1 畫面靈感來源 090 4.3.2 顏料介紹 090 4.3.3 繪制奶牛的線稿 091 4.3.4 用干紙平塗表現奶牛 092 4.3.5 繪制牛奶包裝的底紋 092 4.3.6 用Photoshop完成牛奶包裝的設計效果 093 4.4 酒品牌包裝插圖設計 094 4.4.1 畫面靈感來源 094 4.4.2 顏料介紹 095 4.4.3 繪制葡萄的線稿 095 4.4.4 給葡萄上色 096 4.4.5 用Photoshop完成葡萄酒包裝的設計效果 097 4.5 棒棒糖包裝插圖設計 098 4.5.1 畫面靈感來源 098 4.5.2 繪制水果糖的線稿 098 4.5.3 用干畫法給水果糖上色 099 4.5.4 用Photoshop完成水果棒棒糖包裝的設計效果 099 4.6 清新堅果包裝插圖設計 101 4.6.1 畫面靈感來源 101 4.6.2 顏料介紹 101 4.6.3 繪制堅果的線稿 101 4.6.4 給堅果上色 102 4.6.5 用Photoshop完成堅果包裝的設計效果 103 4.7 素繫列包裝插圖設計 104 4.7.1 素 104 4.7.2 素 106 4.7.3 素 108 4.7.4 素 110 4.7.5 用Photoshop完素包裝的設計效果 112 4.8 植物繫列包裝插圖設計 113 4.8.1 素 113 4.8.2 素 115 4.8.3 素 117 4.8.4 素 119 4.8.5 用Photoshop完成植物繫列包裝的設計效果 121 第5章 品牌形像插畫設計 5.1 手繪插畫在品牌形像設計中的重要性 124 5.2 餐廳品牌形像設計 125 5.2.1 素插畫 125 5.2.2 素插畫 128 5.2.3 素插畫 130 5.2.4 用Photoshop完成點菜單的設計效果 132 5.2.5 用Photoshop完成打包盒的設計效果 133 5.2.6 用Photoshop完成筷子袋的設計效果 134 5.2.7 用Photoshop完成裝飾畫的設計效果 134 5.3 甜品店品牌形像設計 136 5.3.1 冰激凌華夫餅 136 5.3.2 水果茶 139 5.3.3 草莓松餅 142 5.3.4 用Photoshop完成店內裝飾插畫的設計效果 143 5.3.5 用Photoshop完成甜品店招牌的設計效果 145 5.3.6 用Photoshop完成積分卡的設計效果 146 5.3.7 用Photoshop完成打包袋的設計效果 147 5.4 連鎖快餐品牌形像設計 148 5.4.1 卡通形像插畫 148 5.4.2 文化牆插畫 150 5.4.3 用Photoshop完成打包盒的設計效果 152 5.5 紙巾品牌形像設計 153 5.5.1 印花插畫 153 5.5.2 抽紙包裝插畫運用 156 5.5.3 卷紙包裝插畫運用 156 5.5.4 袋裝包裝插畫運用 157 第6章 移動互聯網插畫設計 6.1 移動App啟動頁節日閃屏 159 6.1.1 &nb宵節插畫案例 159 6.1.2 清明節插畫案例 161 6.1.3 母親節插畫案例 164 6.1.4 端午節插畫案例 167 6.1.5 中秋節插畫案例 170 6.1.6 聖誕節插畫案例 173 6.2 移動App開屏引導頁 175 6.2.1 畫面靈感來源 175 6.2.2 顏料介紹 175 6.2.3 用混色暈染表現抽像背景 176 6.2.4 用Photoshop完成開屏引導頁的設計效果 176 6.3 移動App主題壁紙插畫設計 177 6.3.1 二十四節氣之驚蟄 177 6.3.2 二十四節氣之春分 179 6.3.3 二十四節氣之谷雨 183 6.3.4 二十四節氣之夏至 186 6.3.5 二十四節氣之立秋 188 6.3.6 二十四節氣之霜降 190 6.3.7 手繪卡通壁紙插畫 193 6.3.8 唯美風景壁紙插畫 196 6.3.9 清新植物壁紙插畫 199 6.4 電子商務插畫設計 201 6.4.1 畫面靈感來源 201 6.4.2 顏料介紹 202 6.4.3 繪制多肉植物的線稿 202 6.4.4 用混色暈染表現多肉植物 203 6.4.5 店鋪Logo店招插畫運用 204 6.4.6 店鋪活動頁面插畫運用 205 6.4.7 店鋪首頁插畫運用 206 6.4.8 櫥窗圖插畫運用 206 6.4.9 鑽展插畫運用 208 6.4.10 直通車插畫運用 209 6.4.11 移動端首頁插畫運用 210 6.4.12 詳情頁插畫運用 210 第7章 作品欣賞 7.1 素包裝盒範例 213 7.2 素壁紙範例 214 7.3 素包裝範例 215 7.4 素插畫範例 216 7.5 水果服裝插畫範例 217 7.6 異形封面插畫範例 218 7.7 素插畫範例 219 7.8 果味軟糖插畫範例 220
內容簡介
本書是一本商業插畫手繪教程，注重手繪知識和商業實用性，繫統全面地講解了水彩商業插畫各個方面的知識。 全書共分為7章，第 1章至 第3章分別介紹了商業插畫的設計基礎、色彩設計與應用和商業插畫的風格與應用；第4章至第6章通過包裝插圖設計案例、PIN牌形像插畫設計案例和移動互聯網插畫設計案例，詳細講解了插畫繪制方法及商業應用；第7章為作品欣賞，幫助讀者拓展思路。 本書案例豐富、覆蓋面廣、步驟講解細致，涉及的知識點全面，可以作為相關專業的水彩手繪教材，也可已作為廣大水彩繪畫愛好者、相關從業者的自學教程。同時，隨書提供手繪教學視頻，讀者可以在線學習，提高學習效率。
