●章 品牌案例問答之理論篇009
1.1如何體現品牌形像010
1.1.1品牌的“顏值”——LOGO設計010
1.1.2品牌的“體質”——字體設計010
1.1.3品牌的“氣質”——色彩搭配011
1.1.4品牌的“著裝”——VI設計011
1.2如何體現品牌特質012
1.2.1令人難忘012
1.2.2容易識別012
1.2.3簡潔明了013
1.2.4富有美感014
1.2.5易於傳播014
1.2.6彰顯行業特性015
1.2.7經久不衰015
1.2.8與眾不同016
1.3品牌設計師需具備哪些素質017
1.3.1繪畫基礎017
1.3.2感官能力017
第2章 品牌案例問答之餐飲篇019
2.1荔灣020
2.1.1“老字號”設計思維如何形成020
2.1.2如何選擇合適的色彩進行搭配026
2.1.3如何實現標準字設計026
2.1.4如何把握LOGO的升級027
2.2臻食藝028
2.2.1中國風設計思維如何形成028
2.2.2LOGO需要體現主營業務嗎033
2.2.3如何做到“化險為夷”033
2.3尚良食034
2.3.1極簡風設計思維如何形成034
2.3.2品牌符號如何產生036
2.3.3如何完成延展圖形的設計040
2.4蝦校長042
2.4.1外賣行業如何影響設計趨勢042
2.4.2什麼樣的品牌適合融入卡通形像044
2.4.3手繪能力弱如何設計卡通LOGO044
2.4.4如何處理LOGO的細節045
2.5米粉大師048
2.5.1國風人物設計思維如何形成048
2.5.2如何增加線條美感051
2.6米優054
2.6.1嚴謹還是隨意054
2.6.2如何從抽像概念中提取創意點058
2.6.3如何設計古拙風格字體058
2.7焱牛060
2.7.1火鍋店設計思維如何形成060
2.7.2如何營造熱鬧的視覺氛圍064
2.7.3零基礎如何設計書法字體065
2.8greenbuff068
2.8.1如何歸納與再造卡通LOGO068
2.8.2在延展設計中如素071
2.9港彙餐廳072
2.9.1如何根據地域情況挖素072
2.9.2如何尋素之間的共同點075
2.10蔡小鮮077
2.10.1卡通人物LOGO的設計難點有哪些077
2.10.2如何完成插畫類卡通人物LOGO的設計078
第3章品牌案例問答之體育健身篇081
3.1TLBOXING082
3.1.1健身品牌如何定位082
3.1.2如何設計出炫酷動感的視覺符號084
3.1.3如何定位與設計英文標準字090
3.1.4在視覺上如何區分辦公VI與賽事VI092
3.1.5如何設計拳擊服裝095
3.1.6如何統一品牌調性097
3.2歡蹦樂跳100
3.2.1對抽像品牌要從何入手並進行深入100
3.2.2為何要將抽像轉化為具像104
3.2.3如何表現年輕化的LOGO形像105
3.3愛·無界107
3.3.1如何讓LOGO視覺統一又富有變化107
3.3.2如何解決LOGO印刷中的色差問題111
3.3.3選擇字體時需注意哪些問題111
3.4嗨貝天地113
3.4.1如何表現可愛風的英文LOGO113
3.4.2如何通過主視覺來營造歡快的氣氛116
第4章品牌案例問答之科技互聯網篇117
4.1PANDA ESPORTS118
4.1.1如何設計精練的動物LOGO119
4.1.2如何給電競品牌增添科技感123
4.1.3如何為品牌選擇西文字體125
4.2光雲科技126
4.2.1如何進行品牌調研126
4.2.2如何應對反復修改的問題128
4.2.3如何將素“玩”出新意136
4.3彙星137
4.3.1如何確定直播品牌的LOGO風格137
4.3.2如何設計LOGO的表情延展138
4.3.3設計中如何用好漸變色139
第5章品牌案例問答之醫藥篇141
5.1普愛醫院142
5.1.1如何對醫院的LOGO進行升級142
5.1.2如何選擇醫院的視覺色彩146
5.2泰福堂150
5.2.1中醫品牌LOGO設計思維如何形成150
5.2.2中式傳統LOGO的設計需要注意哪些問題153
第6章品牌案例問答之母嬰篇155
6.1美孕佳兒156
6.1.1如何對品牌進行定位156
6.1.2如何把握品牌的風格158
6.1.3如何把控LOGO的比例結構158
6.1.4如何豐富LOGO的視覺效果161
6.2萌孩控162
6.2.1如何選擇適合網絡傳播的字體162
6.2.2如何設計出好玩有趣的圖形LOGO164
第7章品牌案例問答之教育篇167
7.1學知修遠168
7.1.1如何通過“頭腦風暴”呈現設計方案168
7.1.2如何對字體進行優化175
7.1.3如何設計子品牌LOGO178
7.2圈外同學179
7.2.1如何多角度考慮方案的可能性179
7.2.2如何為LOGO搭配合適的顏色188
第8章品牌案例問答之形像定制篇189
8.1繆斯藝術190
8.1.1美發類品牌的設計思維如何形成190
8.1.2如何設計小巧別致的LOGO191
8.2先生在線194
8.2.1如何提素並融入設計194
8.2.2如何對LOGO的細節進行調整195
第9章品牌案例問答之茶飲篇199
9.1宋潮荟200
9.1.1茶葉LOGO靈感哪裡找200
9.1.2如何素組合呈現201
9.2草及木205
9.2.1花草茶較傳統茶葉有何不同205
9.2.2如何設計出性格吻合的字體206
0章 品牌案例問答之保健食品篇209
10.1彙百燕210
10.1.1如何從照片中尋找靈感211
10.1.2如何采用圓切法設計LOGO215
10.2未來派218
10.2.1烘焙類品牌的設計思維如何形成218
10.2.2如何化繁為簡，做到推陳出新220
10.2.3烘焙類品牌適合大膽用色嗎？222
10.2.4如何解決反白變粗的問題222
1章 品牌案例問答之廣告設計篇223
11.1知行合誼224
11.1.1字體LOGO的設計有哪些優勢225
11.1.2如何通過細節提升品牌親和力225
11.2三合廣告228
11.2.1如何區分廣告LOGO與設計LOGO228
11.2.2如何提升LOGO的形式感230
附錄A對品牌的相關思考與感悟233
附錄B思維殿堂——靈感詞彙總結237
寫在最後240
內容簡介
本書是一本講解標志設計的專業教程，以問答的形式對標志設計的思維方式、草圖繪制、設計方法和延展後期進行了全流程講解與分析。
全書共有11章，整體按照行業類別進行結構拆分。第 1章介紹了標志設計的相關理論及基礎知識，第 2～11章解析了10種不同商業領域共31個設計案例在設計過程中出現的問題。另外，本書提供了部分案例的設計源文件和設計思路草圖，旨在幫助讀者理解和學習標志設計的思路和方法。
本書適合想從事和剛從事標志設計的設計師閱讀，也可作為設計類相關專業學生的參考用書。
