●章 飲料篇
●惠比壽啤酒/札幌啤酒
●鮮艷的金色和惠比壽畫像傳承了120年的傳統工藝
●寶can 碳酸酒/寶酒造
●繼承設計資產,發展為高端品牌
●三矢汽水/朝日飲料
●三根箭羽和明朗的配色將傳統與現代相融合
●POKKA 咖啡原味/POKKA札幌食品&飲料
●從“野性硬漢”到“爽朗青年”,反映時代變遷的“頭像罐”
●雪印咖啡/雪印惠乳制品
●咖啡業的登龍門,通過企業重組和品牌革新實現超越
●第2章 食品篇
●雞湯拉面/日清食品
●橙色條紋的包裝袋和一如既往的樸實味道
●札幌/三洋食品
●特征和來歷迥異的三款產品:比起統一性,特征更為重要
●滑落布丁/江崎格力高
●滑落的樂趣是品牌優選的價值
●牛奶糖/不二家
●回歸“大紅盒”的原點......
內容簡介
有些商品能夠長期銷售,其包裝起到了很好重要的作用。商品包裝在銷售周期內會經歷多次演變,以適應市場的變化和消費者的需求。日經設計編的《設計新生(日本長銷產品品牌設計解析包裝演變+產品定位+市場策略)》分為飲料、食品、調料和日用品4個部分,精選了25款不同的商品,講述了其包裝的延續和變化。本書並未將著眼點停留在包裝設計本身,而是從商品的定位、市場、宣傳、銷售出發,分析商品包裝演變的奧秘。
本書適合平面設計師、工業設計師、包裝設計師閱讀,同時可供策劃人員、市場人員參考。