內容簡介
麥克盧漢說,廣告,使消費者神魂顛倒。詹姆斯?韋伯?揚說,創意素的新組合。 今天,越來越多的創意形式,層出不窮地出現在我們眼前。傳統廣告的比重在縮小,但其思考方式和技巧不會減弱。這些人說,創意,是一段旅程,是心智的遊戲。 本書通過與不同維度領域的設計創意界知名大佬的訪談,揭示他們對創意、設計的態度,在這些對話中了解大佬們對於創意的認識,捕捉其靈感迸發的瞬間,豐富我們的想像,發現自己的創意之路。
創意的形狀 創意就像流水,每一刻都呈現不一樣的形狀,也唯有如此,創意纔能保持新鮮的維度。如同在水面之下,隱匿著無數的水草、河床、砂石……我們相信在創意的形狀背後,蘊含著更深層的意義。土耳其作家帕慕克在《伊斯坦布爾》中說“美景之美, 在於憂傷”。創意之美,也是如此,訴諸於表,求達於心,不止於表面的形態,更關乎內在的情狀。 創意是我的工作,無論是在李奧貝納、DDB,還是在麥肯或華揚聯眾,大部分時間都在“做東西”。這些“東西”可能是文案、海報、TVC、裝置、活動、展覽……但是這些隻是創意的某種形狀,並且是與我相關的形狀。除此之外,當創意遇見設計,創意遇見藝術,創意遇見生活,創意遇見教育,甚至創意遇見不同的人,也都會呈現出不同的形狀。於是,我嘗試與不同背景的創意人展開對話。與華人創意教父包益民聊設計,與奧美創意老大李兆光聊廣告,與浙江理工大學劉潔老師聊教育,與文案達人樂劍峰老師聊趨勢,通過思想......
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