●部分 概述
●圍繞電視展開的受眾調查有哪些?
●收視率調查的國際起源是怎樣的?
●收視率調查在中國的引進和發展是怎樣的?
●現在全球哪些國家開展收視率調查?
●為什麼大多數國家在一定時期內使用一家收視率調查公司的數據?
●收視率調查有沒有國際通行的準則?
●各個國家和地區的收視率調查數據是否具有可比性?
●我國的收視率調查有沒有通行的標準?
●哪些機構和人員會需要使用收視率調查數據?
●為什麼說收視率數據是多客戶數據?
●為什麼說收視率調查是第三方調查?
●為什麼收視率調查行業需要有第三方監管?
●圍繞收視率產生的主要爭議有哪些?
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●第二部分 斤法
●收視率都調查哪些人?
●什麼是收視率調查中的“平權主義”?
●收視率調查中樣本的選取為什麼要采用概率抽樣方法?
●收視率調查的樣本量如何設定?......
內容簡介
《收視率100問/媒介市場調查與研究叢書》編著者陳若愚。
《收視率100問》共包括五個部分：概述、方法、技術、分析、應用。依次回答了收視率調查的源起及發展、規則及監管，收視率調查的對像、樣本抽選方法、原始數據采集方法、質量控制體繫及安全管理措施、新媒體環境下觀眾收視行為測量，收視率指標體繫、收視分析的主要內容，以及收視率數據在改進節目編排、節目評估、節目創新、廣告投放中的應用問題。
《收視率100問》對於電視臺、廣告公司、廣告主、內容研發和市場評估等機構，以及其他相關人士客觀、理性、正確地認識收視率，科學地應用收視率，讓收視率回歸本質，進一步促進我國電視業和廣告業的健康穩定發展具有重要意義。
