●緒論
章 品牌競爭的核心——品牌形像
節 品牌與品牌形像的定義
第二節 品牌形像的特性分析
第三節 品牌形像的構成要素
第四節 品牌形像對企業與消費者的影響
第二章 品牌形像的開發與視覺識別
節 品牌形像的前期調研與定位
第二節 品牌理念與品牌行為準則
第三節 品牌命名與品牌文化塑造
第四節 品牌形像視覺識別
第三章 品牌形像要素的設計與應用
節 品牌形像視覺識別繫統設計
第二節 品牌形像繫統應用設計
第四章 品牌視覺形像設計的創新研究
節 品牌視覺設計的發展趨向
第二節 基於消費者聯想的品牌視覺設計創新
第三節 新媒體時代的品牌視覺設計創新
第五章 品牌形像的導入與傳播
節 品牌形像的導入
第二節 品牌形像傳播的策略與手段
第三節 品牌視覺形像的跨文化傳播
第六章 現代媒體下的品牌形像傳播
節 現代媒體的傳播特征與形態
第二節 現代媒體與品牌形像推廣
第三節 現代媒體下的品牌形像傳播途徑
參考文獻
內容簡介
品牌視覺形像是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特征,它體現了公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌視覺形像是品牌信息的承載者和傳達者,是企業價值理念的詮釋,也是企業重要的無形資產。
《品牌視覺形像的創新設計與傳播》圍繞品牌策劃、品牌視覺形像設計,以及品牌的傳播與維護等幾方面的內容展開論述,分析了“品牌”與“品牌形像”的內涵,對品牌的定位及品牌視覺形像的創新設計進行了探討,並針對品牌的傳播和品牌危機的處理提出了切實可行的策略與方法。適於品牌公司、公關公司、策劃公司等相關從業人員以及高等院校營銷管理類專業師生閱讀參考。