●部分 現代平面廣告概述 一、現代平面廣告的定義及發展趨勢 二、現代平面廣告設計的構成要素 三、現代平面廣告設計的觀念及原則 四、現代平面廣告設計的程序第二部分 現代平面廣告的創意 一、現代平面廣告創意的基本理論 二、現代平面廣告的創意思維 三、現代平面廣告的創意法則 四、現代平面廣告的創意表現方式第三部分 現代平面廣告構成要素創意設計 一、現代平面廣告圖形創意設計 二、現代平面廣告文字創意設計 三、現代平面廣告色彩創意設計第四部分 現代平面廣告編排創意設計 一、現代平面廣告編排設計的原則 二、現代平面廣告編排設計的形式 三、現代平面廣告文字編排創意設計 四、現代平面廣告圖形編排創意設計第五部分 現代平面廣告媒體創意設計 一、現代報紙媒體廣告創意設計 二、現代雜志媒體廣告創意設計 三、現代戶外平面媒體廣告創意設計 四、現代DM媒體廣告創意設計第六部分 現代平面廣告創意設計案例解析 一、平面廣告創意設計教學實例解析 二、世界優秀平面廣告創意作品解析
內容簡介
筆者作為中國廣告協會學術委員會委員，長期從事平面廣告創意設計的研究及實戰工作，並在十餘年的廣告設計教學工作中積累了比較豐富的經驗。在本書中，筆者綜合運用設計藝術、傳播、廣告等相關學科專業的知識，主要以平面廣告的創意思維、法則、表現方式及平面廣告圖形、文字、色彩等構成要素的創意設計為重點，結合平面廣告不同媒體的創意設計，較為繫統地闡述了平面廣告創意、設計表現的新思路及新方法。
在本書中，筆者收集了大量中外經典平面廣告作品及在教學過程中所收集的部分學生很好平面廣告作品，並力求通過對這些作品的解讀，擴大讀者的視野，進而整體提升廣告從業人員的實際設計能力和創意水準。本書既可作為廣告從業人員進行廣告創意設計的重要參考資料，也可作為設計藝術及新聞傳播類學科專業相關課程的教學用書。
