●篇    長期暢銷品設計中的秘密——長壽商品的設計變遷   【飲料】   2 寶礦力水特/大塚制藥 不變的思想 不變的設計   10 Bireley’s / 朝日飲料 回歸原點 傳遞安心與安全   18 可爾必思/可爾必思公司 新瓶上的舊水珠   26 伊籐園綠茶（お～いお茶）／伊籐園 不變中的新設計   34 Joie／養樂多總部 初心與新意並重   【食品】   42 Bisco／江崎格力高 誕生80年後迎來全盛期   50 明治保加利亞式酸奶/明治 全新的品牌像征   58 夢咖喱/大塚食品 不用等到三分鐘的聰明包   66 加納牛奶巧克力/樂天 銷量登頂的紅色包裝   74 Clorets（嘉綠仙）口香糖/億滋日本 變化的設計、不變的清新感   82 熱香餅蛋糕粉/森永制果 用照片傳遞美味   【其他日用品】   90 潔霸/花王 創新和永不停止的改進   98 惠潤/資生堂 符合時代特點的“滋潤”體現   106 牛牌香皂 紅盒/牛乳石堿共進社 保持85年的包裝變在何處？   114 G·U·M/SUNSTAR 在整個賣場內宣傳產品防治牙周病的功效   122 Saran保鮮膜/旭化成家庭用品株式會社 更安全、更方便   130 柔和七星/日本香煙產業株式會社（JT） 品牌名稱雖然消失，但品牌價值依然延續 第2章  目標，長期暢銷品——人氣商品設計升級的秘密   【短期：升級產品設計的目的在於短時間內提高產品銷量】   141 “世界廚房”海鹽荔枝果汁/麒麟飲料 一繫列升級促進銷量飛速提升   【中期：旨在打造長期暢銷品，積蓄品牌實力】   144 絲蓓綺/資生堂 時刻傾聽消費者聲音的角色扮演調查   151 Fit’s口香糖/樂天 頻繁升級傳遞不斷創新的信號   156 Fru-gra/卡樂比 改變產品名後銷售額提升1.6倍   163 Partheno/森永乳業 品牌藍搭配不同配色   【長期：目的是保持長期暢銷品的活力】   167 百奇/江崎格力高 產品分工不同，包裝升級方針不同   【再出發：講述產品如何再次重返市場】   173 Timotei洗發水/聯合利華 19年後用金色重返日本市場   【特別專欄】   184 綠茶包裝升級最前線 圍繞綠茶特點和產品個性的銷售大戰