●章 概論
節 平面廣告設計的特征和價值
第二節 平面廣告的信息傳達
第三節 平面廣告的傳達效果與表現
第二章 平面廣告的歷史沿革
節 平面廣告的緣起
第二節 印刷術與平面廣告
第三節 市場活動與平面廣告
第四節 現代藝術與平面廣告
第五節 現代科技與平面廣告
第三章 平面廣告設計基礎
節 文字設計
第二節 商標設計
第三節 平面廣告圖形設計
第四節 版面編排設計
第五節 色彩表達
第四章 平面廣告創意思維
節 關於創意思維
第二節 平面廣告創意思維
第三節 平面廣告創意的方法
第五章 平面廣告設計的媒體運用
節 平面媒體在廣告整體運作中的作用
第二節 平面媒體的特性比較
第三節 平面媒體的創意運用
第六章 平面廣告設計的程序
節 平面廣告設計的評價標準
第二節 市場調查與分析：確定方向的“指南針”
第三節 市場策略：確定最好走的“路線”
第四節 廣告策略：確定最適用的“戰車”
第五節 創意概念：扣響武器的“扳機”
第六節 創意點子：有殺傷力的“子彈”
第七節 創意表現：擊中目標的“彈頭”
第七章 影響平面廣告的因素
節 現代商業對平面廣告的影響
第二節 社會文化對平面廣告的影響
第三節 影響中國平面廣告發展的因素
主要參考書目
後記
內容簡介
《平面廣告設計：從概念到表現的程序和方法（第2版）》全面闡述了平面廣告設計的沿革、基礎、載體和平面廣告的創意原理。站在歷史發展的角度和處在靠前背景下，通過分析平面廣告與經濟文化發展的關繫，以中外典型的設計案例為參照，繫統地論述了平面廣告設計從概念到視覺表現的程序和方法。
何潔編著的《平面廣告設計：從概念到表現的程序和方法（第2版）》力求遵循教育、教學規律，貼近社會需求與發展，提高學生發現問題、研究問題、解決問題的實際能力。
本書適合廣告類、藝術類及相關專業院校學生作教材使用，同時可作為從事廣告從業人員的參考借鋻。
