●章.含義與沿革 1 1.1 包裝的含義 3 1.1.1包裝釋義 3 1.1.2包裝設計 5 1.1.3包裝的價值 7 1.1.4包裝的意義 9 1.2 包裝的沿革 10 1.2.1原始時期 10 1.2.2手工業時期 11 1.2.3工業時期 15 1.2.4信息時期 17 第2章.分類與功能 19 2.1 包裝的分類 21 2.1.1按包裝尺度分類 21 2.1.2按包裝材料分類 22 2.1.3按包裝用途分類 22 2.1.4按包裝工藝技術分類 23 2.1.5按包裝的商品內容分類 23 2.1.6按包裝商品銷售分類 24 2.1.7按包裝設計風格和表現形式分類 ............... 24 2.2 包裝的功能 25 2.2.1保護功能 25 2.2.2便利功能 27 2.2.3促銷功能 28 2.2.4美化功能 31 2.2.5防偽功能 32 第3章.流程與方法 35 3.1設計流程與前期準備 37 3.1.1包裝設計程序的基本內容 37 3.1.2前期準備 39 3.2研究分析與深化設計 41 3.2.1研究分析 41 3.2.2深化設計 51 3.3 印前準備 53 3.3.1準備印前文件 53 3.3.2準備生產清單 54 第4章.調研與分析 57 4.1 市場調研的程序與方法 59 4.1.1 角色與作用 59 4.1.2 內容及資料來源 60 4.1.3 調研程序 62 4.1.4 調研方法 63 4.1.5 調研內容分析 65 4.2 市場定位分析 68 4.2.1 商品定位 68 4.2.2 品牌定位 68 4.2.3 消費者定位 70 4.2.4 競爭對手定位 70 4.2.5 銷售方式定位 70 第5章.策略與創意 73 5.1 包裝設計策略 75 5.1.1 以商品訴求為中心的設計策略 ................ 75 5.1.2 以文化訴求為中心的設計策略 ................ 77 5.1.3 以消費者為中心的設計策略 ................. 78 5.1.4 圍繞包素擬訂的設計策略 .............. 80 5.1.5 以品牌訴求為中心的設計策略 ................ 81 5.1.6 以生態訴求為中心的設計策略 ................ 84 5.2 包裝設計創意 86 5.2.1 包裝設計創意的基本要求 86 5.2.2 包裝設計的創意思維與方法 ................. 87 5.2.3 包裝設計創意的“三要素” 93 第6章.材料與工藝 99 6.1 包裝材料與工藝 101 6.1.1 包裝材料的主要性能 102 6.1.2 選擇包裝材料的原則 102 6.1.3 包裝工藝與印刷 103 6.2 常用材料與印刷工藝 104 6.2.1 紙材 104 6.2.2 塑料 112 6.2.3 金屬 114 6.2.4 玻璃、陶瓷 116 6.3 其他包裝材料 120 6.3.1 織物 120 6.3.2 皮革 121 6.3.3 木材 122 6.3.4 特殊印刷工藝 124 第7章.形態與結構 127 7.1 紙包裝形態與結構設計 129 7.1.1 紙包裝設計基礎 129 7.1.2 常態紙盒結構 132 7.1.3 特殊形態紙盒結構設計 137 7.2 容器形態與結構設計 142 7.2.1 容器造型設計原則 142 7.2.2 容器造型設計的思維方法 144 7.2.3 容器造型設計的方法步驟 147 第素與編排 151 8.1品牌形像 153 8.1.1 品牌內涵 153 8.1.2 品牌的形像力 155 8.1.3 品牌與包裝 156 8.2 商標設計 157 8.2.1 商標的內涵 157 8.2.2 商標的分類 159 8.2.3 設計方法 163 8.3 圖形設計 166 8.3.1 圖形表現內容 166 8.3.2 圖形表現基本原則 169 8.3.3 圖形表現形式 170 8.3.4 圖形表現手法 171 8.4 色彩設計 174 8.4.1 色彩的基本知識 174 8.4.2 包裝中的色彩任務 178 8.4.3 包裝中色彩的表現 182 8.5 信息圖表 186 8.5.1 設計概述 186 8.5.2 設計內容 188 8.5.3 表現要素 192 8.5.4 形式手法 194 8.6包裝編排設計 203 8.6.1基本要求 203 8.6.2視線引導 207 8.6.3編排原則 210 8.6.4設計法則 213 第9章.法規與自律 221 9.1 商品包裝設計的有關法律法規 223 9.1.1商品包裝設計表現方面的有關規定 .............. 223 9.1.2商品包裝設計質量與安全方面的有關規定 ........... 227 9.1.3商品包裝設計環保和可持續發展方面的有關規定 ........ 230 9.2 特殊商品包裝標識標簽設計的有關法規 ............. 232 9.2.1食品包裝標識標簽設計的有關規定 .............. 232 9.2.2藥品包裝標識標簽設計的有關規定 .............. 235 9.2.3化妝品包裝標識設計的有關規定 ............... 236 9.2.4卷煙包裝標識設計的有關規定 ................ 238 9.3進出口商品包裝設計的有關法規 240 9.3.1商品包裝材料的安全與環保要求規定 ............. 240 9.3.2針對進出口商品包裝設計形式方面的有關法規 ......... 243 9.4包裝設計師的自律 245 9.4.1包裝設計行業自律 245 9.4.2包裝設計師的自律 247 0章.發展與趨勢 249 10.1 以綠色觀念為導向的包裝設計 251 10.1.1包裝材料減量化（Reduce） 252 10.1.2包裝的重復利用（Reuse） 253 10.1.3包裝的回收與再生（Recycle） ............... 253 10.1.4包裝廢棄物的腐化降解 (Degradable) ........... 254 10.2 以合理原則為導向的包裝設計 255 10.2.1包裝材料的可循環利用設計 255 10.2.2包裝結構的模塊化設計 256 10.2.3符合環保要求的包裝信息設計 ............... 256 10.3 以高新技術為導向的包裝設計 257 10.3.1包裝材料創新 257 10.3.2包裝生產工藝創新 258 10.4 以多樣化需求為導向的包裝設計 ................ 259 10.4.1回歸自然的質樸設計 260 10.4.2富於情感的懷舊設計 260 10.4.3突出民族、民俗特征的地域性設計 ............. 260 10.4.4經濟簡約的時尚設計 260 10.5 以個性化需求為導向的包裝設計 ................ 261 10.5.1面向滿足細分群體需求的小眾化設計 ............ 261 10.5.2形式豐富多樣的參與型設計 261 10.5.3基於時代審美需求注重文化品位的藝術性設計 ........ 262 10.5.4引導前衛潮流的時尚包裝設計 ............... 262 10.6以人性關懷為歸旨的包裝設計 263 10.6.1規範日趨嚴格的安全性設計 263 10.6.2關注特殊群體的針對性設計 264 10.6.3基於使用方式的服務性設計 264 參考文獻267 後記271