●第一章 食品飲料廣告概述/1
●一、概述/1
●二、國外食品飲料廣告的現狀/3
●三、國內食品飲料廣告的現狀及存在問題/6
●第二章 食品飲料的種類概況與廣告特點/23
●一、食品飲料的種類概況/23
●二、食品飲料廣告的特點/35
●第三章 食品飲料廣告設計創意/39
●一、食品飲料廣告創意的原則/39
●二、食品飲料廣告創意策略/41
●三、食品飲料廣告創意的方法/42
●第四章 食品飲料廣告案例分析/48
●一、食品廣告案例分析/48
●二、飲料廣告案例分析/50
●第五章 食品飲料廣告的策劃/55
●一、廣告策劃的特征/55
●二、食品飲料廣告策劃的內容/56
●第六章 食品飲料廣告文案的創作/65
●一、食品飲料廣告文案創意要求/65
●二、食品飲料廣告文案語言的基本形式/67......
內容簡介
杜秀玲編著的《食品飲料廣告創意設計》對食品飲料行業的廣告進行了詳細研究,從行業廣告特點、廣告設計創意、廣告案例分析、廣告策劃、廣告文案、廣告媒體、管理與法規、發展趨勢等方面結合具體的案例進行詳細的論述。本書采用圖文結合的方式來增強可讀性,語言深入淺出、通俗易懂。
《食品飲料廣告創意設計》適用於廣告設計專業、視覺傳達專業、平面設計專業的高校學生及從事廣告創意設計的專業人員的學習與閱讀。