《平面廣告設計(高等教育新聞傳播學類十二五規劃教材)》(作者徐鍵)分為5篇、19章。
《平面廣告設計(高等教育新聞傳播學類十二五規劃教材)》的特色是：將平面廣告理論與電腦設計實踐相結合，按照常見的平面廣告分類，由淺入深、循序漸進，力求設計專業水準向藝術生看齊。

《平面廣告設計(高等教育新聞傳播學類十二五規劃教材)》(作者徐鍵 )共分為五個版塊： 在“平面廣告的背景知識”中，主要通過對平面廣告概論、發展史以 及廣告程序的基本描述，使學習者對平面廣告有基本的認識。 在“平面廣告的基本原理”中，則通過對平面廣告中視覺傳達要素的 拆解，以及圖文編排原理的闡釋，加，七廣告創意思維的詮釋，使學習者 能夠掌握平面廣告設計的技巧原理。 在“平面廣告的相關技術”中，對於平面廣告傳統和現代的兩種制作 技術加以介紹。 在“平面廣告的媒體分類”中，將“報紙廣告”、“雜志廣告”、“ 直郵廣告”、“招貼，“告”、“包裝廣告”、“售賣點廣告”、“戶外 廣告”和“網頁廣告”等常見的平面廣告形式加以羅列介紹，並從設計特 點和設計方法兩方面進行了論述，還附以“經典作品欣賞”予以佐證。 最後，在“平面廣告的設計體驗”中，描述了平面廣告設計中的三個 典型案例，讓學習者體驗現代廣告設計中的思維與技巧，以此對前面章節 中的理論作技術層面的補充。 　 《平面廣告設計(高等教育新聞傳播學類十二五規劃教材)》是一本適 宜於高等院校廣告專業學生、廣告從業者、廣告愛好者學習使用的高級版 本的實用型教材。

第一篇 平面廣告的背景知識
1 平面廣告概論
1．1 廣告的認知與描述
1．2 平面廣告的定義
1．3 平面廣告的功能和價值
2 平面廣告的歷史沿革
2．1 平面廣告與人類文明
2．2 平面廣告與印刷技術
2．3 平面廣告與市場活動
2．4 平面廣告與現代藝術
2．5 平面廣告與現代科技
3 平面廣告程序
3．1 廣告策劃
3．2 廣告設計
3．3 廣告反饋
第二篇 平面廣告的基本原理
4 平面廣告解析
4．1 平面廣告的科學性和藝術性
4．2 平面廣告的構思與表現
4．3 平面廣告的視覺傳達要素
5 平面廣告的圖文編排
5．1 編排設計的意義
5．2 編排設計的功能
5．3 編排設計的“三定”
5．4 編排設計的目標
5．5 編排設計的法則
5．6 編排的構成原理
5．7 編排設計的順序
5．8 編排設計的類型
6 平面廣告的創意思維
6．1 平面廣告創意的概念
6．2 平面廣告創意的基本理論
6．3 平面廣告創意的表現方法
第三篇 平面廣告的相關技術
7 平面廣告的印刷技術
7．1 平面廣告的制版工藝
7．2 平面廣告的印刷工藝
7．3 平面廣告的後工工藝
7．4 印刷工藝中的網線與紙張
8 平面廣告的數碼技術
8．1 平面廣告的數碼設計技術
8．2 平面廣告的數碼發布技術
第四篇 平面廣告的媒體分類
9 報紙的平面廣告
9．1 報紙廣告設計的原則
9．2 報紙廣告的設計方法
9．3 經典作品欣賞
10 雜志的平面廣告
10．1 雜志廣告設計的特點
10．2 雜志廣告的設計方法
10．3 經典作品欣賞
11 直郵的平面廣告
11．1 直郵廣告設計的特點
11．2 直郵廣告的設計方法
11．3 經典作品欣賞
12 招貼的平面廣告
12．1 招貼廣告設計的特點
12．2 招貼廣告的設計方法
12．3 經典作品欣賞
13 售賣點的平面廣告
13．1 手提袋廣告設計的作用
13．2 手提袋廣告的設計方法
13．3 經典作品欣賞
14 售賣點的平面廣告
14．1 售賣點廣告設計的功能
14．2 手提袋廣告的設計方法
14．3 經典作品欣賞
15 戶外的平面廣告
15．1 戶外廣告設計的特點
15．2 戶外廣告的設計方法
15．3 經典作品欣賞
16 網頁的平面廣告
16．1 網頁廣告設計的特點
16．2 網頁廣告的設計方法
16．3 經典作品欣賞
第五篇 平面廣告的設計體驗
17 品牌字體“山之母”的設計制作過程
17．1 字體造型的設計
17．2 本章體驗小結
18 報紙廣告“英特cBD大廈”的設計制作過程
18．1 報紙廣告方案的設計
18．2 本章體驗小結
19 “貝兒孕嬰用品”VI企業視覺識別的設計制作過程
19．1 VI企業視覺識別方案的設計
19．2 本章體驗小結
參考文獻
後記