《中國動漫產業發展報告(2013版)/動漫藍皮書》編著者盧斌、鄭玉明、牛興偵。
《中國動漫產業發展報告（2013）》繼續沿用了固有的理論研究框架，通過宏觀、中觀和微觀的多層次研究分析精準把握其發展環境，在對中國動漫各領域全年發展狀況進行分析的同時，也對中國動漫產業的未來發展趨勢進行科學分析和預測判斷。全書在結構上分為總報告、行業報告、區域報告、個案研究、藝術創作等幾大部分，對中國動漫產業全年的總體及細分板塊、熱點問題進行了深入而透徹的分析。“動漫藍皮書”致力揭示動漫產業發展的基本規律和中國動漫的發展進程，為推進國產動漫的發展提供智力支持。本書集合了理論界和行業人士的諸多*新思想觀點，對動漫產業和動漫經營進行了持續的理論探索，具有一定的理論創新意義。

《中國動漫產業發展報告(2013版)/動漫藍皮書 》編著者盧斌、鄭玉明、牛興偵。 《動漫藍皮書：中國動漫產業發展報告（2013） 》是由北京電影學院中國動畫研究院和北京電影學院 現代創意媒體學院牽頭，聯合國內外眾多專家學者和 業界精英共同編撰的年度性動漫產業發展報告，目前 已經連續推出了3本。“動漫藍皮書”自出版以來， 以其翔實可信的數據和客觀犀利的觀點引發了較大的 社會反響，得到了國內各大主流媒體的大量報道，並 在動漫學界和業界廣泛流傳開來，圖書銷量和品牌影 響持續走高。 《動漫藍皮書：中國動漫產業發展報告（2013） 》繼續沿用了固有的理論研究框架，通過宏觀、中觀 和微觀的多層次研究分析精準把握其發展環境，在對 中國動漫各領域全年發展狀況進行分析的同時，也對 中國動漫產業的未來發展趨勢進行科學分析和預測。 全書在結構上分為總報告、行業報告、區域報告、個 案研究、藝術創作等幾大部分，對中國動漫產業全年 的總體及細分板塊、熱點問題進行了深入而透徹的分 析。 本年度的總報告是全書的核心內容。總報告認為 ，2012年，我國動漫產業盡管受到產業外部宏觀經濟 形勢下行的壓力和產業內部政策效應衰減等因素的影 響，但是，在產業規劃頒布實施、產業政策優化調整 、產業融合加速發展、產品和技術創新等有利條件的 推動下仍舊實現了較好發展，中國動漫產業整體步入 新的發展階段。當前，中國動漫的發展面臨著少年兒 童人口持續減少、網絡新興媒體快速發展、3D高清電 視與數字立體電影技術變革、動畫和漫畫跨行業融合 發展的新形勢，同時受到民眾娛樂方式多樣化、國外 動漫品牌進軍國內、電視媒體發行傳播環境惡化等方 面的挑戰，國產動漫亟待從注重數量向注重質量轉型 ，加緊做強做大規模實力和品牌競爭力。對此，總報 告提出，為推動中國動漫實現轉型升級，進一步優化 產業發展的效率和效益，持續增強中國動漫的市場競 爭力和影響力，就必須適應產業轉型發展的要求，以 創新思維和方法來實現動漫產業的突破和跨越，以提 高產業增長質量和效益為中心，從規模擴張式發展轉 為質量效益型發展。一是培育壯大動漫消費群體，持 續擴大動漫產品和服務消費；二是豐富動漫產品類型 ，切實提高動漫產品整體質量；三是積極發展網絡新 興媒體，構建動漫內容立體傳播體繫；四是樹立品牌 形像戰略，實施更加立體的營銷模式；五是強化動漫 產業頂層設計，推動產業實現深度融合。 動漫產業是一個高速發展的新興文化創意產業， 具有典型的跨行業、跨領域、跨學科特征，而目前我 國對於動漫產業的理論研究還很薄弱，特別是對於產 業實踐的理論化總結和引領性指導還遠遠不夠。“動 漫藍皮書”致力於揭示動漫產業發展的基本規律和中 國動漫的發展進程，為推進國產動漫的發展提供智力 支持。本書集合了理論界和行業人士的諸多最新思想 觀點，對動漫產業和動漫經營進行了持續的理論探索 ，具有一定的理論創新意義。其對於政府主管部門， 動漫創作、傳播和運營機構以及園區基地等相關服務 機構都具有重要的參考價值，此外對於從事動漫專業 的高校師生和研究人員也是一本很有價值的參考書。

Ⅰ 總報告
1 立足品牌，加強創新，持續提升中國動漫的核心競爭力
【盧 斌 鄭玉明 牛興偵】
Ⅱ 行業報告
2 2012年中國電視動畫片發展報告【盧 虹 龐亞美】
3 2012年中國動畫電影產業發展報告【呂燕茹】
4 2012年中國漫畫產業發展報告【金 城 賴春暉 伍智傑 王 維】
5 2012年中國新媒體動漫產業發展報告【張昭樂 周瑞蘭】
6 2012年三維建築動畫產業發展報告【史玉紅】
Ⅲ 藝術創作
7對中國動畫電影“品牌化”策略的思考【於 水】
8多媒體語境下原創“草根”動畫存在價值探析【鄭玉明 徐金菊】
9反觀中國“美術片”中的**化元素【孫 進】
Ⅳ 媒體傳播
10 影視動畫轉型升級研究——透析**動畫播放平臺存在的問題【鄭玉明 王 霄】
11 淺析互聯網品牌中的動漫形像【曹 鑫】
12 動漫展覽在移動互聯網時代的設計傳播研究【王馨欣】
Ⅴ 商業運營
13 2012年中國動畫玩具產業片解析【王續義】
14 動漫品牌持久營銷策略探討【吳創宇】
15 解析動漫品牌授權使用手冊的構成及其作用【周湛文】
Ⅵ 區域報告
16 河南省動漫產業發展報告【河南省動漫產業發展報告課題組【
Ⅶ 個案研究
17幸星動畫：創新動畫產業發展模式【閻曉娟】
18中國新漫畫進入歐洲市場的啟示——以北京天視全景文化傳播有限公司為例【宋 磊】
Ⅷ 遊戲運營
19 國產遊戲的品牌化發展方向【張兆弓 劉躍軍】
20 淺談網絡遊戲的文化內涵與精品策略【盧 斌 張 璋】
21 對於遊戲設計源頭——遊戲性的探索【李 剛】
22 大型網絡遊戲原畫美術規範的教學研究【倪 鑌 劉躍軍】
Ⅸ 大事記
23 2012年中國動漫產業大事記【陳妍嬌】