| | | | 奧格威談廣告大衛·奧格威中信出版集團股份有限公司978752172696 | | 該商品所屬分類：圖書 -> 各出版社圖書 | | 【市場價】 | 718-1040元 | | 【優惠價】 | 449-650元 | | 【作者】 | 大衛·奧格威 | | 【出版社】 | 中信出版集團股份有限公司 | | 【ISBN】 | 9787521726961 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：中信出版集團股份有限公司 ISBN：9787521726961 商品編碼：10033650498068 包裝：平裝 開本：32開 出版時間：2021-03-01 頁數：376 字數：null 代碼：88 作者：大衛·奧格威
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 奧格威談廣告 | | 作者： | [美]大衛·奧格威 | | 代碼： | 88.0 | | 出版社： | 中信出版集團股份有限公司 | | 出版日期： | 2021-03-01 | | ISBN： | 9787521726961 | | 印次： | 1 | | 版次： | 1版1次 | | 裝幀： | | | 開本： | 32開 |
| 內容簡介 | | 大衛·奧格威作為現代廣告業的重要標志人物，開啟了現代廣告業，創造出一種嶄新的廣告文化，同時把廣告業的經營和專業化推向高峰。與作者另一代表作《一個廣告人的自白》不同的是，《奧格威談廣告》是其廣告營銷方法的精華所在。作者將他的廣告經驗、方法與主張和盤托出，包括“如何創作有銷售力的廣告”“如何在廣告業謀職”“如何贏得客戶”“商務廣告的制勝法寶”“廣告調查的18個奇跡”“預言13種變革”等等，案例豐富，干貨滿滿，對今天的廣告營銷仍然有重要的借鋻作用，是廣告營銷領域從業人員的重要案頭書，歷經多年，經久不衰。 |
| 目錄 | | 目錄01 序曲：“咱們出兵去打腓力” 102 如何做出有銷售力的廣告 9 03 廣告業的工種和謀職建議 41 04 如何經營廣告公司 65 05 如何贏得客戶 89 06 公開信：致正在尋找廣告代理公司的客戶 105 07 期待：印刷廣告的復興 115 08 如何做有銷售力的電視廣告 163 09 為企業做廣告 189 10 如何為國際旅遊做廣告 209 11 B to B 廣告的成功秘訣 22512 直郵廣告：我的“初戀”和秘密武器 237 13 公益廣告和慈善募捐 251 14 與寶潔競爭 261 15 市場調查的 18 個奇跡 269 16 我對營銷的點滴了解 285 17 美國還是的廣告強國嗎？ 299 18 拉斯克爾、裡索、羅必凱、貝納、霍普金斯和伯恩巴克 315 19 廣告業怎麼了？ 345 20 我預言 13 個變化 363 參考書目 367 |
| 媒體評論 | 1. “現代廣告教皇”奧格威經典作品，廣告、營銷、品牌人員的案頭書。
2. 在廣告界，如果一個廣告人隻知道一個人，那這個人應該就是奧格威，而他的創意、方法與主張，精華內容盡在《奧格威談廣告》 3. 數十個國家百所院校所使用的課程教材，全球視頻，案例豐富，方法歷經多年，經久不衰 |
| 前言 | | 我不認為廣告是娛樂或藝術，我認為廣告是傳播信息的媒介。我不希望你告訴我，你覺得我寫的某個廣告“有創意”，我希望你發現它很有吸引力，然後去買它推銷的東西。聽了埃斯基涅斯的演講，人們會說：“他說得太好了!”但聽了德摩斯梯尼的演講，人們說：“咱們出兵去打腓力!”\u0007 在1963年出版的《一個廣告人的自白》中，我講述了奧美公司的發展歷程，並闡述了我們早期賴以成功的準則。當時的奧美，還隻是紐約一家創意小公司，但現在，我們已經成為全球四大廣告公司之一，在40個國家擁有140個分公司。我們的準則看起來奏效了。\u0007 現在我老了，法國一家雜志甚至稱我為對工業貢獻的人中的在世者，這個名單上的其他人是亞當·斯密、愛迪生、卡爾·馬克思、洛克菲勒、福特和凱恩斯。難道年老了就不能再談論當今世界嗎?或許年歲讓我更有洞察力，能從以往的廣告風尚中識別出永恆的廣告準則呢?\u0007 1949年在麥迪遜大道創辦公司時，我曾認為，在我退休之前，廣告業會發生數次重大變革。不過，隻有一次變革堪稱重大，那就是，電視已經成為銷售大多數產品有力的媒介。\u0007 當然，這期間也發生了其他一些變化，我在這本書中也會談到，不過它們的重要都被刻意尋找時髦標簽的人士誇大了。比如，品牌形像的理念。它在1953年因為我,眾媒體廣告，並寫了一本書贊美市場調查的價值，我就成了這個圈子的魔鬼。聊以的是，我賣出去的東西，比他們所有人加起來都多。\u0007 我有時會被抨擊推行“教條”。此事。我恨教條。我所做的一切，都植根於消費者如何對不同刺激做出反應。我可能告訴一位文案撰稿人：“調查顯示，使用名人的電視廣告說服人們購買的效果低均，你確定要用嗎?”這叫教條?我可能對一個藝術指導說：“調查表明，文案印成白底黑字，讀的人會更多，印成黑底白字，讀的人會更少。”這或許是個暗示，但絕非教條。\u0007 在18世紀的英格蘭，一家產科診所的母嬰死亡率大大低於同行。這家診所有個獨門秘技，但一直嚴格保密，直到一個好奇的醫學院學生爬上他們產房的屋頂，透過天窗看到了他們發明的鉗子。產鉗的秘密由此洩漏，所有產科醫生和他們的病人從中受惠。今天的產科醫生不再對自己的發現秘而不宣，而是公之於眾。感謝我的同事們允許我也這麼做。不過我得額外聲明，本書中一些偶然閃現出來的想法，並不必然反映我所在公司的集體共識。\u0007 這本書我不是為自認對廣告已經洞若觀火的人寫的，而是想把它寫給雄心勃勃的年輕人以及仍然希望提升銷售力的廣告老兵。\u0007 書中僅談及我就個人經驗有所了解的廣告話題，所以不包含媒體、有線電視、日本廣告等方面的,內容。\u0007 如果你覺得我寫得很糟糕，那你真該看看書稿在我的同事喬爾·拉斐爾森盡力潤色前的樣子。願保佑你，喬爾。\u0007 大衛·奧格威,的推廣而廣為人知，但它並不是新東西，克勞德·霍普金斯在那之前20年就說過了。再比如，所謂的創意，通常被歸功於比爾·伯恩巴克和我本人在50年代的，但同時也應歸功於N．W.艾爾和揚羅必凱兩家公司在30年代的努力。\u0007 與此同時，我寫《一個廣告人的自白》時使用的廣告技巧，今天依然奏效。消費者仍舊購買在廣告中向他們承諾物有所值、帶來美好、提供營養、擺脫煩惱、彰顯身份的產品。全球各地，莫不如是。\u0007 我這麼說，是冒著被一群蠢貨抨擊的風險。他們堅稱，任何用過兩年以上的廣告技巧，都顯而易見地過時了。他們痛斥在廣告中使用生活片段、示範和代言人，對這些技巧仍然能讓收銀機盯咚作Ⅱ向的事實視而不見。他們如果讀過賀拉斯的詩歌，一定會說我頑固不化、牢騷滿腹是感慨今不如昔，對年輕人吹毛求疵。那又如何?廣告業永遠都有一群非主流又聒噪的瘋子，他們的拿手好戲是使用種族幽默和怪異的美術設計、鄙視市場調查以及自命不凡。他們並不對廣告的銷售效果負責，但這一點很少被發現，因為他們對那種會被花言巧語迷惑的客戶有吸引力。他們的廣告計劃會在紐約、舊金山、倫敦的雞尾酒會上頗受青睞，但在芝加哥則不太會被當回事兒。專攻在《紐約客》上刊登時髦廣告的那段日子，我也曾經是這個小圈子裡的英雄，但當我逐漸轉向大 |
| 作者簡介 | | 出生於英國的大衛·奧格威，是現代廣告業的代表人物，他一手創立了奧美廣告公司，開啟了現代廣告業。他確立了奧美這個品牌，啟蒙了對消費者研究的運用，同時創造出種嶄新的廣告文化。奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，後移居美國，在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處和英國駐美大使館任職，後在賓夕法尼亞州做農夫。1948年,奧格威在紐約以60創辦了奧美廣告公司，隨後以創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他的作品機智而迷人，但更重要的是他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化提到新高度，他的價值觀造就出一個全球的傳播網絡，他睿智雋永的風格不但塑造了奧美廠告，而且深深影響了整個廣告業的發展。 |
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