| | | | 市場營銷策劃實務惠亞愛人民郵電出版社9787115284044 大中專教材 | | 該商品所屬分類：圖書 -> 各出版社圖書 | | 【市場價】 | 209-304元 | | 【優惠價】 | 131-190元 | | 【作者】 | 惠亞愛 | | 【出版社】 | 人民郵電出版社 | | 【ISBN】 | 9787115284044 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：人民郵電出版社 ISBN：9787115284044 商品編碼：10059487844436 包裝：平裝 開本：小16開 出版時間：2012-08-01 頁數：208 字數：302000 代碼：29 作者：惠亞愛
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 市場營銷策劃實務 | | 作者： | 惠亞愛 | | 代碼： | 29.0 | | 出版社： | 人民郵電出版社 | | 出版日期： | 12-08-01 | | ISBN： | 9787115284044 | | 印次： | 1 | | 版次： | 1版1次 | | 裝幀： | | | 開本： | 小16開 |
| 內容簡介 | 本書以培養應用型營銷人纔為目標，以提高市場營銷策劃與運作的綜合能力為根本，以任務驅動的理念來設計內容體繫。全書共10個任務，任務一和任務二主要闡述了營銷策劃的基本原理及主題與環境分析，任務三至任務十是營銷策劃的基本技能括營銷策劃書的設計與撰寫、企業形像策劃、市場營銷戰略策劃、產品策劃、價格策劃、分銷策劃、促銷策劃及整合營銷策劃。
本書結構嚴謹，內容實用，面向市場，企業，將職業崗位所需的知識點滲透到能力訓練中。本書既可作為高等職業院校營銷專業及營銷相關專業的教材，也可作為企業管理人員或營銷人員的參考用書。 |
| 目錄 | 任務一 掌握市場營銷策劃
基本原理1
學1
技能目標1
案例導入1
1.1市場與市場營銷3
一、市場的概念3
二、市場營銷的核心概念3
三、市場營銷的概念5
四、市場營銷觀念6
1.2策劃與營銷策劃7
一、策劃的基本界定8
二、營銷策劃是策劃的一個分支9
三、營銷策劃的基本特點10
1.3市場營銷策劃的內容和步驟原則12
一、市場營銷策劃的原則12
二、市場營銷策劃的步驟14
三、市場營銷策劃的內容16
1.4市場營銷策劃思維與誤區17
一、市場營銷策劃的創意思維17
二、市場營銷策劃的誤區19
案例分析
技能訓練
任務二 營銷策劃主題與環境分析22
學22
技能目標22
案例導入22
2.1營銷策劃主題24
一、營銷策劃主題的內涵24
二的策劃主題的標志25
2.2市場調研策劃26
一、確定調研目的與內容26
二、確定調研對像與方法28
2.3企業營銷環境分析29
一、企業營銷微觀環境29
二、企業營銷宏觀環境33
2.4企業營銷SWOT分析37
一、內部環境分析(優勢與劣勢分析)38
二、外部環境分析(機會與威脅分析)38
案例分析40
技能訓練42
任務三 營銷策劃書的設計與撰寫43
學43
技能目標43
案例導入43
3.1營銷策劃的基本方法45
一、構想方法45
二、創意方法45
三、運籌方法48
四、博弈方法49
3.2 營銷策劃書的撰寫51
一、營銷策劃書的結構與內容51
二、營銷策劃書的寫作技巧53
案例分析57
技能訓練62
任務四 企業形像策劃63
學63
技能目標63
案例導入63
4.1 企業形像策劃的程序與基本原則65
一、CIS的內涵與策劃程序65
二、CIS策劃的基本原則66
4.2 企業形像策劃的調研及方案69
一、調查分析69
二、策劃方案70
4.3 形像策劃的開發與設計73
一、MI——理念識別企劃73
二、BI——行為識別企劃74
三、VI——視覺識別企劃76
案例分析78
技能訓練80
任務五 市場營銷戰略策劃81
學81
技能目標81
案例導入81
5.1 市場細分策劃82
一、市場細分策劃的概念82
二、市場細分策劃的作用83
三、市場細分策劃的原則84
四、市場細分策劃的程序85
5.2 目標市場選擇策劃88
一、目標市場選擇策劃的含義88
二、目標市場選擇的條件88
三、目標市場選擇的策劃89
四、策劃目標市場營銷戰略90
5.3 市場定位策劃92
一、市場定位策略的含義92
二、市場定位策略的步驟92
案例分析94
技能訓練97
任務六 產品策劃98
學98
技能目標98
案例導入98
6.1 個別產品策劃99
一、產品整體概念與產品策劃99
二、產品市場生命周期與策劃思路101
6.2 品牌產品組合策劃104
一、產品結構組合104
二、產裝組合105
三、品牌策略設計107
6.3 新產品開發與推廣策劃111
一、研究新產品開發的趨勢111
二、開發新產品的流程112
三、新產品上市策劃113
四、新產品推廣策劃114
案例分析115
技能訓練119
任務七 價格策劃1
學1
技能目標1
案例導入1
7.1 價格策劃概述121
一、價格策劃的原則與程序123
二、定價方法與策略125
7.2 新產品入市價格策劃130
一、新產品定價的策劃130
二、產品組合定價的策劃131
三、新產品定價注意的問題132
7.3 產品調價策劃136
一、主動調整價格的策劃137
二、被動調整價格的策劃138
案例分析140
技能訓練142
任務八 分銷策劃143
學143
技能目標143
案例導入143
8.1 分銷模式策劃145
一、直接營銷模式145
二、間接分銷模式145
三、直營+經銷模式146
四、分銷模式的選擇146
8.2 分銷成員選擇策劃147
一、分銷成員選擇的原則147
二、選擇分銷成員的條件148
三、選擇分銷渠道成員的方法150
8.3 分銷渠道的策劃與管理151
一、分析服務產出152
二、確定渠道目標152
三、弄清影響渠道設計的主要因素152
四、確定渠道結構方案154
五、評估主要渠道方案155
六、銷售渠道繫統的管理策略155
案例分析156
技能訓練157
任務九 促銷策劃159
學159
技能目標159
案例導入159
9.1 廣告策劃161
一、廣告策劃及其內容161
二、廣告策劃的運作過程162
三、廣告策略策劃164
四、廣告策劃個案分析167
9.2 公關策劃173
一、公關策劃及其內容173
二、公關策劃的程序與策略175
三、公關策劃個案分析177
9.3 SP(營業推廣)策劃179
一、SP策劃及過程179
二、SP策劃的方式與策略181
9.4 推銷策劃182
一、推銷策劃及其步驟182
二、推銷策劃的策略與技巧183
三、推銷策劃個案分析188
案例分析191
技能訓練194
任務十 整合營銷策劃195
學195
技能目標195
案例導入195
10.1 整合營銷概述197
一、整合營銷的概念197
二、整合營銷的特點197
三、整合營銷方法199
案例分析2
技能訓練7
參考文獻8 |
| 媒體 | | 《市場營銷策劃實務》以學生的職業能力培養為主線，注重教材的實用性、職業性、適應性和性。在凝練營銷實踐主題的基礎上，將營銷策劃技能分解為循序的操作步驟，既有理論的敘述，又有具體的操作步驟，並附有大量的案例分析，每個任務後附有技能訓練，由此提升了營銷策劃的科學性和營銷運作的規範性，結構完整，內容實用，對於學營銷規律，提升營銷策劃技能大有裨益。本書由惠亞愛主編。 |
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