| | | 藥品市場營銷技術-第三版 大中專教材教輔 嚴振主編 化學工業出版 | 該商品所屬分類:圖書 -> 各出版社圖書 | 【市場價】 | 308-448元 | 【優惠價】 | 193-280元 | 【出版社】 | 化學工業出版社 | 【ISBN】 | 9787122169334 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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版本 | 正版全新電子版PDF檔 | 您已选择: | 正版全新 | 溫馨提示:如果有多種選項,請先選擇再點擊加入購物車。*. 電子圖書價格是0.69折,例如了得網價格是100元,電子書pdf的價格則是69元。 *. 購買電子書不支持貨到付款,購買時選擇atm或者超商、PayPal付款。付款後1-24小時內通過郵件傳輸給您。 *. 如果收到的電子書不滿意,可以聯絡我們退款。謝謝。 | | | | 內容介紹 | |
出版社:化學工業出版社 ISBN:9787122169334 商品編碼:37198305896 開本:16開 出版時間:2013-08-01 頁數:332 代碼:38
" 商品基本信息,請以下列介紹為準 | 商品名稱: | 藥品市場營銷技術-第三版 大中專教材教輔 書籍 | 作者: | 全國醫藥職業技術教育研究會組織編寫 嚴振 主編 | 代碼: | 38.0 | 出版社: | 化學工業 | 出版日期: | 2013-08-01 | ISBN: | 9787122169334 | 印次: | | 版次: | 3 | 裝幀: | 平裝 | 開本: | 16開 |
內容簡介 | 本書以工作任務為中心組織內容,目的是讓學生通過完成項目來構建相關的理論知識,具有藥品營銷技能。 本書以藥品營銷流程為線索,設計了1個藥品市場營銷綜述和藥品市場調研技術、藥品市場開發技術、藥品市場渠道設計技術、藥品市場促銷技術共4個教學項目,並通過16個“小項目”、64個“任務”來講授藥品市場營銷新理論和營銷實戰技巧;每個“項目”都按照醫藥營銷崗位實際工作任務為載體設計的活動進行,實現營銷理論與藥品營銷實踐的一體化,同時培養學生創造性思維和創新能力;本書還附有課程標準和課程評估手冊。 本書適合於全國醫藥高等職業技術學院的醫藥經濟管理專業和藥品類其他專業學生使用,同時也可作為醫藥行業的管理者、營銷人員的參考書。 |
目錄 | 藥品市場營銷綜述1 【基本技術點】2 【案例導入】2一、市場營銷核心概念2 二、市場營銷觀念7 三、市場營銷與藥品市場營銷13 【小結】19 【小測驗】20 【基本技術點】20 【案例導入】20一、藥品市場特點21 二、藥品市場的現狀22 【小結】26 【小測驗】26 【基本技術點】26 【案例導入】26一、整合營銷27 二、事件營銷30 三、關繫營銷30 四、綠色營銷32 五、網絡營銷33 六、DTC與DFC營銷35 【小結】38 【小測驗】39 【基本技術點】39 【案例導入】39一、藥品市場營銷組織40 二、市場營銷管理46 三、藥品市場營銷管理內容48 【小結】58 【小測驗】59 【知識結構圖】59 【實訓課題】59 實訓1:市場營銷觀念辨別59 實訓2:營銷管理重要性認識60 項目一藥品市場調研技術63 項目1?1撰寫藥品市場調研方案64 項目1?2藥品市場調查前的準備77 項目1?3實施調查87 項目1?4調查資料的整理與分析93 項目1?5撰寫市場調查報告101 【項目結構圖】112 【實訓課題】113 實訓1:OTC終端調查113 實訓2:藥品市場競爭情況調查114 實訓3:醫院進藥流程及其內部影響因素調研115 實訓4:我國感冒藥市場營銷環境調查116 項目二藥品市場開發技術119 項目2?1藥品市場環境分析121 項目2?2藥品市場需求分析與預測139 項目2?3藥品市場細分166 項目2?4目標市場選擇176 項目2?5藥品市場定位191 【項目結構圖】216 【實訓課題】216 實訓1:醫院市場開發216 實訓2:OTC終端市場開發218 實訓3:銷售預測221 項目三藥品市場渠道設計技術223 項目3?1制訂渠道設計方案224 項目3?2渠道成員選擇238 項目3?3渠道管理方案設計245 【項目結構圖】253 【實訓課題】253 實訓1:羚羊感冒藥分銷渠道設計253 實訓2:藥品招商254 項目四藥品市場促銷技術257 項目4?1藥品促銷方案設計258 項目4?2消費者的營業推廣273 項目4?3藥品營銷公共關繫280 【項目結構圖】298 【實訓課題】299 實訓1:促銷活動計劃的制訂299 實訓2:營業推廣300 實訓3:公關策劃302 實訓4:公關危機處理303 附錄304 附錄一《藥品市場營銷技術》課程標準304 附錄二《藥品市場營銷技術》課程評估手冊308 參考文獻332
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