| | | | 媒體的擴張:大眾媒體的產業化、集約化和全球化曾華國廣東南方社 | | 該商品所屬分類：圖書 -> 各出版社圖書 | | 【市場價】 | 166-240元 | | 【優惠價】 | 104-150元 | | 【作者】 | 曾華國 | | 【出版社】 | 廣東南方日報出版社有限公司 | | 【ISBN】 | 9787806523063 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：廣東南方日報出版社有限公司 ISBN：9787806523063 商品編碼：10035808007280 包裝：平裝 開本：16開 出版時間：2004-01-01 頁數：307 字數：300000 代碼：32 作者：曾華國
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 媒體的擴張:大眾媒體的產業化、集約化和全球化 | | 作者： | 曾華國 | | 代碼： | 32.0 | | 出版社： | 廣東南方社有限公司 | | 出版日期： | 2004-01-01 | | ISBN： | 9787806523063 | | 印次： | 1次 | | 版次： | 第1版 | | 裝幀： | | | 開本： | 16開 |
| 內容簡介 | 《媒體的擴張：大眾媒體的產業化集約化和全球化》的主要出發點是為國內媒體實踐者、媒體投資者以媒體研究者介紹當今西文在媒體經濟學和媒體企業運營的基本理論，以及媒體企業的擴張案例。
《媒體的擴張：大眾媒體的產業化集約化和全球化》的目的並不是想給全球化下的中國傳媒產業開什麼。在傳統意義上，理論與實踐應該相輔相成。事實上，理論主要可以細分為理想狀態型的理論（純理論）和解決問題的理論（實踐論）。理想狀態型的理論探討的往往是脫離現實條件而建立在條件下理想主義的想像與追求。這種“烏托邦”式的理論是人類社會追求的目標，雖然在現實中永遠無法會計實施，但其指導意義卻深遠。
《媒體的擴張：大眾媒體的產業化集約化和全球化》回顧了英美媒體擴張的基本經驗，結合MBA和傳統媒介研究的方法，以豐富的案例分析闡述媒介經濟理論。即使是在歐美學界，也鮮有先例。或許西方的媒體理論並不適合中國，但市場經濟的規律是相通的。跨國媒體公司的擴張理論，無疑對於研究改革中的中國媒體市場具有一定的參考價值。 |
| 目錄 | 導言 媒體為什麼？--從北京到倫敦的思考北京：一個新華社記者的懷疑倫敦：一名研究者的清醒全球化下研究媒體運營章 媒體產業：天堂，還是地獄？
文化產業與經濟學（案例分析）美國的媒體市場聯合消費（joint-consumption）的特點雙重產品市場媒體的規模經濟媒體的經濟範疇媒體產品（Production）流能（Distribution）市場營銷與推廣（Marketing/Promotion）媒體的金融動作沒有政策，就沒有市場技術決定規模“大者恆大，小者趨小”的馬太效應為什麼要擴張？
媒體公司的擴張模式跨國：不僅僅是時尚文化與媒介效果（案例分析）《臥虎藏龍》與文化
第二章 媒體工業化利潤取決於生命力內容商品化受眾：另一種產品媒體也愛“銅臭”媒財源……
第三章 媒體擴張戰略第四章 化第五章 媒體品牌化第六章 全球戰略 本土經營第七章 大亨控制第八章 媒體開放與文化帝國主義第九章 結論：中國，醒來！ |
| 作者簡介 | | 曾華國，英國華威大學博士，原新華社“新華視點”記者，歷任《瞭望東方周刊》、《董事會》雜志和某媒體公編助理編輯、制片人以裁等職務。著有《媒體的擴張》等書及論文。研究興趣為媒體擴張運營、媒體企業管理和危機公關。 |
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