| | | | 鄉村振興:農村電子商務模式·運營·案例:rural e-commerce model | | 該商品所屬分類：圖書 -> 各出版社圖書 | | 【市場價】 | 486-704元 | | 【優惠價】 | 304-440元 | | 【作者】 | 孫偉 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：中國市場出版社 ISBN：9787509218471 商品編碼：10028951167409 包裝：平裝-膠訂 開本：24開 出版時間：2019-07-01 頁數：263 字數：210000 代碼：65 作者：孫偉
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 鄉村振興:農村電子商務模式·運營·案例:rural e-commerce model, operation and case | | 作者： | 孫偉 | | 代碼： | 65.0 | | 出版社： | 中國市場出版社 | | 出版日期： | 2019-07-01 | | ISBN： | 9787509218471 | | 印次： | | | 版次： | 1 | | 裝幀： | | | 開本： | 24開 |
| 內容簡介 |
對我國農村電商的發展歷程、產業鏈概況、各種主流及創新商務模式、運營規律及實踐經驗行全面回顧梳理和總結解析
緊扣鄉村振興戰略，展望探索下一階段農村電商創新趨勢及發展路徑。
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| 目錄 | 第1章 鄉村振興戰略與農村電子商務
1.1 鄉村振興戰略 / 003
1.1.1 鄉村振興戰略的提出與意義 / 004
1.1.2 鄉村振興戰略“二十字”方針 / 006
1.1.3 鄉村振興戰略下的農村電子商務 / 008
1.2 互聯網和電子商務介紹 / 010
1.2.1 我國互聯網發展狀況 / 010
1.2.2 網絡購物情況 / 012
1.3 農村電子商務概述 / 013
1.3.1 相關統計數據 / 014
1.3.2 網和農村 / 016
1.4 農村電子商務發展介紹 / 017
1.4.1 農村電子商務發展形勢 / 017
1.4.2 當前農村電子商務存在的問題 / 022
1.4.3 農村電子商務趨勢展望 / 028
典型案例一 電商扶貧新玩法
——京東助力明星扶貧“星光行動” / 031
第2章 農村電子商務探究
2.1 農村電子商務四種類型 / 037
2.1.1 工業品下行電商 / 037
2.1.2 農產品電商 / 038
2.1.3 農資電商 / 041
2.1.4 生活服務電商 / 041
2.2 農村電子商務產業鏈 / 043
2.2.1 交易主體 / 044
2.2.2 電臺 / 045
2.2.3 交易對像 / 046
2.2.4 物流 / 047
2.3 農村電子商務主要模式 / 049
2.3.1 B2C模式 / 049
2.3.2 C2C模式 / 050
2.3.3 B2B模式 / 050
2.3.4 C2B/C2F模式 / 051
2.3.5 O2O模式 / 051
2.4 農村電子商務八個縣域模式 / 052
2.4.1 浙江遂昌模式 / 052
2.4.2 吉林通榆模式 / 052
2.4.3 江蘇沙集模式 / 053
2.4.4 河北清河模式 / 054
2.4.5 陝模式 / 055
2.4.6 甘肅成縣模式 / 056
2.4.7 河南博愛模式 / 057
2.4.8 河南光山模式 / 058
典型案例二山西隰縣：互聯網帶著特產飛 / 059
第3章 工業品下行電商和農資電商
3.1 工業品下行電商 / 065
3.1.1 工業品下行電商的重要支撐 / 065
3.1.2 工業品下行電商的實施要點 / 071
3.2 農資電商 / 075
3.2.1 農資電商分析 / 076
3.2.2 農資電商市場格局 / 077
3.2.3 農資電商存在的問題 / 079
3.2.4 農資電商發展的措施和建議 / 081
典型案例三遂昌趕街網 / 082
典型案例四農村化 / 085
第4章 農產品電子商務概述
4.1 我國農產品電子商務現狀 / 091
4.2 農產品電子商務典型模式 / 092
4.2.1 臺+自營”模式 / 092
4.2.2 臺+商家店鋪”模式 / 093
4.2.3 臺+品牌營銷”模式 / 093
4.2.4 全產業鏈運營模式 / 093
4.2.5 其他模式 / 094
4.3 農產品電子商務面臨的問題 / 094
4.4 農產品電子商務發展建議 / 095
典型案例五“互聯網+”裡耶臍橙 / 096
第5章 農產品電子商務營銷
5.1 農產品優選與價值挖掘 / 103
5.1.1 農產品整體概念與市場生命周期 / 103
5.1.2 農產品質量認證與標準化管理 / 107
5.1.3 農產裝設計 / 109
5.1.4 農產品品牌塑造 / 112
5.2 電子商務消費者分析與農產品定價 / 117
5.2.1 電子商務消費者心理與行為 / 117
5.2.2 農產品的三種定價方法 / 120
5.2.3 農產品電子商務定價策略 / 120
5.3 農產品電子商務渠道組合與拓展 / 122
5.3.1 農產品傳統分銷渠道 / 122
5.3.2 農產品電子商務渠道拓展 / 124
5.4 農產品電子商務促銷策略 / 126
5.4.1 農產品的傳統促銷方式 / 126
5.4.2 農產品電子商務促銷新形式 / 128
5.5 農產品電子商務營銷必備思維 / 129
典型案例六電子商務與有機農業的結合
——五蔬園的經營之道 / 130
典型案例七遂昌土豬搭上“網絡直銷車” / 134
第6章 農產品電子商務實現方式
6.1 電子商臺開店 / 139
6.1.1 綜合類電子商臺 / 139
6.1.2 店鋪的經營 / 142
6.2 其他農產品電子商務方式 / 145
6.2.1 生鮮農產品電子商務 / 145
6.2.2 農產品電子商社區 / 147
6.2.3 自建農產品電子商臺 / 149
典型案例八“三隻松鼠”的營銷之道 / 151
第7章 農產品電子商務創新發展
7.1 農產品電子商務新業態 / 157
7.1.1 方興未艾的農產品移動電子商務 / 157
7.1.2 風生水起的農產品社交電子商務 / 160
7.1.3 步入正軌的農產品微營銷 / 166
7.1.4 異軍突起的微信公眾號 / 172
7.2 農產品眾籌 / 175
7.2.1 什麼是農產品眾籌 / 175
7.2.2 農產品眾籌的作用 / 176
7.2.3 農產品眾籌的實施 / 177
7.3 農產品網絡直播 / 179
7.3.1 傳統農產品電商的不足 / 180
7.3.2 農產品網絡直播的優勢 / 181
7.3.3 農產品網絡直播的技巧 / 183
7.4 和認領 / 184
7.4.1 / 184
7.4.2 認領 / 186
7.5 農產品電子商務與休閑農業 / 187
7.5.1 休閑農業及其主要類型 / 187
7.5.2 互聯網催化下休閑農業的變革 / 189
7.5.3 “休閑農業+互聯網”模式面臨的問題 / 191
7.5.4 休閑農業線上營銷和運營建議 / 193
7.6 農產品電子商務趨勢展望 / 195
典型案例九連接農民和市民的橋梁：“日照社區家園” / 198
典型案例十一個核桃的逆襲
——成縣電商模式 / 202
典型案例十一京東眾籌介紹 / 204
典型案例十二一年15萬場農產品直播，直播創造電商脫貧新模式 / 210
典型案例十三手機做“農具”，貧困戶變“網紅”
——中農服“農民主播團”的實踐與啟示 / 213
典型案例十四
——社交、拼團、反向定制一代電商模式 / 218
典型案例十五新模式的代表：盒馬鮮生 / 223
第8章 農產品電子商務物流
8.1 農產品物流介紹 / 231
8.1.1 農產品物流的概念和特點 / 231
8.1.2 農產品物流的基本形式 / 233
8.1.3 農產品電子商務物流的特征 / 235
8.2 我國快遞市場格局 / 237
8.2.1 快遞行業總體情況 / 237
8.2.2 快遞行業中的三個梯隊 / 239
8.3 農產品電子商務物流的著力點 / 240
典型案例十六沱沱工社供應鏈管理和生鮮物流模式 / 244
第9章 農村互聯網金融
9.1 農村互聯網金融的現實需求 / 250
9.1.1 緩解農村的金融排斥 / 250
9.1.2 精準扶貧的現實需要 / 251
9.1.3 滿足農戶財富管理需求 / 251
9.2 農村互聯網金融的主要模式 / 252
9.2.1 巨頭渠道下沉 / 252
9.2.2 農業龍頭企業 / 253
9.2.3 大型P2臺 / 254
9.2.4 傳統金融機構 / 255
9.2.5 典型企業和產品 / 255
9.3 農村互聯網金融的發展困境 / 256
9.4 農村互聯網金融的對策 / 257
典型案例十七農村“旺農貸”介紹 / 258
參考文獻 / 261
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| 編輯推薦 |
作為新興的商業模式，在新時代鄉村振興戰略下，農村電商發展有什麼經驗和不足？下一階段是否依舊能夠突飛？市場會出現哪些新趨勢和新方向？政府政策的支持應落在哪裡？本書基於一線實地調研及觀察、通過17個典型案例為農村電商從業者及創業者者一一解困。
行業全景回顧：對“互聯網 ”戰略提出以來我國農村電子商務發展情行全面梳理總結
緊扣實踐：通過9章知識論述和17個典型案例，全面解析農村電商產業鏈各節點運營實務括營銷、物流臺、直播、休閑農業、新等
源於一線實地調研，釐清對農村電商的認識誤區和盲區，解決模式運營實踐中的熱點難點問題
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| 媒體評論 |
鄭風田
中國大學農業與農村發展學院副院長、教授、博士生導師
圍繞產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕以及精準扶貧，走中國社會主義鄉村振興道路。農村電商將在這程中發揮不可或缺的作用。本書全面介紹了各地農村電商的發展規律和豐富實踐，對新時代下鄉村振興戰略參考價值。
張瑞東
集團農村事務專家
農村電商走到今天，逐漸形成了政府和市場雙輪驅動的局面，內生動力不斷增強。全國三千多個村已成為鄉村數字經濟的國際樣本和鄉村振興戰略的重要載體。本書作者基於長期觀察，對農村電商發展的各個節點均有涉及，很好地闡述了上下行雙向流通的農村電商生態體繫，是一本不可多得的好書。
李鳴濤
中國國際電子商務中心研究院院長、電子商務席專家
發展農村電商是實施鄉村振興戰略的重要路徑。此書全面回顧十年我國農村電商發展歷程，撰寫了大量鮮活的案例，對農村電商從整體到個體、從行業到地域都做了深入剖析，同時還提出了下階段的創新趨勢和若干接地氣的政策建議，值得研讀學br>
黃道新
北京商業管理干部學院（全國供銷總社培訓中心）
孫偉在全國供銷總社培訓中心工作時曾赴全國十幾個省份三十多個縣市調研，對農村電商的情況十分熟悉。高興看到他的第二本專著面世。本書緊扣鄉村振興主題，圍繞農村電子商務的模式、運營展開，輔之以生動典型的案例，可讀性強，是農村電商管理者和從業人員必不可少的參考書。
魏延安
知名農村電商專家、新浪微博“全國十大公職人員”
我與孫偉因農村電商而有幸相識，對他的注重調查研究與善於思考印像深刻。從2014年農村電商風口形成至今，相關作品層出不窮。與其他書籍不同，本書突出的是根據親身經歷、實地調研、一線訪談而寫就。既有理論的梳理，也有現實的反思，是對一大批案例的總結和介紹，很有啟發意義，相信會對當前的農村電商實踐增益不少。
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