| | | | 新媒體營銷徐駿驊電子工業出版社9787121420863 大中專教材教輔書 | | 該商品所屬分類：圖書 -> 各出版社圖書 | | 【市場價】 | 297-432元 | | 【優惠價】 | 186-270元 | | 【作者】 | 徐駿驊 | | 【出版社】 | 電子工業出版社 | | 【ISBN】 | 9787121420863 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：電子工業出版社 ISBN：9787121420863 商品編碼：10043309403835 包裝：平裝 開本：16開 出版時間：2021-09-01 頁數：232 字數：null 代碼：49 作者：徐駿驊
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 新媒體營銷 | | 作者： | 徐駿驊,童海君,張曉麗 | | 代碼： | 49.8 | | 出版社： | 電子工業出版社 | | 出版日期： | 2021-09-01 | | ISBN： | 9787121420863 | | 印次： | 1 | | 版次： | 第1版 | | 裝幀： | | | 開本： | 16開 |
| 內容簡介 | | 新媒體營銷是財經商貿類專業的核心課程。隨著新媒體技術的發展，新媒體被越來越多的企業和個人作為營銷活動的重要載體，市場前景廣闊。社會對新媒體營銷高技能人纔的需求巨大，對能及時反映新媒體營銷新技術、新方法、新標準的教材的需求日益迫切。本教材貫徹《國家職業教育改革實施方案》文件精神，圍繞職業教育人纔培養的與定位，采用理論與案例相結合的方式，地介紹了新媒體營銷的實施過程和策略，從而幫助讀者快速了解新媒體營銷知識，全面掌握新媒體營銷技能。本教材從新媒體營銷崗位的實際需求出發，圍繞典型工作任務，依據知識技能掌握的“認知―應用―拓展”三個層次，分為三大部分，共十個項目。內括新媒體營銷基礎、新媒體營銷策劃方案、新媒體營銷文案創作、新媒體營銷數據分析與應用、微信營銷、社群營銷、營銷、短營銷、直播營銷、新媒體整合營銷。本教材層次分明、突出、步驟清晰、通俗易懂，既可以作為高、中等職業院校市場營銷、電子商務等相關專業新媒體營銷課程的教學用書，又可以滿足企業新媒體營銷崗位初級從業人員的培訓需求修需求。 |
| 目錄 | 項目1 新媒體營銷基礎 / 1
任務1.1 新媒體的認知 3
1.1.1 新媒體的概念 3
1.1.2 新媒體的特征與類型 4
1.1.3 新媒體的發展現狀與趨勢 5
任務1.2 新媒體營銷 6
1.2.1 新媒體營銷的概念 6
1.2.2 新媒體營銷的特點 6
1.2.3 新媒體營銷的發展趨勢 9
任務1.3 新媒體營銷的創新思維 10
1.3.1 用戶思維 10
1.3.2 粉絲思維 10
1.3.3 臺思維 11
1.3.4 娛樂思維 12
1.3.5 病毒式傳播思維 12
【課後習題】 13
項目2 新媒體營銷策劃方案 / 15
任務2.1 用戶分析 16
2.1.1 種子用戶的概念 16
2.1.2 種子用戶的特點 16
2.1.3 用戶定位 17
2.1.4 用戶屬性分析 19
2.1.5 構建用戶畫像 20
任務2.2 內容定位 20
2.2.1 內容定位的概念 20
2.2.2 新媒體內容的表現形式 21
2.2.3 內容定位的原則 23
任務2.3 營銷策劃 23
2.3.1 營銷策劃的概念 23
2.3.2 營銷策劃的主要類型 24
2.3.3 營銷策劃方案的框架設計 24
2.3.4 營銷策劃方案的撰寫 25
【課後習題】 27
項目3 新媒體營銷文案創作 / 29
任務3.1 新媒體營銷文案的特點與類型 30
3.1.1 新媒體營銷文案的特點 31
3.1.2 新媒體營銷文案的類型 32
任務3.2 新媒體營銷文案的創作流程 32
3.2.1 新媒體營銷文案的創作思維 33
3.2.2 新媒體營銷文案的創作方法 36
任務3.3 新媒體營銷文案的文字設計 39
3.3.1 新媒體營銷文案標題的設計 39
3.3.2 新媒體營銷文案正文的創意與寫作 40
3.3.3 新媒體營銷文案的文字排版 42
任務3.4 新媒體營銷文案的圖片設計 43
3.4.1 新媒體營銷文案的封面圖設計 43
3.4.2 新媒體營銷文案的信息長圖設計 45
3.4.3 新媒體營銷文案的九宮格設計 48
【課後習題】 51
項目4 新媒體營銷數據分析與應用 / 53
任務4.1 數據分析基礎知識 54
4.1.1 數據分析的意義 54
4.1.2 數據分析的流程 56
4.1.3 數據分析的常用方法 59
任務4.2 數據分析在新媒體營銷中的應用 61
4.2.1 微信公眾號數據分析 61
4.2.2 數據分析 67
4.2.3 其他新媒臺數據分析 74
【課後習題】 77
項目5 微信營銷 / 79
任務5.1 微信基礎知識 80
5.1.1 微信概況 80
5.1.2 微信營銷的概念 80
5.1.3 微信營銷的特點 80
5.1.4 微信營銷的方法 81
5.1.5 微信營銷的優勢 81
任務5.2 微信個人號營銷 81
5.2.1 微信個人號的概念 81
5.2.2 微信朋友圈營銷的特點 81
5.2.3 微信朋友圈營銷的技巧 82
任務5.3 微信公眾號營銷 82
5.3.1 微信公眾號營銷的概念 83
5.3.2 微信公眾號營銷的特點 83
5.3.3 微信公眾號的注冊 84
5.3.4 微信公眾號的後臺管理 86
5.3.5 微信公眾號的輔助工具 89
5.3.6 微信公眾號的營銷模式 90
任務5.4 微信號營銷 94
5.4.1 微信號的概念 94
5.4.2 微信號的特點 95
5.4.3 微信號營銷的優勢 95
任務5.5 微信小程序營銷 96
5.5.1 微信小程序的概念 96
5.5.2 微信小程序的特點 97
5.5.3 微信小程序的類型 98
5.5.4 微信小程序營銷的模式 99
5.5.5 微信小程序營銷的技巧 100
【課後習題】 100
項目6 社群營銷 / 102
任務6.1 社群基礎知識 103
6.1.1 社群的含義 104
6.1.2 社群、社區的區別與聯繫 104
6.1.3 社群的五要素 104
6.1.4 社群的主要類型 106
任務6.2 搭建社群的前期準備 108
6.2.1 搭建社群的目的 108
6.2.2 社群內部角色的分類 109
6.2.3 社群運臺的選擇 110
任務6.3 社群的建立 114
6.3.1 社群表現形式的設計 114
6.3.2 社群結構規則的制定 116
6.3.3 社群活躍度的提升 117
6.3.4 社群品牌輸出的打造 119
6.3.5 社群裂變發展的引爆 121
任務6.4 社群營銷的基礎知識 122
6.4.1 社群營銷的含義 122
6.4.2 社群營銷的特點 122
6.4.3 社群營銷的價值 123
6.4.4 社群營銷的運行方式 124
任務6.5 社群營銷的技巧 125
6.5.1 社群營銷開展的要點 125
6.5.2 社群營銷傳播的本質 127
6.5.3 社群營銷管理的保證 128
6.5.4 社群營銷的目的 132
【課後習題】 133
項目7 營銷 / 135
任務7.1 營銷基礎 136
7.1.1 的概念 136
7.1.2 營銷的概念和特點 136
7.1.3 營銷的方式 137
7.1.4 營銷的商業價值 140
任務7.2 營銷的前期準備 142
7.2.1 注冊和設置 142
7.2.2 認證和會員 144
7.2.3 營銷推廣模式 147
任務7.3 企業營銷的開展 151
7.3.1 企業定位 151
7.3.2 企業的人格化打造 153
7.3.3 企業內容的質量評估 156
任務7.4 營銷的技巧 157
7.4.1 目標用戶的挖掘 157
7.4.2 矩陣的建立 159
7.4.3 熱點的使用 160
7.4.4 互動的技巧 161
【課後習題】 163
項目8 短營銷 / 166
任務8.1 短營銷的基礎 167
8.1.1 短的概念 167
8.1.2 短營銷的概念和特點 167
8.1.3 短臺 170
8.1.4 短營銷的三大原則 171
8.1.5 短營銷的發展趨勢 172
任務8.2 短營銷的實施 174
8.2.1 抖音的發展歷程 174
8.2.2 機制介紹 175
8.2.3 抖音賬號注冊與發布 177
8.2.4 抖音自媒體品牌打造 179
8.2.5 企業抖音營銷策劃 182
任務8.3 短的制作技巧 184
8.3.1 短的拍攝 184
8.3.2 短的剪輯技巧 190
任務8.4 短的營銷技巧 192
8.4.1 精細化品牌策略 192
8.4.2 精品化內容策略 193
8.4.3 提升用戶體驗策略 193
8.4.4 明星分享策略 194
【課後習題】 195
項目9 直播營銷 / 197
任務9.1 直播的基礎知識 198
9.1.1 直播的概念 198
9.1.2 直播的特點 198
9.1.3 直播的發展歷程 199
9.1.4 直播的主臺 200
9.1.5 直播未來的發展趨勢 202
任務9.2 直播營銷的基礎知識 203
9.2.1 直播營銷的概念 203
9.2.2 直播營銷的特點 203
9.2.3 直播營銷的主要場景 204
任務9.3 直播營銷的實施 207
9.3.1 直播營銷的準備 207
9.3.2 直播營銷的開展 209
9.3.3 直播營銷的復盤 213
任務9.4 直播營銷的技巧 213
9.4.1 強化直播體驗 213
9.4.2 巧用明星直播帶貨 215
9.4.3 全天候+臺直播 216
9.4.4 打造用戶沉浸式體驗 217
【課後習題】 218
項目10 新媒體整合營銷 / 220
任務10.1 新媒體整合營銷概述 221
10.1.1 新媒體整合營銷的概念與特點 221
10.1.2 新媒體整合營銷的商業邏輯 223
10.1.3 新媒體整合營銷的原則 224
10.1.4 新媒體整合營銷的模式 225
任務10.2 新媒體整合營銷實施 226
10.2.1 新媒體整合營銷策略 226
10.2.2 新媒體整合營銷方案的撰寫 227
10.2.3 新媒體整合營銷的效果評測 229
【課後習題】 231 |
| 作者簡介 | | 徐駿驊，副教授，不錯電子商務師，主要承擔《移動商務視覺設計》、《圖形圖像處理技術》、《計算機應用技術》、《新媒體營銷》、《短營銷》等課程的教學工作。主持參與各級各類教科研項目10餘項，在各類核心及期刊文10餘篇，主編省新形態教材《計算機應用技術》、《電子商務概論》、《直播營銷與運營》等、參編《微店運營與推廣》、《Excel商務數據分析與應用》等多部教材，獲得國家實用新型4項，軟件著作權8項。 |
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