| | | 消費心理學孔靜霞浙江大學出版社有限責任公司9787308206810 大中 | 該商品所屬分類:圖書 -> 各出版社圖書 | 【市場價】 | 286-416元 | 【優惠價】 | 179-260元 | 【作者】 | 孔靜霞 | 【出版社】 | 浙江大學出版社有限責任公司 | 【ISBN】 | 9787308206810 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:浙江大學出版社有限責任公司 ISBN:9787308206810 商品編碼:10032985959990 包裝:平裝 開本:16開 出版時間:2021-04-01 頁數:165 字數:275.0 代碼:38 作者:孔靜霞
" 商品基本信息,請以下列介紹為準 | 商品名稱: | 消費心理學 | 作者: | 孔靜霞 | 代碼: | 38.0 | 出版社: | 浙江大學出版社有限責任公司 | 出版日期: | 2021-04-01 | ISBN: | 9787308206810 | 印次: | 1 | 版次: | 1 | 裝幀: | 平裝 | 開本: | 16開 |
內容簡介 | 本書為十三五消費心理學是一門以消費者心理為中心,研究現代企業市場營銷活動中消費者心理活動過程的學科,是營銷相關行業的基本素養。為適應高職院校學生的特點及職業取向,本教材嘗試在基本理論邏輯框架下,吸收消費心理學研究方面的成果,希望打破單一敘述型的教材模式,嘗試建括學、各章小結、自測題、案例分析和閱讀資料為內容的復合型教材模式,以適應學生高參與、師生多互動的新型教學理念和教學方法。 |
目錄 | 章 緒論 節 消費心理學概述 一、消費與消費者 二、消費心理和消費心理學 第二節 消費心理學的研究對像與內容 一、消費心理學的研究對像 二、消費心理學的研究內容 第三節 消費心理學的形成與發展 第四節 消費心理學的研究方法與意義 一、消費心理學的研究原則 二、消費心理學的研究方法 三、消費心理學的研究意義 第二章 消費者的心理活動過程 節 消費者的認識過程 一、消費者的感覺與消費心理活動過程 二、消費者的知覺與消費心理活動過程 三、消費者的注意與消費心理活動過程 四、消費者的記憶與消費心理活動過程 五、消費者的思維與消費心理活動過程 六、消費者的想像與消費心理活動過程 第二節 消費者的情感過程 一、消費者情感過程的含義 二、情緒、情感的類型 三、情緒、情感在營銷活動中的作用 第三節 消費者的意志過程 一、消費者意志過程的含義 二、消費者意志過程的基本特征 三、消費者的意志過程階段 四、意志在營銷活動中的作用 第三章 消費者的個性心理特征和個性傾向 節 消費者的氣質 一、氣質的含義 二、氣質類型及特點 三、消費者購買行為中的氣質表現 四、對不同氣質消費者的銷售策略 第二節 消費者的性格 一、性格的含義 二、消費者性格的主要類型及購買行為表現 三、對不同性格表現消費者的銷售策略 第三節 消費者的能力 一、能力的含義/5l 二、能力的分類 三、消費者的主要能力 四、能力與購買行為類型 第四節 消費者的動機和行為 一、消費者需要的概念和需要的層次 二、消費者需要的基本特征 三、消費者的購買動機 四、消費者的購買行為 第四章 消費者群體與消費心理 節 消費者群體概述 一、消費者群體的含義與分類 二、消費者群體對消費心理的影響 三、文化因素對消費群體的影響 四、經濟因素對消費群體的影響 第二節 不同消費者群體的消費心理 一、家庭消費的消費心理 二、不同年齡階段的消費者群體的消費心理 三、不同性別的消費者群體的消費心理 四、網絡消費者群體的消費心理 第五章 商品因素與消費心理 節 商品名稱、商標與消費心理 一、商品名稱及其能 二、商品命名的心理策略 三、商標與消費心理 第二節 商裝與消費心理 一、商裝及其作用 二、商裝設計的消費心理需求 三、商裝設計心理策略 第三節 新產品開發與消費心理 一、新產品含義 二、新產品購買者的類型及購買行為的影響因素 三、新產品設計的心理需求 第六章 商品價格與消費心理 節 商品價格的能 一、衡量商品價值和品能 二、自我意識能 三、決定消費需求量增能 第二節 消費者的價格心理 一、消費者的價格心理特征 二、價格變動對消費者心理和行為的影響 三、價格閾限 第三節 商品定價的心理策略 一、撇脂定價策略 二、滲透定價策略 三、非整數定價策略 四、整數定價策略 五、聲望價格策略 六、格策略 七、招徠定價策略 八、折讓定價策略 九、單位定價策略 十、定價策略 十一、分級定價策略 十二、組合定價策略 第四節 商品理策略 一、商品降價的心理策略 二、商品提價的心理策略 第七章 當代社會消費者心理學的發展 節 我國居民消費心理和行為的變化趨勢 一、消費層次上升,消費領域擴大 二、個性追求,情感消費 三、消費觀念, 第二節 網絡發展與消費心理 一、當代網絡消費心理 二、影響網絡消費心理的主要因素 三、基於網絡消費心理的營銷策略 四、移動網絡消費心理分析與營銷策略 第三節 綠色消費與消費者心理 一、綠色消費中消費心理的變化趨勢和特征 二、綠色消費行為的影響因素 三、綠色消費的心理策略 |
作者簡介 | 孔靜霞,浙江金融職業學院投資保險繫副教授,浙江大學社會醫學博士,研究方向:康管理,主講課程:消費心理學。 |
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