| | | | 軟文寫作與營銷實戰手冊：軟文寫作技巧+文案創意+即刻引爆傳播王 | | 該商品所屬分類：圖書 -> 各出版社圖書 | | 【市場價】 | 265-384元 | | 【優惠價】 | 166-240元 | | 【作者】 | 王健平 | | 【出版社】 | 人民郵電出版社 | | 【ISBN】 | 9787115454003 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| 版本 | 正版全新電子版PDF檔 | | 您已选择： | 正版全新 | 溫馨提示：如果有多種選項，請先選擇再點擊加入購物車。*. 電子圖書價格是0.69折，例如了得網價格是100元，電子書pdf的價格則是69元。
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| | 內容介紹 | |
出版社：人民郵電出版社 ISBN：9787115454003 商品編碼：10041305509748 包裝：平裝-膠訂 開本：小16開 出版時間：2017-04-01 頁數：220 字數：298.0 代碼：49 作者：王健平
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 軟文寫作與營銷實戰手冊：軟文寫作技巧+文案創意+即刻引爆傳播 | | 作者： | 王,梁文 | | 代碼： | 49.8 | | 出版社： | 人民郵電出版社 | | 出版日期： | 2017-04-01 | | ISBN： | 9787115454003 | | 印次： | | | 版次： | 1版1次 | | 裝幀： | | | 開本： | 小16開 |
| 內容簡介 | 每一的產品和服務背後，都有的軟文文案在支撐，不論是產品，還是產品的使用規範，軟文都能在清晰傳達信息的同時，帶給消費者賞心悅目的感受。無論是聞名已久的腦白金，還是異軍突起的加多寶，又或者是隨處可見的電商、微商軟文，都有著強大的營銷能力，因此，對營銷人員和企業文案來說，寫好軟文至關重要。
《軟文寫作與營銷實戰手冊：軟文寫作技巧+文案創意+即刻引爆傳播》從軟文的基礎性知識說起，通過詳細的案例展示，教會文案從業者如何從軟文的標題擬定、正文布局、關鍵詞嵌入、故事嵌入、推臺和方式選擇、引爆策略等方面，快速入手，寫好軟文，做好文案，引爆傳播，讓營銷倍! |
| 目錄 | 第1章 軟文為什麼軟，為什麼硬
1.1 軟文是什麼1
1.1.1 軟文何軟之有1
1.1.2 軟文的7種形式4
1.1.3 軟文傳播的5大要素10
1.1.4 軟文寫作的4大特點14
1.2 軟文的作用15
1.2.1 軟文的直接作用15
1.2.2 軟文的間接作用17
1.2.3 軟文在互聯網營銷中的作用19
1.3 與時的軟文21
1.3.1 報紙雜志軟文，傳統的新生機21
1.3.2 店鋪軟文，電商營銷新方式23
1.3.3 微商軟文，招商加盟新載體26
第2章 內容連接一切，軟文威力巨大
2.1 軟文營銷的優勢29
2.1.1 成本低，高29
2.1.2 容易傳播，易於接受30
2.1.3 傳播持續性強，延伸效應33
2.1.4 受眾精準，操作靈活35
2.2 軟文助力企業營銷38
2.2.1 迪拜酒店，次軟文營銷38
2.2.2 “凡客體”為什麼一時40
2.2.3 加多寶“對不起”軟文引發的效應41
2.3 軟文帶來巨大價值43
2.3.1 軟文帶來巨大的網絡流量43
2.3.2 軟文讓產品突出重圍44
2.3.3 軟文塑造良好口碑45
2.4 軟文營銷的工具46
2.4.1 如行頭腦風暴46
2.4.2 如何使用思維導圖48
2.4.3 如何測試軟文的情感影響指數49
第3章 做個“標題黨”很重要：軟文標題如何擬定
3.1 發揮標題在軟文中的價值51
3.2 如何撰寫精彩的軟文標題53
3.2.1 傳統行業的標題設計53
3.2.2 針對、京東等標題的設計54
3.2.3 針對搜索引擎的標題設計55
3.2.4 針對郵件營銷的標題設計56
3.2.5 微商軟文的標題設計57
3.2.6 傳面媒體中的標題設計59
3.3 軟文標題速成的5個“大招”60
3.4 用標題吸引用戶的幾大要點63
3.4.1 設計軟文標題的5大要素63
3.4.2 如何判斷標題的有效性64
3.5 軟文標題寫作的3個誤區65
第4章 討好搜索引擎：軟文中的關鍵詞如何設置
4.1 關鍵詞的類別67
4.2 關鍵詞設計的6個策略68
4.3 如何巧妙設置軟文關鍵詞70
4.4 關鍵詞布局的4大原則72
4.5 如何巧妙使用關鍵詞分析工具74
4.5.1 百度指數75
4.5.2 熱搜詞榜76
4.5.3 話題榜77
第5章 會講故事纔會營銷：軟文中的故事如何融入
5.1 軟文營銷中故事的力量78
5.1.1 如何講品牌故事78
5.1.2 如何講企業家的故事82
5.1.3 如何講消費者的故事85
5.1.4 如何講企業的故事89
5.2 講好軟文故事的4個策略92
5.3 事件營銷中的軟文寫作技巧98
5.4 軟文故事的4個忌諱101
第6章 內容也有“72變”：軟文內容如何布局
6.1 類型不同，布局各異104
6.1.1 新聞類軟文的快速撰寫技巧104
6.1.2 行業類軟文的快速撰寫技巧106
6.1.3 用戶類軟文的快速撰寫技巧107
6.1.4 電商產品類軟文的快速撰寫技巧109
6.2 ，也得排版點綴111
6.2.1 標題如何突出更奪目111
6.2.2 信息如何突出112
6.2.3 圖文混排如何更有美感114
6.2.4 如何利用排版增強內容感染力116
6.2.5 排版字體、字號如何設置118
6.3 軟文排版工具介紹119
6.3.1 傳統軟文排版工具119
6.3.2 微信、軟文排版工具122
6.3.3 電商、微商軟文排版工具124
第7章 巧搭熱點快車：軟文中如何融入新聞點
7.1 如何在軟文標題中植入熱點126
7.2 如何在軟文導語中植入新聞熱點128
7.3 軟文新聞內容的選擇角度131
7.4 引入專業詞彙，提升軟文價值135
7.5 如何在軟文中巧妙設置熱點關鍵詞136
第8章 有創意纔有現像級：軟文創意引爆13招
8.1 借歷史之名說今人之事140
8.2 巧借名人、熱點效應142
8.3 如何講個動人的故事144
8.4 數字奇兵146
8.5 “扯虎皮做大旗 ”148
8.6 內幕與八卦引發好奇150
8.7 親密互動等對話152
8.8 巧妙產生“反作用”154
8.9 有話反著說156
8.10 將錯就錯158
8.11 設置誘惑160
8.12 動真情，引發共鳴161
8.13 問答訪談163
第9章 臺巧傳播：軟文如何傳播與引爆
9.1 博客中的軟文營銷推廣166
9.1.1 找準角度寫博客軟文166
9.1.2 不能隻做“標題黨”168
9.2 新聞中的軟文營銷推廣170
9.2.1 新聞營銷中的借新聞170
9.2.2 新聞營銷中的造新聞173
9.2.3 新聞軟文的發布175
9.3 論壇營銷推廣177
9.3.1 論壇營銷要有的放矢177
9.3.2 論壇推廣的階段與步驟179
9.3.3 論壇推廣的8個技巧182
9.4 郵件營銷推廣184
9.4.1 規劃好郵件中的軟文內容184
9.4.2 郵件中軟文的排版要恰當186
9.5 推廣營銷188
9.5.1 4種類型軟文——讓信息快速度傳播188
9.5.2 熱門話題——引發大量轉190
9.5.3 做好企業官方191
9.5.4 付費推廣194
9.6 微信推廣營銷195
9.6.1 經營公眾號和朋友圈195
9.6.2 微信軟文如何巧妙植入營銷信息197
9.6.3 圖文並茂技巧200
第10章 營銷組合拳——軟文營銷策略制定
10.1 軟文營銷與事件營銷如何結合202
10.2 軟文營銷與口碑營銷如何組合205
10.3 軟文營銷與新聞營銷的搭配策略207
10.4 軟文營銷與娛樂營銷如何搭配209
第11章 防範風險——避開軟文營銷誤區
11.1 軟文寫作的5個誤區212
11.2 軟文營銷的5個誤區215
11.3 軟文營銷的4類風險21 |
| | | 1.全面呈現極實用的軟文寫作技巧與策略。軟文如何擬寫吸金標題？軟文如何布局關鍵詞？軟文如何借勢熱點……各種軟文寫作技巧與策略教會你吸金大法，出手必能引爆傳播！ 2.軟文案例代表性，軟臺極精準。高大上如華為、小米、蘋果軟文案例，小而美如咖啡、產品軟文，可跟著實操，七天就能快速學會軟文寫作與營銷技巧，快速出師！ 3.圖表、流程圖、示意圖一應俱全，涉及面極廣。書中圖文並茂，實操方法有示意圖相搭配，一看即懂，一學即會！不管是軟文技巧還是營銷策略，涉及的行業領域廣泛，幾乎每個行業都能找到實用方法！是的實用寶典！ |
| 媒體評論 | 1.全面呈現極實用的軟文寫作技巧與策略。軟文如何擬寫吸金標題？軟文如何布局關鍵詞？軟文如何借勢熱點……各種軟文寫作技巧與策略教會你吸金大法，出手必能引爆傳播！
2.軟文案例代表性，軟臺極精準。高大上如華為、小米、蘋果軟文案例，小而美如咖啡、產品軟文，可跟著實操，七天就能快速學會軟文寫作與營銷技巧，快速出師！
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