●第一模塊市場營銷基礎
●第一章導論
●第一節市場營銷學概述
●一、市場及其相關概念
●二、市場營銷和市場營銷學的定義
●第二節市場營銷學的發展
●一、市場營銷學的產生
●二、市場營銷學的發展階段
●三、市場營銷學在中國的發展階段
●四、市場營銷地位的演變
●第三節市場營銷學與相關學科的關繫
●一、市場營銷學與自然相關學科的關繫
●二、市場營銷學與社會相關學科的關繫
●第四節市場營銷學的研究對像與方法
●一、市場營銷學的性質與研究對像
●二、市場營銷學的研究方法
●思考題
●案例分析
●實訓應用
●學習拓展
●部分目錄

《普通高校"十三五"規劃教材·營銷學繫列:市場營銷學(第二版)》不僅吸收了國外營銷學理論的前沿成果，而且特別注意從中國傳統文化和商道中汲取養分，並把中國企業在實踐中的經驗、做法有機融合到各章節，在目前靠前同類教材中是頗具特色的。首先，《普通高校"十三五"規劃教材·營銷學繫列:市場營銷學(第二版)》內容繫統，結構完整。既有基本概念和原理的闡釋，也有營銷戰略、策略的呈現；既有經典內容的述說，也有近期新理論、近期新動態的介紹。其次，《普通高校"十三五"規劃教材·營銷學繫列:市場營銷學(第二版)》在本土化方面做了許多有益探索。如對中國傳統經營思想的梳理，對團購、營銷等頗具中國特色的營銷實踐的介紹，對大量中國營銷案例的引進，均體現了面向本土、聚焦中國營銷現像的思路。很後，《普通高校"十三五"規劃教材·營銷學繫列:市場營銷學(第二版)》在介紹基礎營銷知識的同時，特別強調實踐，強調學生實踐能力的提升。在等