●第一篇 網絡營銷基礎
●第1章 網絡營銷概述
●1.1 網絡營銷的定義和內涵
●1.1.1 網絡營銷的定義
●1.1.2 電子商務、電子業務和網絡營銷
●1.1.3 科學技術——營銷發展的助推器
●1.2 網絡營銷的特點
●1.2.1 互動性
●1.2.2 個性化
●1.2.3 多媒體
●1.2.4 整合性
●1.2.5 全球性
●1.2.6 低成本性
●1.3 網絡營銷的功能
●1.3.1 信息搜索功能
●1.3.2 信息發布功能
●1.3.3 商情調查功能
●1.3.4 銷售渠道開拓功能
●1.3.5 網絡品牌價值擴展和延伸功能
●1.3.6 特色服務功能
●部分目錄