●前言
●教學建議
●第一篇 導論
●第1章 市場營銷基本概念及理論基礎 /2
●1.1 市場營銷相關概念 /3
●1.2 市場營銷學發展簡史 /7
●1.3 市場營銷學的研究範圍、方法和理論內核 /11
●1.4 市場營銷學的學科基礎和理論體繫 /16
●本章小結 /21
●復習思考題 /21
●第2章 市場營銷哲學演變及營銷理論新進展 /23
●2.1 市場營銷哲學和營銷理念 /24
●2.2 市場營銷理論新進展 /34
●本章小結 /37
●復習思考題 /38
●第二篇 價值識別篇
●第3章 市場營銷環境 /42
●3.1 市場營銷環境概述 /43
●3.2 微觀市場營銷環境研究 /46
●3.3 宏觀市場營銷環境研究 /50
●部分目錄