●緒論 第一章 廣告倫理與法規範的對像及內容原則 第一節 廣告倫理與法規範的對像及內容 第二節 廣告倫理的基本原則 第三節 廣告倫理的本質特征及社會作用 第二章 廣告行為的倫理選擇與評價 第一節 廣告行為的倫理含義 第二節 廣告行為的倫理選擇 第三節 廣告行為的倫理評價 第三章 廣告倫理的失衡與錯位現像 第一節 市場經濟環境與廣告倫理失衡 第二節 廣告倫理失衡與錯位現像 第四章 廣告活動中關繫問題的倫理辨析 第一節 廣告與新聞及其他 第二節 服務與營利 第三節 競爭與發展 第四節 代言式廣告與電視直銷廣告 第五章 廣告倫理監督體繫 第一節 廣告行業自律 第二節 社會監督 第六章 廣告法規管理體繫概述 第一節 《中華人民共和國廣告法》概述 第二節 廣告法規與政府管理 第三節 廣告管理法規體繫及作用 第七章 廣告準則 第一節 廣告的一般準則 第二節 特殊商品廣告準則 第三節 禁止發布虛假廣告 第八章 廣告活動規範 第一節 廣告主活動規範 第二節 廣告經營者、發布者活動規範 第三節 廣告代言人活動規範及未成年人保護 第四節 戶外廣告活動規範 第五節 互聯網廣告活動規範 第九章 廣告監督管理 第一節 行政性審查 第二節 行政性審查程序 第三節 不得偽造、變造或者轉讓廣告審查決定文件 第四節 廣告經營者、發布者自審 第五節 廣告監督管理職責 第十章 法律責任與救濟途徑 第一節 廣告違法主體及法律責任種類 第二節 救濟途徑 附錄 主要廣告倫理規範、法律法規

本書在《廣告道德與法律規範教程（第二版）》的基礎上修訂而來。 本書主要包括廣告倫理和廣告法規兩部分。廣告倫理部分主要論述了廣告倫理規範對像及特征，廣告活動的倫理選擇與評價，廣告倫理的失衡與錯位現像，廣告活動中關繫問題的道德辨析，廣告倫理監督體繫；廣告法規部分主要包括廣告法規管理體繫概述，廣告準則，廣告活動規範，廣告審查，法律責任等。 本書的寫作遵循兩個原則：一是體現“德”與“法”的有機統一，並對一些廣告行為人道德上的缺失和可譴責性作出相應的倫理評價和司法評價；二是注重理論與實踐相結合，列舉案例並進行剖析，以便讀者結合實際案例生動清晰地理解和掌握相關的倫理規範和法律條文內容。

陳絢 著

    前言 改革開放後，中國廣告法治的歷史如果從1991年國家工商局醞釀起草《廣告法》起算，已20多年了。1994年版的《廣告法》經過了1992、1993年廣泛征求法律專家、媒體從業者、各廣告公司和工商管理繫統等各方意見，先後經過15次之多的修改，纔於1995年通過實施。該法的頒布為中國廣告業的良性發展提供了依據，為廣告主、廣告發布者、廣告經營者明確了廣告制作、傳播的規範。《廣告法》的適用範圍很廣，涵蓋內容更多。 隨著網絡時代的來臨，包括廣告在內的商業信息傳播呈爆炸式增長，已有20年歷史的《廣告法》顯得滯後了。2015年我們又有了新版《廣告法》，新版《廣告法》針對廣告領域出現的新情況、新問題，立足我國廣告業發展實際，著重解決廣大人民群眾關注的虛假違法廣告治理問題，加大對虛假違法廣告的懲治力度；充實和細化重點商品、服務廣告內容準則和廣告活動規範等