作 者:馮蛟,張淑萍,王仲梅 編著
定 價:45
出 版 社:清華大學出版社
出版日期:2017年08月01日
頁 數:324
裝 幀:平裝
ISBN:9787302480242
●第一篇基礎篇
●第一章市場營銷導論
●核心知識點
●關鍵技能點
●本章關鍵詞
●本章框架圖
●營銷寓言：選擇
●營銷語錄
●第一節市場
●第二節市場營銷
●第三節市場營銷觀念的演變
●第四節市場營銷學
●本章小結
●理論思考
●營銷實戰
●課外訓練
●案例分析：耐克的成功營銷
●第二章市場營銷環境
●核心知識點
●關鍵技能點
●部分目錄
本書以營銷管理的理論架構為支撐，以典型的企業營銷操作實務為輔助，以理論結合實際的問題導入為線索，通過基礎篇（市場營銷導論、市場營銷環境、市場營銷戰略、市場營銷調研與預測），分析篇（目標市場分析、購買行為分析、競爭對手分析），策略篇（產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略），實務篇（營銷策劃與實施）和趨勢篇（未來市場營銷的發展趨勢）等五大篇章的繫統闡述，深入淺出地呈現了市場營銷學這門課程的核心理論觀點和整體邏輯架構。
馮蛟,張淑萍,王仲梅 編著
馮蛟，寧夏大學經濟管理學院副院長、副教授、碩士生導師，中國人民大學商學院市場營銷管理專業博士研究生，中國高等院校市場學研究會理事。研究方向為渠道管理、消費行為研究。
移動互聯時代，網絡改變了人類的生活方式和消費者的行為特征，從而也加速了企業界商業思維和營銷模式的整體變革。以渠道網絡鋪設和廣告信息集約式轟炸為核心的傳統營銷效果越來越差，優良的產品價值、很好的服務體驗、海量的積累和精準的營銷切入，正在成為一種無法抗拒的營銷趨勢和時尚。在這樣一個變革的時代，對營銷之道變與不變的理解和洞察就顯得尤為重要。
市場營銷學是高校經濟管理類專業的基礎課程之一，相關教材的編寫在思維啟迪、知識擴散、能力培養及本土化創新等功能承載上正面臨靠前的挑戰。一部好的營銷教材除了要簡明扼要地展示營銷經典理論和思維邏輯體繫，還要能及時準確地反映當前營銷領域的近期新進展，合理巧妙地將營銷經典理論與企業的營銷實務案例有效結合，幫助學生更繫統、更直觀地理解相應的知識點。
馮蛟、張淑萍、王仲梅編寫的《市場營銷理論與實務》一書正是在這樣的背景下出版的。他們善於總結，敢於創新，為高等
