陳濤主編的《營銷渠道管理(普通高等教育市場營銷專業十二五規劃教材)》涵蓋了營銷渠道戰略、渠道設計、渠道環境研究、渠道布局及成員選擇、渠道關繫管理、新型渠道的運作與管理、物流與供應鏈管理以及渠道績效評價等營銷渠道管理決策者的主要工作內容。書中每章均提供了大量靠前外企業營銷渠道管理方面的案例和專題資料,並附有相關思考題。
與以往同類書籍相比,本書具有以下較明顯的特色:
①本土化。本書增加了符合我國國情和企業渠道管理實際背景的內容,力求主要采用我國本土企業案例。②可操作性。通過大量渠道管理一線的實戰案例和練習,幫助提高學習者運用理論方法分析和解決實際渠道問題的能力。③針對性和時效性。本書結合編者近十年來的渠道問題研究,融近期新的理論研究成果和現實渠道管理實踐於一體,具有較好的時效性。④編寫體例科學。每章開篇都設有本章要點和導人案例,引導學生逐漸深入到課程內容中;每章中間穿插了具有等