●再版說明
前言
一、什麼樣的刊物受歡迎
兩個評選的啟發
誰也離不開時代的要求
怎樣纔算有時代感
二、雅與俗
要讓兩個層次的讀者都有用
這樣的選題可以雅俗共賞
最忌諱的是搖擺不定
三、專門家與無名作者
什麼叫專門家
專門家為什麼會給你寫文章
為“我”服務
四、繫統與零散
均衡搭配
中心？重點？繫統
變
五、標題？目錄？要目
標題――“一見鐘情”與“表裡如一”
目錄――“應接不暇”與“自相映發”
要目――“紅的櫻桃”、“綠的梅子”
六、稿件的整理(上)
四類作者
一個原則
好文章的標準
七、稿件的整理(下)
不用的稿件快退
工欲善其事，必先利其器
――當編輯推薦之工具書
編輯加工的主要內容
八、版面建築師的威力
版面設計者就是版面建築師
什麼樣的版面算美
圖片裡的學問
空白不空也不白
九、辦“專號”的價值
由點及面與由面及點
地方專號成功的啟發
辦好專號的三個要點
十、雜志是主編身影的伸長
萬烏主編及其他
由凡爾納的名言想到的
主編和編輯們
十一、主編的經營藝術
夢魂牽繞的每月15號
獨此一家別無分店
幽僻處早有行人
非到絕路不出此下策
讀者調查的運用
十二、要有什麼樣的編委會
顧問、先生、朋友
當今編委會種種
編委會需要什麼樣的人
領導權在誰手裡
誰做事誰負責誰負責誰“出名”
十三、刊物的形像
刊物要有良好的形像
塑造刊物形像的幾種做法
廣告性活動
紀念性活動
公益性活動
十四、刊物的廣告業務
雜志為什麼能吸引廣告客戶
廣告客戶喜歡什麼樣的雜志
廣告內容要注意什麼
《文史知識》廣告三步曲
十五、編輯部的活力與凝聚力
讓大家願意在你那裡工作
確信自己能贏
“和為貴”不應成為信條
附錄
編輯部裡的年輕人
再版後記
