●第一章緒論
第一節研究緣起
第二節概念闡釋
第三節文獻綜述
第四節研究方法和研究內容
第五節研究意義與創新點
第二章技術驅動下的廣告業變革
第一節大數據時代個性化廣告的主要類型
第二節大數據時代個性化廣告的市場主體及產業流程
第三節大數據時代個性化廣告的運作流程
小結
第三章大數據時代個性化廣告效果宏觀評估模型的初步構建
第一節技術驅動下廣告效果研究的變革
第二節大數據時代個性化廣告效果宏觀評估模型的基本要素
小結
第四章大數據時代個性化廣告效果一級控制主體:廣告主
第一節廣告目標指明廣告效果衡量方向與指標
……

大數據技術重構了整個廣告業態，使得基於用戶畫像進行精準投放的個性化廣告成為現實。作為輔助行業發展的重要議題，廣告效果評估目前仍是學界和業界公認的難點。本書試圖基於宏觀視角，結合質化和量化研究方法，繫統、思辨地對大數據時代個性化廣告效果的影響主體及其作用機理進行探索並確立評估模型，以期對當前廣告效果評估實踐有所啟示。