吳曉波頻道對潛力行業的調研精華精細化用戶運營提高用戶粘性與復購率 深度拆解拼團模式、社區團購、KOC變現、微信私域等運營攻略破解獲客難、獲客貴的流量困境 打通私域電商變現全路徑

●前言 傳統電商之困與私域電商的崛起 /001
第一部分 認識私域電商
第一章私域流量：破解流量焦慮的困局
01 讀懂公域流量與私域流量 /003
02 公域流量之困與私域流量崛起 /007
03 私域的本質：精細化用戶運營 /010
04 私域流量的運營玩家與生態體繫 /014
第二章私域電商：存量時代的變現模式
01 私域電商：要素、特征與優勢 /020
02 演變路徑：私域電商1.0 到3.0 /026
03 情感變現：私域電商的消費心理學 /032
04 做私域電商，應該警惕什麼 /040
第三章底層邏輯：私域電商的運營玩法
01 公域電商與私域電商的運營邏輯 /044
02 微信：社交流量的生態閉環 /049
03 淘寶：直播帶貨與流量收割 /052
04 抖音、快手：沉澱社交資產 /054
第四章營銷增長：實現品牌裂變與轉化
01 私域營銷：重構品牌傳播鏈路 /057
02 私域流量時代的品牌IP營銷 /061
03 品牌商私域轉化的三種方法 /066
【案例】完美日記VS阿芙精油 /070
第二部分 掌握私域運營
第五章運營路徑：提升客戶的終身價值
01 重新定義與客戶的關繫 /077
02 私域流量的三個價值要素 /081
03 私域流量運營的流程框架 /084
04 私域流量運營的四個模型 /087
第六章用戶轉化：打通私域流量全鏈路
01 獲客：沉澱私域流量池 /092
02 留存：深層次觸達用戶 /097
03 轉化：流量高效轉化與變現 /100
第七章直播帶貨：“公域+私域”組合拳
01 多渠道經營：“公域+私域” /104
02 直播帶貨的三種主流模式 /107
03 微信小程序：直播電商新戰場 /110
04 基於微信生態的直播帶貨玩法 /115
第三部分 打造商業模式
第八章拼團模式：引爆裂變的獲客法則
01 拼團運營模式與價格模型 /123
02 拼團的運營玩法與進階策略 /127
03 拼團活動設計與運營攻略 /132
【案例】 的拼團模式和運營玩法 /138
第九章會員電商：打造你的“超級用戶”
01 會員經濟：獲取消費者剩餘 /143
02 私域流量與會員制的關繫 /146
03 會員經濟的三種模式 /151
04 如何玩轉付費會員制 /154
【案例】揭秘京東PLUS會員體繫 /159
第十章社區團購：抓住百萬級社區流量
01 後疫情時代的零售新物種 /163
02 社區團購的主要玩法攻略 /169
03 商品的場景化運營 /174
04 社區團購的落地執行方案 /177
【案例】社區團購賽道的主流玩家 /182
第十一章KOC崛起：私域時代的用戶運營
01 從KOL到KOC：開啟流量爭奪戰 /185
02 KOC私域電商的運營路徑 /189
03 KOC變現：引流、促活與轉化 /193
04 私域流量時代的KOC品牌營銷 /195
第四部分 玩轉微信私域
第十二章微信個人號：私域電商的核心工具
01 微信個人號的五大應用場景 /203
02 微信個人號的核心功能場景 /208
03 微信個人號的私域流量運營 /212
第十三章微信視頻號：搶占新的流量窪地
01 微信視頻號功能與產品邏輯 /219
02 微信視頻號的流量推薦機制 /226
03 微信視頻號的內容運營技巧 /229
04 微信視頻號的私域引流攻略 /233
第十四章企業微信：建立企業的客戶資產
01 企業微信私域運營的四大功能 /237
02 獲客：建立企業客戶資產 /247
03 運營：精細化運營客戶 /251
04 沉澱：企業私域流量的留存與轉化 /256
後記 私域電商未來發展的10大趨勢 /260

以阿裡、京東為代表的傳統電商巨頭流量飽和，在獲客難、獲客貴的流量困境之下，商家紛紛把目光轉向私域流量，試圖在存量市場裡開拓新的增長空間。私域電商作為存量博弈時代突破流量瓶頸的有效模式，近年來有什麼新的變化？有哪些變現的新玩法？未來有什麼風險值得警惕？本書圍繞商業的終極目的，更多地聚焦“流量變現”本身，由理論到實踐，一方面拆解了直播帶貨、會員電商、社區團購、KOC營銷等新興私域電商形態的底層邏輯，幫助讀者全面了解私域電商；另一方面深入分析吸粉引流、獲客轉化、流量運營、私域流量池的搭建等流量運營方法，助力讀者掌握實用、有效、可復制的私域電商運營攻略與技巧。