作 者:劉振華 著
定 價:69
出 版 社:機械工業出版社
出版日期:2018年06月01日
頁 數:192
裝 幀:平裝
ISBN:9787111598190
●前言
●引言 沒有數據支持的電商不好做
●招兵買馬,迎風起航
●Alex的帶教課程
●第1章 建立電商運營的“上帝視角”
●第1課 服裝與電商發展近史
●第2課 數據分析不是“造火箭”
●第3課 電商運營就是“開飛機”
●第4課 在正確的渠道賣正確的貨
●第5課 圖解渠道的運營節奏
●第6課 建立店鋪的說服邏輯與購買路徑
●小結
●第2章 像“堆積木”一樣認識數據指標
●第7課 能夠診斷業務的KOL數據指標
●第8課 人、貨、場下的數據指標庫
●小結
●第3章 表作骨,美化為肉,方法是靈魂
●第9課 快速建立實用美觀的數據表
●第10課 簡單而實用的三大分析方法
●小結
●部分目錄
劉振華著的《電商數據分析與數據化運營》從業務、數據、運營3個維度為電商的經營和決策提供了科學的方法論,是一部電商運營真經,真正做到了“業務中有數據,數據中有運營”。作者是資歷的電商行業專家,從事商數據分析與數據化運營10餘年,本書是他在多個知名電商品牌操盤多個千萬級項目的經驗總結。
為了增強本書的趣味性和讀者的角色代入感,本書采用了紀實和敘事的寫作手法,書中虛擬了3個核心人物:
Alex:臨危受命、勇挑重擔、運籌帷幄的BI部門經理(資歷數據分析師)。
葉子:有電商行業從業經驗但是不懂數據分析的業務員。
大白:從其他行業轉型到電商行業的數據分析師。
全書有兩條主線:
暗線:葉子和大白在Alex的指導和幫助下成長為“精業務、精數據、精運營”的“三精”數據分析師的經歷,這對數據分析師的職業規劃和成長有重要借鋻意義。
明線:Alex將自己在電等
劉振華 著
劉振華,資歷的電商行業專家,擁有超過10年的女裝行業的數據分析和數據化運營經驗,對電商的數據分析和數據化運營有深刻的理解,擅長從關鍵數據中提煉出業務改進點,以及傳統品牌的電商業務戰略規劃,在業界有較高的知名度和影響力。現任廣州道達軟件等多家知名公司的電商顧問,曾就職於歌莉婭、歐時力、MSSHE等多個知名女裝品牌,獨立實施過多個千萬級ERP項目;還擔任過天貓TOP級品牌的數據部門負責人,並全面參與了百億級市場從品牌電商向品牌O2O轉型升級的重要過程。有名BI社區天善智能的特邀專家,“別拿服裝不當事業”公眾號創始人,在電商論壇中發表相關文章近百篇。
前言 本書對服飾行業的宏觀而重要的業務體繫、多維而立體的數據化運營指標,以及被行業所證明的數據化運營實例進行了全面、詳細、深刻且獨特的解析。書中涵蓋了“業務”“數據”“運營”三大模塊,並且三大模塊並不是各自為營的,而是采取了“業務中有數據,數據中有運營”的表達思路——這纔是“數據化運營”的真正實踐。 本書采用了理論與實踐案例相結合、理論與業務模型相結合的介紹方法。從電商的發展史到天貓、京東、唯品會的特性與發展趨勢,從服飾行業的行業特性到服飾行業的運營框架,從運營框架到與運營息息相關的運營數據指標,從運營指標到數據分析方法,從數據分析方法到經典而實用的數據分析案例,幾乎每一個業務理論都會以一套業務模型來概括之,並且這套業務模型也將應用於後續的數據分析案例。 同時,本書優選的特色在於,這是一本等