●第一章市場營銷導論
●本章學習目標
●營銷情景故事
●第一節市場與市場營銷
●一、 市場
●二、 市場營銷
●三、 研究市場對企業營銷的作用
●第二節營銷管理與營銷哲學
●一、 市場營銷的核心概念
●二、 營銷管理的實質
●三、 營銷哲學觀的發展演變
●第三節市場營銷學概述
●一、 市場營銷學的概念及特點
●二、 市場營銷學的產生與發展
●三、 市場營銷學的研究對像
●四、 市場營銷學的研究方法
●同步測試
●實訓項目
●案例分析
●第二章市場營銷戰略規劃
●部分目錄

本書為高等學校應用型特色教材，結合了多年教學研究經驗，將理論教學和實踐教學有機結合。一方面可滿足應用型人纔培養需要，注重對分析問題和解決問題能力的考核，具有較強的針對性；另一方面可滿足市場需要，對企業決策等提供可借鋻依據，具有較強的實用性。