●第一章 2018中國互聯網廣告發展報告
開篇 2018中國互聯網廣告的運行軌跡
第一節 概述
第二節 中國與世界互聯網廣告10年回顧
一、2018年互聯網廣告收入前十大國家
二、2009-2018年美國及中國互聯網廣告行業增長對比分析
三、展望2023，全球和中國互聯網廣告收入對比及預測
四、展望2023，互聯網廣告細分市場發展趨勢
五、移動視頻廣告，快速增長的新市場
第三節 中國互聯網廣告行業數據統計與分析(2018年度)
一、2018年中國互聯網廣告收入總體情況
二、2018年中國互聯網廣告收入結構分析
三、2018年中國互聯網廣告收入TOP 10企業
四、2018年中國互聯網廣告收入的集中化趨勢分析
五、2018年主要行業互聯網廣告收入品類占比分析
第四節 中國互聯網廣告市場發展關鍵詞
一、2018互聯網廣告總體規模達3694億，持續快速增長
二、移動端廣告收入占比繼續加大，廣告結構更加優化
三、互聯網監管進一步深化，數據安全性和結構合理性得到加強
四、互聯網廣告新生力量迅速崛起，分食BAT的份額
五、互聯網廣告的下沉，迅速拉升了三四線消費市場
六、互聯網新技術的深耕，促使信息流等廣告類型迅速崛起
七、食品母嬰類廣告仍然占據半壁江山
八、IPv6已部署，5G牌照已發布
第五節 技術進步是互聯網廣告市場快速發展的核心推動力
一、新興技術層出不窮，推動互聯網廣告市場持續發展
二、技術推動媒體產品形態變化，內容信息流化、視頻化、交互性增強
三、互聯網新技術的深耕，促使信息流廣告迅速崛起
四、今日頭條、小米、美團等新生力量成為技術推動者
第六節 中小企業營銷訴求是互聯網廣告市場快速發展的市場推動力
一、DSP平臺是中小企業投放互聯網廣告的主要平臺
二、網紅經濟為互聯網廣告營銷帶來新的增長點
第二章 互聯網廣告技術驅動力
一、開篇：技術成就互聯網廣告，溢出到營銷全領域
二、精準投放是互聯網廣告核心技術能力的體現
三、技術不斷拓展廣告服務範圍
四、互聯網廣告數據的技術反哺
五、智能技術興起，改造整體廣告產業
六、互聯網廣告技術展望
第三章 2018年中國互聯網廣告行業政策法規
一、《網絡安全法》實施一周年
二、全面整治互聯網廣告行業市場環境
三、歐盟GDPR解讀
第四章 互聯網廣告發展現狀分析
綜述透過“現像”看技術重構廣告業態
一、 現像：“鯰魚”攪動市場格局
二、現像：新技術瓦解舊格局
三、小程序現像：小宇宙爆掀“去中心化”浪潮
四、“KOL、紅人”現像：個體爆發出社交流量節點的能量
小結
第一節 電商廣告
一、綜述：電商營銷日益成熟帶動電商廣告迅猛增長
二、傳統電商版圖
三、前後兩階段各有側重的競爭關繫
四、電商新市場
第二節 搜索廣告
一、綜述：搜索市場的去壟斷化與AI化
二、PC端搜索：市場格局板結，活力減弱
三、移動搜索：巨頭主導市場，語音成為優選變量
第三節 社交廣告
一、綜述：社交關繫鏈驅動下的廣告格局
二、舊格局掃描：穩步發展的傳統社交平臺
三、新興挑戰者：風頭強勁，勢頭逼人
四、社交廣告發展態勢分析
第四節 視頻廣告
一、綜述：平臺與流量主同步成長
二、網絡視頻平臺的基本格局
三、長視頻經營現狀
四、短視頻競爭格局
五、KOL、紅人激活視頻流量
第五節 信息流廣告
一、綜述：巨頭入局，市場規模可觀
二、市場競爭態勢
三、行業監管日趨嚴格
第五章 全球營銷趨勢展望
一、全球經濟增長趨緩波及全球廣告市場
二、互聯網企業的廣告支出增長持續強勁
三、流媒體服務趕超傳統線性電視
四、社交媒介於娛樂中見營銷
五、DTC新貴崛起，倒逼傳統品牌創意升級
六、營銷全球一體化，結構重組帶來效率提升
七、電商迎來“臨界點”
八、語音智能即將成為下一個風口
九、關注Z世代(泛指“95後”)
十、GDPR震動廣告行業
第六章 互聯網廣告市場的展望
一、開篇：互聯網廣告市場看中國
二、宏觀環境推動中國互聯網廣告市場快速發展
三、互聯網廣告產業部的自我驅動：技術力、小微經濟
四、互聯網廣告市場發展路徑的共識
