本書綜合了國內外諸多市場營銷專家和學者的研究成果，緊扣當前中國市場營銷管理的實踐，結合市場對市場營銷人纔提出的要求，對企業市場營銷活動及規律進行了繫統梳理和深入探究。全書共分為13章，內容包括：導論；企業戰略及營銷管理過程；市場營銷環境分析；購買行為研究；等。本書基於“互聯網+”形式重新編寫，加入大量的音視頻和案例素材，有利於教材的進一步推廣。

●第1章 導論
1.1 市場營銷學的產生與發展
1.2 市場營銷的概述
1.3 企業市場觀念及發展
1.4 研究市場營銷的意義
第2章 企業戰略與營銷管理過程
2.1 企業戰略理論
2.2 企業戰略管理過程
2.3 市場營銷管理過程
第3章 市場營銷環境分析
3.1 市場營銷環境概述
3.2 微觀環境分析
3.3 宏觀環境分析
3.4 市場營銷環境分析
第4章 購買行為研究
4.1 消費者市場及購買行為研究
4.2 生產者市場及購買行為研究
第5章 市場營銷調研與預測
5.1 市場營銷信息繫統
5.2 市場營銷調研
5.3 市場需求預測
第6章 目標市場營銷
6.1 市場細分
6.2 目標市場選擇
6.3 市場定位
第7章 市場競爭戰略
7.1 市場競爭者分析
7.2 基本競爭戰略
7.3 市場地位與競爭戰略
第8章 產品策略
8.1 產品與產品組合
8.2 產品生命周期
8.3 新產品開發
8.4 品牌與品牌策略
8.5 包裝和包裝策略
第9章 定價策略
9.1 產品定價的觀念
9.2 影響定價的因素
9.3 企業定價的方法
9.4 產品定價的策略
9.5 價格調整藝術
第10章 分銷策略
10.1 分銷渠道概述
10.2 分銷渠道策略
10.3 中間商的類型
10.4 中間商的管理
第11章 促銷策略
11.1 促銷與促銷組合
11.2 廣告策略
11.3 人員推銷策略
11.4 銷售促進策略
11.5 公共關繫策略
第12章 市場營銷計劃、組織、實施與控制
12.1 市場營銷計劃
12.2 市場營銷組織
12.3 市場營銷實施
12.4 市場營銷控制
第13章 市場營銷展望
13.1 新時代背景下市場營銷發展的特點
13.2 市場營銷發展的前景展望
參考文獻

本書綜合了國內外諸多市場營銷專家和學者的研究成果，緊扣當時中國市場營銷管理的實踐，結合市場對市場營銷人纔提出的要求，對企業市場營銷活動及規律進行了繫統梳理和深入探究。全書共分為13章，內容包括；導論；企業戰略與營銷管理過程；市場營銷環境分析；購買行為研究；市場營銷調研與預測；目標市場營銷；市場競爭戰略；產品策略；定價策略；分銷策略；促銷策略；市場營銷計劃、組織、實施與控制；市場營銷展望。 本書可作為高等院校市場營銷專業教材，也可供從事營銷工作的人士作為參考讀物。

郭松克 著