作 者:張佰明 等 著作
定 價:38
出 版 社:中國傳媒大學出版社
出版日期:2010年12月01日
頁 數:314
裝 幀:平裝
ISBN:9787565700101
●序一
●序二
●章 網絡傳播原理
● 節 網絡傳播技術基礎
● 第二節 網絡傳播的基本模式
● 第三節 網絡傳播的特點
●第二章 網絡傳播界面構建
● 節 網絡傳播界面
● 第二節 網站界面規劃
● 第三節 網站頁面設計
●第三章 網絡傳播形態
● 節 基於網絡的人際傳播
● 第二節 基於網絡的社群傳播
● 第三節 基於網絡的組織傳播
● 第四節 基於網絡的大眾傳播
●第四章 網絡新聞傳播
●第五章 網絡傳播的典型產品形式
●第六章 網絡廣告傳播
●第七章 網絡營銷傳播
●參考文獻
●部分目錄
本教材緊貼網絡實踐發展現實，在把握網絡傳播脈絡的基礎上，堅持教材內容的實用性，能夠提高讀者的實際操作能力。
參與本教材編寫的人員具有豐富的媒體從業經驗，主要編著者橫跨學界和業界的良好背景，能夠有效搭建理論和實踐之間的橋梁。
本教材穿插了大量直觀、生動、新鮮的案例，便於讀者對網絡傳播理論的理解和接受，讓讀者一目了然。
本教材的配套課件中，附有每一章的“延伸閱讀”內容，這些內容絕大部分都是編著者撰寫並公開發表的論文或親自參與操作的案例，對於理解教材內容有很大幫助。
張佰明 等 著作
張佰明，畢業於北京師範大學藝術與傳媒學院，文學博士。曾任中央電視臺總編室研究處、規劃處課題主編、編輯，CTR外聘研究員，《現代廣告》雜志社《互動網絡營銷專刊》執行主編。現任中國勞動關繫學院文化傳播學院講師，受聘為民大學輿論研究所品牌形像實驗室研究員。
李志宏，搜狐公司不錯經理，從事網絡廣告開發工作11年。期間帶領團隊開發創新廣告產品為搜狐品牌廣告收入作出貢獻。
B網絡營銷依然是產品、定價、促銷和分銷各個環節的有效組合，但互聯網技術卻對這幾個環節都產生了影響。在產品環節上，互聯網催生出各種各樣具有創新意義的產品和服務（如反向拍賣、B2B交易、互動遊戲等），它們往往能在不同程度上讓消費者了解到有關信息，因為網絡技術為消費者提供了多種多樣的在線途徑。在定價環節上，互聯網有效顛覆了傳統的定價策略，在線比價、競價、討價還價、動態定價等不一而足，一人一價也已成為司空見慣的事情。在渠道上，企業能更好地進行供應鏈管理，利用互聯網進行電子化銷售，甚至在某些數字產品（如新聞、音樂、實況轉播等）上可以實現直接傳遞和交易。在促銷環節上，企業可以利用互聯網上各種雙向溝通和交流工具進行整合營銷溝通，比如個性化網頁、電子郵件交流、網頁廣告等，甚至可以把電子優惠券和數字產品的樣品直接遞送給消費者。這意味著網絡營銷在把握傳統營銷基本等
