●推薦序（樊麗明）
前言
緒論數字經濟學的三類基本問題1
學習目標1
引例浮現中的數字經濟2
0.1什麼是數字經濟學2
0.2數字化與數字經濟的交易機制8
0.3網絡外部性與數字經濟的市場結構10
0.4宏觀經濟運行的數字化變革12
關鍵術語14
復習思考題14
參考文獻15
第1章免費的銷售策略17
學習目標17
引例Google的競價排名18
1.1數字產品的特點18
1.2接近免費策略21
1.3部分免費策略22
1.4鎖定效應28
本章小結29
關鍵術語29
復習思考題29
參考文獻30
第2章數字市場中的價格歧視31
學習目標31
引例“隨機優惠”如何隨機32
2.1在線拍賣32
2.2個性化定價35
2.3捆綁銷售37
本章小結40
關鍵術語40
復習思考題40
參考文獻40
第3章搜索成本42
學習目標42
引例瓜子二手車：降低的搜索成本43
3.1數字經濟中的搜索成本43
3.2價格離散與搜索次數45
3.3電子商務的市場效率48
本章小結56
關鍵術語57
復習思考題57
參考文獻57
第4章稠密市場59
學習目標59
引例Uber—稠密市場的成功案例60
4.1稠密市場的幾種形式60
4.2稠密市場的交易機制64
4.3稠密市場的定價67
本章小結69
關鍵術語69
復習思考題69
參考文獻69
第5章網絡外部性71
學習目標71
引例與子彈短信72
5.1網絡外部性的基本概念72
5.2網絡外部性與用戶選擇74
5.3網絡外部性與企業定價76
5.4網絡外部性與市場壟斷77
本章小結80
關鍵術語80
復習思考題81
參考文獻81
第6章雙邊市場82
學習目標82
引例外賣App為什麼免費供消費者使用83
6.1雙邊市場的定義與分類83
6.2雙邊市場的定價模型87
6.3雙邊市場的補貼策略90
6.4雙邊市場與縱向一體化94
本章小結96
關鍵術語96
復習思考題96
參考文獻97
第7章平臺經濟99
學習目標99
引例在線平臺的注意力競爭100
7.1平臺經濟的基本內涵100
7.2平臺經濟的結構與競爭103
7.3平臺競爭的“觸媒”效應108
本章小結110
關鍵術語110
復習思考題110
參考文獻110
第8章兼容性與網絡競爭112
學習目標112
引例、淘寶與平臺的兼容性問題113
8.1網絡接入113
8.2瓶頸競爭115
8.3兼容策略121
本章小結123
關鍵術語123
復習思考題124
參考文獻124
第9章平臺壟斷125
學習目標125
引例谷歌壟斷案126
9.1平臺壟斷的典型特征126
9.2平臺經濟的相關市場130
9.3平臺反壟斷的創新激勵134
本章小結136
關鍵術語136
復習思考題136
參考文獻137
第10章數字經濟統計核算138
學習目標138
引例美國經濟分析局的數字經濟測度139
10.1數字經濟統計核算的主要問題139
10.2數字經濟統計核算方法144
10.3數字經濟衛星賬戶148
10.4數字經濟的溢出效應152
10.5數字經濟發展水平的評估158
本章小結164
關鍵術語164
復習思考題165
參考文獻165
附錄10A數字經濟衛星賬戶核心表式168
第11章數字經濟與就業171
學習目標171
引例消失的銀行出納員172
11.1基於新古典理論延伸的數字化與就業173
11.2替代彈性和數字化下的內生技術進步183
11.3人工智能與就業192
11.4數字化時代的勞動者保護和政府政策197
本章小結202
關鍵術語203
復習思考題203
參考文獻203
第12章數字貨幣206
學習目標207
引例Libra將何去何從207
12.1數字貨幣概述207
12.2私人數字貨幣的定價與監管214
12.3央行數字貨幣的傳導機制219
12.4央行數字貨幣對宏觀經濟的影響226
本章小結230
關鍵術語231
復習思考題231
參考文獻231
第13章數據隱私的博弈234
學習目標235
引例Facebook用戶個人數據信息洩露235
13.1何為“數據”236
13.2隱私的經濟學觀點239
13.3基於消費者隱私信息的市場博弈241
13.4均衡策略與隱私信息披露的福利246
13.5隱私信息監管與產權治理252
本章小結255
關鍵術語255
復習思考題255
參考文獻255
第14章數據資產定價257
學習目標257
引例數據是阿裡巴巴值錢的財富258
14.1數據資產的界定和交易258
14.2數據價值鏈262
14.3數據資產定價266
本章小結272
關鍵術語272
……
