《市場營銷學》：21世紀全國高等院校市場營銷類規劃教材

●第一章 市場營銷基礎理論
●第一節 市場
●第二節 市場營銷
●第三節 市場營銷觀念
●思考與練習
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●第二章 市場營銷環境
●第一節 宏觀市場營銷環境
●第二節 微觀市場營銷環境
●第三節 市場營銷環境分析與對策
●思考與練習
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●第三章 消費者購買行為分析
●第一節 顧客價值理論
●第二節 需要與動機
●第三節 購買行為
●思考與練習
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●第四章 市場細分與目標市場選擇
●第一節 市場細分
●部分目錄

內容待完善

    總之，對市場來說，人口、購買力和購買欲望這三個要素相互制約，缺一不可。隻有將這三者結合起來纔能構成現實的市場，並決定市場的規模和容量。如果一個國家或地區人口眾多，但收入很低，購買能力有限，則不能構成容量很大的市場：又如購買力雖然很大，但人口很少，也不能成為很大的市場。隻有人口既多，購買力又高，纔能成為一個有潛力的大市場，但如果產品不適合需要，不能引起人們的購買欲望，對銷售者來說，這仍然不能成為現實的市場。因此，市場是上述三個因素的統一。
    （四）當代市場的發展趨勢
    在市場經濟條件下，企業的命運取決於市場。特別是在新世紀，企業如何認識靠前市場和靠前市場的發展趨勢，探索當代市場發展的一般規律，對於制定市場營銷戰略具有十分重要的作用。縱觀靠等