1.緊跟當前發展特點，結合短視頻和直播同步講解 。 2.本書內容注重對學生道德素質的培養，配有課程思政案例。3.本書案例、實操豐富，能有效提升讀者的理解力和動手能力，使其快速掌握運營技能。4.本書配套資源豐富，提供PPT課件、教學大綱、電子教案、習題答案等，供用書教師下載。

●第1章 短視頻與直播基礎
知識目標
技能目標
素質目標
場景案例
1.1 短視頻概述
1.1.1 短視頻的定義
1.1.2 短視頻的優勢
1.1.3 短視頻的類型
1.1.4 短視頻的發展趨勢
1.2 短視頻創作流程
1.2.1 短視頻選題與策劃
1.2.2 短視頻拍攝
1.2.3 短視頻剪輯
1.2.4 短視頻發布
1.2.5 短視頻運營
1.3 直播概述
1.3.1 直播的定義與特點
1.3.2 直播的類型
1.3.3 直播與短視頻的區別
1.3.4 直播風險防範
1.4 常見的短視頻與直播平臺
1.4.1 抖音
1.4.2 快手
1.4.3 微信視頻號
1.4.4 淘寶直播
1.5 短視頻與直播團隊的組建
1.5.1 短視頻團隊的組建
1.5.2 直播運營團隊的組建
案例分析 丁香醫生健康科普短視頻持續走紅
課後提升
任務實訓
第2章 短視頻策劃
知識目標
技能目標
素質目標
場景案例
2.1 短視頻的用戶定位
2.1.1 用戶信息數據
……
第3章 短視頻拍攝與編輯
第4章 短視頻運營與推廣
第5章 短視頻變現
第6章 直播活動策劃與運營
第7章 短視頻與直播運營數據分析
第8章 抖音直播運營實戰

本書通過知識講解和案例實操，全面繫統地講解了短視頻與直播運營的基本理論、基本技巧和實戰方法。全書共8章，具體包括短視頻與直播基礎、短視頻策劃、短視頻拍攝與編輯、短視頻運營與推廣、短視頻變現、直播活動策劃與運營、短視頻與直播運營數據分析、抖音直播運營實戰等內容，為讀者提供一站式短視頻與直播運營的解決方案，旨在幫助讀者解決短視頻和直播運營過程中的痛點與難點。 本書提供PPT課件、習題參考答案、電子教案、教學大綱等資源，用書教師可在人郵教育社區免費下載。 本書結構清晰、通俗易懂、圖文並茂、案例典型，可以作為電子商務、新媒體、市場營銷、網絡營銷與直播相關專業的教材，也可以作為短視頻、直播或新媒體領域從業人員自學的參考用書。

劉凱 黃英 著